¿Quieres saber cómo escribir titulares de copywriting que atraigan a la gente como una polilla a la llama?
Bueno, llegaste al lugar indicado.
Ya sabes que los titulares son el punto más importante de tu texto.
Porque si tu título es poco atractivo o entendible, entonces las personas no se molestarán en seguir leyendo.
Como copywriter, tu trabajo es convencer a la gente de que lea el texto que sigue al titular.
Si no leen lo que has escrito, ¿a quién le importa que sea bueno?
Así que, antes de comenzar a comerte la cabeza eligiendo el mejor titular, primero debes conocer algunos puntos importantes.
La importancia de los titulares de copywriting
El titular es la parte más importante de su texto.
Sí, incluso más importante que la introducción o el cuerpo.
Es lo que hace que la gente haga clic en un enlace y lea lo que has escrito, o al menos así debería ser.
También es el motivo para que la gente siga leyendo, suponiendo que hayan hecho clic en el enlace en primer lugar.
Y es lo que hace que la gente comparta tu contenido con otras personas.
Si les gusta lo que leyeron, se lo pasarán a otros para compartir tu texto.
Por eso, saber escribir titulares de copywriting es esencial antes de comenzar a escribir el texto.
Sin un buen título, no habrá tráfico y no lograrás tu objetivo.
Un copywriter debe saber escribir titulares de copywriting que enganchen al público
Si eres copywriter, sabes que los titulares son lo más importante, pero también lo más difícil de escribir.
No solo es complicado encontrar uno que tenga todo para enganchar a tu público, sino que no se pase del número de caracteres que mostrará Google.
Cada vez que tienes que escribir un texto, este es el mayor sufrimiento que tienes.
Y no es para menos.
Nadie ha dicho que escribir titulares sea sencillo.
Pero lo que tienes que saber es que debes establecer algunos parámetros antes de comenzar a buscar el título:
- Determina lo que quieres decir con tu titular
- Crea una lista de palabras que quieres incluir en el titular
- Observa cuántas sílabas tiene cada palabra (es decir, dos, cuatro o seis) y asegúrate de que existe un equilibrio entre los valores silábicos de todas las palabras de la frase/oración.
Este método también ayuda a garantizar que el título sea fácil de leer y entender a primera vista.
Una vez hagas este primer procedimiento, podrás pasar a buscar el mejor titular para tu texto.
5 consejos para que escribas buenos titulares de copywriting
El copywriting es una labor compleja que necesita de mucho estudio y precisión.
De él depende de que los clientes objetivos compren un producto o servicio.
E incluso, que se queden con una marca para siempre.
Sin embargo, lo más difícil de todo es elegir un buen titular.
Incluso los copywriters más experimentados y creativos han pasado por este trago amargo al menos una vez en su vida.
Porque sí, es MUY difícil escribir titulares.
Pero piensa en ello como manejar bicicleta.
Puede que sea difícil al principio y te duela, pero una vez aprendes, nunca se te olvida.
Es por eso que aquí te traemos unos consejos que te ayudarán a crear la habilidad de escribir titulares de copywriting.
1. Determina que es lo que quieres decir con tu titular
No puedes crear un buen titular sin saber qué quieres decir con él.
¿Cuál es el propósito de su titular? ¿Describe lo que hace su producto?
¿Cuenta una historia sobre cómo se transformó la vida de alguien al utilizar su producto?
¿O quizás el objetivo de su titular es conseguir que la gente actúe, como hacer clic en un enlace o comprar algo?
Piensa en quién leerá el titular.
¿Es un público familiarizado con el marketing y las ventas, pero no necesariamente con la redacción publicitaria?
¿O se trata de un público que no sabe nada de marketing ni de ventas?
¿Que ni siquiera es consciente de que debería tener en cuenta estos aspectos a la hora de tomar decisiones de compra?
Cuando respondas estas preguntas, tendrás una mejor idea de lo que necesita tu titular para impactar a tu público.
2. Utiliza un tema que conecte con tu audiencia
Una vez elegido el tema, es hora de pensar en cómo utilizarlo en el titular.
Tu objetivo es conectar con el público, así que asegúrate de que utilizas un tema relevante para él.
Tu tema también debe estar relacionado con el producto o servicio que ofreces.
Si es posible, elije también un tema relacionado con tu negocio.
Esto es esencial para que los lectores puedan recordar fácilmente quién escribió este contenido cuando lo vuelvan a ver más tarde (por ejemplo, en Google).
3. Habla de los beneficios que obtendrán si leen
Los beneficios son lo que importa a tus lectores.
Desde una perspectiva de marketing, los beneficios de leer tu artículo deben ser mayores que el tiempo y el esfuerzo necesarios para leerlo.
Entonces, ¿cómo enmarcar exactamente tus artículos para que ofrezcan más beneficios que costes?
En primer lugar, considera cuánto tiempo dedica la gente a otras tareas mientras podría estar leyendo su texto.
Si tu tema es algo así como «Cómo ser feliz en tu lugar de trabajo» o «Por qué no deberías tomarte la vida demasiado en serio», tendrás que esforzarte mucho.
Es posible que necesites convencer a tu público para que decida que quiere (o necesita) los consejos sobre su vida del blog de otra persona en lugar de actuar por su cuenta o no hacer nada en absoluto.
Por eso tienes que convencerlos dando un beneficio en el titular.
Algo preciso y que los deje con curiosidad por saber cómo obtener ese beneficio.
4. No uses «clickbait”
Hay una clave esencial cuando estás escribiendo un titular: no muerdas más de lo que puedas masticar.
No prometas a tu público algo que no encontrará en tu texto. Esto no solo será decepcionante para el lector, sino que tendrá consecuencias en tu reputación.
Es importante que todo lo que digas en el título se encuentre en el texto.
En el mundo del copywriting no existen las “mentiras blancas”, ni las “modificaciones de la verdad”.
Esto puede arruinarte.
Sé cuidadoso con el empleo del clickbait.
5. La clave de un buen titular es que sea interesante y pegadizo
Un buen titular debe ser capaz de atraer la atención del lector.
También debe ser capaz de decir rápidamente al lector de qué trata el contenido.
Debe ser corto, preciso y atractivo.
Parece difícil, pero puedes lograrlo utilizando fórmulas y plantillas que se encuentran en internet.
De hecho, en Aprendecopywriting te ofrecemos una lista de títulos que puedes usar. Solo debes hacer clic aquí para pedirlas.
Haz el titular más atractivo de la historia
Aunque no hay una fórmula ideal para escribir titulares de copywriting, si hay parámetros que se tienen que cumplir.
Porque un buen titular es aquel que dice la verdad, pero que luce demasiado bueno para ser verdad.
Que remueve el gusanito de la curiosidad en el público y hace que quieran hacer clic para seguir leyendo.
Un titular tiene que ser ultra específico.
Si es sobre un evento, déjalo claro.
Si es sobre un producto o servicio, explica exactamente lo que sus clientes obtendrán de ti.
También debe ser llamativo e interesante.
Un titular aburrido no atraerá a los lectores, que se sentirán poco motivados cuando hagan clic para leer más.
Intenta utilizar el humor, juegos de palabras creativos en tus titulares. Esto llamará positivamente la atención del público.
Además, el titular debe ser corto y atractivo.
Sé breve -no más de 25 caracteres- y utiliza la puntuación con moderación para que la gente pueda escanear rápidamente lo que has escrito.
Esto facilita que encuentren algo lo suficientemente interesante en las primeras palabras del texto de cada publicación.
Ahora que ya conoces los conceptos básicos para escribir titulares de copywriting atractivos, puedes comenzar escribir tus propios titulares.
Debes comenzar a practicar en tu propio blog o en tus publicaciones en redes sociales.
Si quedas con dudas o quieres nuestra lista de titulares jugosos, obtén nuestra guía con 150 fórmulas para titulares.