Saber cómo escribir copy que genere emoción te ayudará a tener una conexión más profunda con tu público.
¿Conoces esa sensación cuando lees unas palabras y te hacen sentir algo?
Puede ser un poema, la letra de una canción o incluso la descripción de una bella escena.
No puedes explicar por qué funciona tan bien, pero sabes que esas palabras te llegaron al corazón.
El copywriting consiste en llegar al corazón de las personas con tus palabras.
Esto significa que si quieres escribir textos que generen emociones en tu audiencia y hagan que quieran comprarte o suscribirse a tu lista de correo, tienes que aprender a hacerlo.
He aquí cuatro trucos poco conocidos para dominar esta habilidad:
Aprender a escribir copy que genere emoción es tener la fórmula secreta para llegar a tu público
Los mejores copywriters saben que las emociones son la clave para entender a su público.
Utilizan sus conocimientos de psicología humana, empatía y narrativa para crear contenidos que resuenen con el lector a nivel emocional.
Las emociones son poderosas porque nos permiten conectar con la gente de una forma que ningún otro tipo de comunicación puede.
Nos ayudan a sentir lo que sienten los demás, lo que nos facilita comprender sus necesidades y deseos.
Cuando eres capaz de llegar a alguien emocionalmente, te haces más memorable, lo que significa que es más probable que te vuelvan a comprar en el futuro.
Si aprendes a escribir copy que genere emoción real en tu público, tendrás más probabilidades de que tu campaña tenga éxito.
Pero tienes que invertir mucho tiempo y dinero para hacerlo.
¿Cómo empezar a escribir copy que genere emoción en tu público?
Si quiere escribir copy que genere emociones en tu audiencia, tienes que entender cómo funciona la psicología humana.
Con cuáles emociones se sienten más identificados o cómo es la manera más fácil de hacer que sientan algo.
Poner en el lugar de tu público es una de las mejores formas de empezar.
Ve contenido que te llame la atención e identifica por qué te hace sentir de forma diferente.
Cuando tengas esto en mente, podrás comenzar.
Esta puede ser del tipo «¿Qué se siente?» o «¿Cómo te sientes?».
Y es lo que les atraerá de inmediato y les despertará la curiosidad por lo que viene a continuación.
1. Plantea una interrogante y añade misterio a tu texto
Las preguntas son una buena forma de captar la atención del público y generar interés.
También pueden utilizarse para crear una sensación de urgencia, misterio o curiosidad.
He aquí algunos ejemplos:
- «¿Cuánto tiempo quieres vivir?» (Esta pregunta crea una sensación de urgencia porque la gente querrá saber la respuesta).
- «¿Adónde irás cuando mueras?» (Este es otro ejemplo de planteamiento de una pregunta que crea curiosidad en el lector).
A continuación, el misterio.
Si omites cierta información y haces que el lector se pregunte qué está pasando, creará intriga y suspenso.
Al mismo tiempo mantendrás el foco de atención en tu producto o servicio en lugar de en usted mismo (eso es bueno).
2. Haz que tu público se identifique con lo que dices
El segundo truco consiste en hacer que tu público se identifique con lo que está diciendo.
La primera forma de hacerlo es utilizando pronombres personales, como «tú» y «tu».
También puedes utilizar la primera persona («yo»), la segunda («tú»), la tercera (él/ella) y la segunda del plural (nosotros).
Y, si no te parecen suficientes opciones, también existe la tercera persona del singular.
Sin embargo, también tienes que usar sus dolores para que lo que dices les llegue profundamente.
Agita lo que les da inseguridad y lo que les molesta, algo que quieren resolver.
Esto hará que digan “esto es un contenido exclusivamente para mí”.
Para lograr eso, tienes que conocer muy bien a tu público y saber exactamente cuál es su punto de dolor.
3. Emplea emociones reales como la nostalgia
La nostalgia es una emoción poderosa que puede evocar recuerdos del pasado, del futuro o del presente.
No se trata sólo de sentir nostalgia por algo que se tuvo una vez, sino también de querer volver a una época en la que las cosas eran más sencillas y menos complicadas.
Cuando utilizas la nostalgia en tus textos publicitarios, estás aprovechando este deseo de simplicidad.
Los lectores conectarán con una idea o un producto porque les recuerda tiempos más sencillos de sus vidas.
Es una de las mejores formas de escribir copy que genere emoción.
Las personas conectarán inmediatamente con lo que dices y querrán seguir leyendo.
4. Emplea las imágenes verbales
Utiliza metáforas y símiles.
Las metáforas y los símiles son dos formas de comparar dos cosas que no son iguales, pero que se parecen en algo.
Por ejemplo: «El sol se alzaba como una bola dorada sobre el horizonte».
Este es un ejemplo de metáfora porque compara algo (el sol) con otra cosa (una pelota).
Y es una imagen verbal porque estás haciendo que se imaginen algo.
También puedes usar la personificación cuando quieras que tu texto suene más personal.
La personificación consiste en dar características humanas a cosas que no lo son.
Hace que tu texto sea más vívido y atractivo.
Por ejemplo: «El viento aullaba entre los árboles».
No se trata de un viento cualquiera, sino de un viento frío y furioso que parece querer vengarse de todos los seres vivos… e incluso de la propia naturaleza.
Las emociones son tu arma para llegar al corazón de tu público
Si quieres que la gente recuerde y comparta tu contenido, las emociones son la herramienta más poderosa de tu arsenal.
Las emociones son también lo que hace que la gente compre cosas.
Si consigues que alguien sienta algo con la suficiente intensidad, será mucho más probable que actúe en consecuencia.
Por eso, aprender a escribir copy que genere emoción te hará la vida más sencilla.
Éste es sólo el principio de su viaje para escribir textos que generen emoción.
Con práctica y paciencia, podrás utilizar estas técnicas para llegar al corazón de tu audiencia.
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