Si quieres atraer e implicar a su público, el secreto es conocer los elementos claves del copywriting.
Como sabrás, ser copywriter no es una tarea sencilla.
Sientes que tus textos no tienen la recepción que te gustaría. Y no crees que estás haciendo una buena redacción.
No estás logrando que la gente actúe al leer tu texto.
Aunque escribes para que compren, lean más, compartan o comenten algo, no consigues ese feedback.
Pero no te preocupes, no es nada que no puedas resolver.
Aquí te mostraremos los 5 elementos del copywriting que tienes que incluir sí o sí en tu texto.
El copywriting es mucho más que redactar
El copywriting no es simplemente escribir por escribir.
Es un arte y una ciencia que puede ayudarte a crear contenidos convincentes que lleven a la gente a actuar.
La redacción publicitaria se utiliza en marketing, publicidad, relaciones públicas y comunicaciones de ventas.
En todas, tiene un rol súper importante.
Y al igual que todas las grandes profesiones, tiene elementos claves que se deben seguir para obtener un buen resultado.
¿Cuáles son los elementos claves del copywriting?
Seguro has escuchado que el copywriting consiste únicamente en escribir textos de ventas.
Pero, ¿qué significa eso realmente?
La redacción publicitaria es el arte de convertir el contenido web en un texto atractivo que convenza a los lectores para que actúen.
No importa si escribes blogs, anuncios o posts para redes sociales.
Tienes que tener una intención detrás: lograr que el lector compre tu servicio o producto.
Es importante entender que no todo el contenido web debe tratarse con la misma importancia cuando se trata de escribir textos publicitarios.
Para redactar correctamente contenidos orientados a la venta, hay que saber qué elementos claves del copywriting componen un buen diseño y cómo deben trabajar juntos.
1. Titular: el título que llama la atención
El titular es lo primero que ve el lector.
Debe ser claro, conciso e interesante.
La mejor manera de escribir un buen titular es pensar en lo que tú querrías si estuvieras leyendo este artículo.
Hazte preguntas como: ¿Qué me interesaría? ¿Cómo me sentiría al leerlo? ¿Lo compartiría con mis amigos?
Los mejores titulares son cortos, pero lo suficientemente largos para que tengan peso en términos de significado/importancia.
Y, al mismo tiempo, puedan leerse rápidamente (no más de 15 palabras).
Puedes aprender a hacer titulares llamativos con nuestra guía.
2. Subtítulos: puntos breves que captan la atención y mantienen al lector leyendo
Los subtítulos deben ser puntos breves que capten la atención del lector y lo mantengan leyendo.
Son más cortos que el texto principal y deben utilizarse con moderación.
Los subtítulos no deben ser ni demasiado largos ni demasiado cortos, sino intermedios.
3. Cuerpo del texto: el texto principal del texto, que incluye datos y hechos interesantes.
El cuerpo del texto es la parte principal de la historia. Uno de los elementos claves del copywriting que siempre tienes que tener en mente.
Contiene hechos y datos interesantes que apoyan la afirmación.
En el cuerpo del texto también se pueden incluir textos que inciten a los lectores a actuar.
La estructura de un buen cuerpo debe ser la siguiente:
- Introducción: Esta introducción da una breve visión general de lo que vas a hablar en esta sección. No es como una introducción antes de empezar tu historia, sino más bien como un esquema de lo que quieres incluir en esta sección.
- Párrafo principal 1: Este primer párrafo debe contener un argumento, así como pruebas que lo apoyen.
- Subtítulos: Entre los párrafos principales, utiliza subtítulos para que los lectores sepan de qué están leyendo y no se pierdan por el camino.
- Párrafo principal 2: Aquí también puedes añadir otro argumento con más pruebas, si es necesario, y continuar hasta que no quede nada más que decir.
4. Fotos y vídeos: las imágenes llaman la atención y ayudan a respaldar la afirmación.
Las imágenes y los vídeos son una forma estupenda de respaldar su afirmación, o incluso de mejorarla.
Pueden ayudarte a transmitir un punto de vista de forma más clara.
Pero también tienen el potencial de aumentar la probabilidad de que alguien comparta lo que has escrito con sus amigos.
Si una imagen vale más que 1.000 palabras, una imagen vale al menos 2.000 palabras.
Esto tiene sentido si tenemos en cuenta la frecuencia con la que las imágenes aparecen en los mensajes de las redes sociales y en los correos electrónicos.
Todo esto en comparación con los contenidos que sólo contienen texto.
Además, los elementos visuales, como las fotos o los vídeos, tienden a captar la atención con más facilidad que el texto.
Aun así, hay muchas ocasiones en las que las imágenes no son apropiadas.
Por ejemplo, si todo lo que intentas hacer es dar a la gente información precisa sobre tu producto o servicio sin establecer ningún tipo de conexión emocional antes.
Aquí el uso de imágenes sería contraproducente, ya que no van a transmitir ningún significado más allá de «este post contiene una imagen».
Por eso este es uno de los elementos claves del copywriting con el que debes tener más cuidado.
Tienes que saber en qué momento puedes utilizar imágenes, cuántas deben ser y cómo distribuirlas bien en el texto.
5. Llamadas de acción: Las que logren que el lector actúe
Una llamada a la acción es una declaración que anima al lector a realizar algún tipo de acción. Por ejemplo, como suscribirse a un boletín, realizar una compra o cualquier otra acción.
La llamada a la acción debe ser clara y concisa.
También debe ser pertinente y adecuada al contenido.
Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre cómo puedes diseñar tu propio sitio web, no utilices «suscríbete» como llamada a la acción.
Tendría mucho más sentido si en su lugar utilizara algo como:
«Contacte con nosotros hoy mismo para saber cómo puede diseñar su propio sitio web utilizando estas sencillas herramientas».
El llamado a la acción debe ser acorde con el texto, sino no funcionará.
Crea un texto de merezca la pena leer, compartir y comentar
Tú quieres que tus lectores lean tu sitio web o blog en su totalidad y que les guste cada parte.
Esto significa que tienes que asegurarte de que las palabras que utilizas son claras y fáciles de entender.
Con esto lograrás que el lector no se confunda en ningún momento de su recorrido por el texto.
También tienes que crear una conexión emocional con el lector.
Lo más importante del copywriting es crear un vínculo emocional con el lector.
Esto hace que se interese por lo que has escrito lo suficiente como para que lo comparta con otros o deje un comentario (lo que también es bueno porque ayuda a crear más tráfico).
Si empleas bien los elementos claves del copywriting y además escribes un texto de gran valor, tus resultados serán muy buenos.
El copywriting es imprescindible para un marketing eficaz
El objetivo de la redacción publicitaria es generar ventas y clientes potenciales para su empresa utilizando las palabras y frases adecuadas que resonarán en su público objetivo.
Los copywriters hacen algo más que escribir palabras en papel o en línea.
Cuentan historias para crear una conexión entre su público y el producto o servicio que promocionan.
Una vez establecida esta conexión, es más probable que los consumidores compren lo que vendes porque se ven a sí mismos como parte de la historia que estás contando.
El copywriting es un arte y, si lo dominas correctamente, puedes utilizarlo para atraer más tráfico a tu sitio web.
Para ello, primero debe comprender los elementos claves del copywriting. Y aprender a utilizarlos adecuadamente.
Si no sabes qué es un buen titular o cómo escribir contenido atractivo para los visitantes de tu sitio web, no se quedarán el tiempo suficiente para leer tu contenido.
Pero el conocimiento es poder.
Y tú que has llegado hasta aquí, eres un poco más poderoso que hace 10 minutos.
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