Tanto si vendes un producto como un servicio, el copywriting para fichas de producto es una de las piezas más importantes del material de marketing.
Pero también es una de las más difíciles de redactar.
Si tienes problemas para redactar un buen texto para tus productos y servicios, aquí tienes algunos consejos sencillos que te ayudarán a que tus fichas de producto sean más eficaces:
¿Para qué sirve el copywriting para fichas de producto?
La redacción publicitaria de fichas de producto se utiliza para vender productos o servicios.
También puede utilizarse para informar a los clientes sobre un producto o servicio y explicar cómo funciona.
Como copywriter, debes utilizar la redacción de fichas de producto para informar a los clientes sobre las ventajas de utilizar tu producto o servicio frente a los de la competencia.
Si la ficha de producto está mal escrita, no tendrá un buen impacto.
Y las personas lo desecharán rápidamente.
¿Cómo hacer un copywriting para fichas de producto efectivo?
Ahora que ya sabe en qué consiste el copywriting para fichas de producto, tienes que saber cómo hacer que rus fichas de producto sean más eficaces.
- Utiliza listas cuando procedas. A los lectores les resulta más fácil hojear si ven los párrafos separados por viñetas o listas numeradas. Esto les ayuda a entender cómo se relacionan entre sí las distintas piezas de información sin tener que leerlas todas primero con todo detalle (lo que llevaría más tiempo que hojear).
- Evita que tu lista de productos parezca un anuncio: evita palabras como «increíble» o «asombroso». En su lugar, utiliza un lenguaje sencillo pero descriptivo: ¡no te olvides del SEO! Quieres que tanto los clientes como Google se den cuenta que tu contenido es bueno.
1.- Escribe una breve descripción del producto
El copywriting para fichas de producto debe incluir una breve descripción del mismo.
Debe describir qué es, cómo funciona y por qué la gente querría utilizar su producto en lugar de los de la competencia.
Tienes que ser breve.
Y el texto debe ser sencillo.
No utilices palabras complejas para describirlo.
Esto ayudará a que el texto sea mucho más digerible para tus clientes, y también destacará sobre otros productos en tus resultados de búsqueda.
Además, evita ser prolijo.
En general, menos es más a la hora de redactar textos para productos o servicios.
No hay que abrumar al cliente con demasiada información, porque sentirá que tiene que leerlo todo antes de decidirse a comprar el producto.
No uses un lenguaje complejo que no tenga sentido para quienes no estén familiarizados con tu sector o campo de trabajo (a menos que lo dirijas a un público que hable de esta manera).
2.- No uses jerga
Tus fichas de producto deben estar escritas de forma comprensible, persuasiva y fácil de entender.
Esto significa utilizar un lenguaje conversacional.
Si tienes que utilizar jerga, defínela primero para que el lector pueda entender lo que quieres decir.
Nunca des por sentado que el lector sabe lo que significan unas palabras al azar.
La jerga puede dificultar la comprensión del copywriting para fichas de producto.
Y también hacer que tu texto sea difícil de leer y aburrido, en lugar de convencer o persuadir a la gente para que compre tus productos o servicios.
3.- Utiliza un formato de lista
Las listas son una excelente forma de presentar información.
También son muy fáciles de entender, ya que te permiten presentar tus ideas de forma clara y concisa, fácil de seguir para tus lectores.
Utiliza las listas por orden de importancia.
Si tienes distintos tipos de información que quieres transmitir, utiliza un formato de lista para que los puntos más importantes vayan primero.
De este modo, es más probable que el lector lea primero esos puntos antes de seguir adelante o saltárselos si dispone de poco tiempo.
Utiliza listas numeradas para los procesos paso a paso.
Las listas numeradas son perfectas para dar instrucciones o explicaciones sobre cómo funciona algo o qué pasos hay que dar para algo concreto.
Y, por último, intenta usar viñetas cuando sea apropiado.
Las viñetas se pueden utilizar cuando no hay suficiente texto escrito.
O cuando se necesitan explicaciones adicionales después de haber aclarado explícitamente cada punto a partir de afirmaciones anteriores en un documento como éste.
4.- No hagas que tu ficha de producto parezca un anuncio
Es importante recordar que no estás vendiendo un anuncio.
Sólo está presentando un producto o un servicio, y debe asegurarse de que la información sea clara y concisa.
Tu objetivo no es vender tu marca al cliente, sino informarle sobre lo que haces.
El tono es muy importante.
Tu texto debe ser amistoso, conversacional y positivo, no comercial ni promocional en modo alguno.
Lee lo que has escrito teniendo esto en cuenta:
¿Suena como si alguien hablara de sí mismo?
¿O parece más formal?
Si te parece demasiado formal para la voz de tu marca (y recuerda: cada marca tiene una voz diferente), intenta reducir el nivel del lenguaje.
Hazlo hasta que se adapte a la posición de tus clientes en el espectro de la formalidad frente a la informalidad.
5.- Incluye una llamada a la acción
Para que un copywriting para fichas de producto tenga éxito, tiene que incluir una llamada a la acción.
Es una oportunidad para animar al lector a actuar en función de su interés por su producto.
Por ejemplo, si alguien ha estado hojeando tus fichas de producto, ahora sería un buen momento para que pasara a la acción y comprara algo.
Pero no te esfuerces demasiado.
Asegúrate de que tu llamada a la acción sea pertinente y clara.
No la compliques utilizando demasiadas palabras o frases que puedan confundir a quien la lea.
Y, como siempre que escribas un texto, considera si está en consonancia con otras formas de comunicación desde la perspectiva de la identidad de tu marca.
El copywriting para fichas es importante para vender tu producto o servicio
Aunque hacer un copywriting para fichas de producto es similar a otros tipos de redacción, existen algunas diferencias clave.
Si estás acostumbrado a escribir páginas web o boletines por correo electrónico, es posible que no sepas qué tipo de tono y voz funcionan mejor para este tipo de documento.
La ficha de datos del producto debe ser clara y concisa, sin jerga innecesaria ni frases de relleno.
También debe tener autoridad.
Utiliza verbos contundentes como «ofrecer» en lugar de «proporcionar» al describir las ventajas de tus productos o servicios.
Y, por último, debe ser persuasiva.
No te limites a dar información a tus lectores, asegúrate de que entienden por qué necesitan este producto en sus vidas.
Si estás pensando en hacer copywriting para fichas de producto, es importante que te asegures de poner toda la información necesaria.
Por eso debes seguir estos consejos que te dimos.
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