La redacción persuasiva es un tipo de redacción publicitaria cuyo objetivo es convencer a los lectores para que actúen. Y conocer ejemplos de redacción persuasiva te pueden ayudar para inspirarte.
Los redactores persuasivos utilizan varias técnicas para influir en su público.
Por ejemplo, apelar a las emociones, ofrecer ventajas y descuentos o hacer afirmaciones que resulten polémicas.
El objetivo de la escritura persuasiva no es sólo conseguir que la gente se interese por tu producto o servicio, sino también hacerles sentir que lo necesitan.
Aquí te mostraremos algunos ejemplos que podrían ser de ayuda para que comiences escribir tus propios textos.
El impacto de la redacción persuasiva en la publicidad
La publicidad es una de las herramientas de comunicación más poderosas de que disponen las empresas y otras organizaciones.
El propósito de la publicidad es promocionar un producto o servicio, pero también puede utilizarse para concienciar sobre un tema.
Los anuncios suelen tener un titular (a veces más de uno), un texto y algún tipo de elemento gráfico.
Estos tres componentes trabajan conjuntamente en cada uno de los anuncios que ves.
El titular debe captar su atención para que lea el resto del texto del anuncio.
Si un lector sólo ve una línea en un anuncio y no obtiene nada de esa primera impresión, no importa lo buenos que sean el cuerpo del texto o los gráficos, no serán eficaces a la hora de sacar tu producto de las estanterías, o del ciberespacio, por así decirlo.
Mejores ejemplos de la redacción persuasiva
Los ejemplos de redacción persuasiva pueden ser un primer paso por el buen camino.
Si quieres comenzar a hacer textos persuasivos, pero ni siquiera sabes qué debes hacer, te será muy difícil tener un texto exitoso.
Tienes que entender que este es un tema delicado que necesita de mucha dedicación.
Por eso aquí hemos seleccionado algunos ejemplos de redacción persuasiva que han tenido éxito y de los que podrías guiarte:
1.- Campaña de sensibilización pública
Una campaña eficaz de concienciación pública es un componente clave del éxito de cualquier iniciativa medioambiental.
Cuando se hacen bien, estas campañas pueden ser muy eficaces para concienciar y educar al público sobre un tema importante.
Un ejemplo de campaña de concienciación pública es el anuncio «It’s Simple, You’re Eating Too Much Sugar» de Sugar Smart Australia.
Esta campaña utiliza imágenes y lenguaje sencillos para ayudar a la gente a entender cuánto azúcar consumen al día y lo que eso significa para su salud.
También da consejos sobre cómo reducir el consumo de azúcar cambiando la dieta o el estilo de vida.
2.- Promover el uso del transporte público
El transporte público suele ser infrautilizado e incomprendido, pero tiene muchas ventajas.
Y esto es lo que muchas campañas quieren mostrar.
Por ejemplo, la agencia de comunicación Portavoz hizo una campaña para la Empresa Malagueña de Transporte (conocida también como EMT).
Con ella pretendían recuperar nuevamente la confianza de los ciudadanos en este tipo de transportes.
Su eslogan era “Yo te Llevo Seguro”.
El objetivo principal era que las personas comenzaran a utilizar el transporte público nuevamente, ya que había un descenso considerable en su uso.
Esta campaña hizo hincapié en varios puntos importantes:
- El transporte público es más eficiente y rentable que los viajes en coche porque reduce la congestión en las carreteras, lo que reduce los costes de combustible y los niveles de contaminación. Esta afirmación puede apoyarse con estadísticas sobre cuánto dinero ahorra la gente utilizando el transporte público en lugar del coche para desplazarse por la ciudad.
- Puede reducir los niveles de estrés al permitir que la gente se relaje mientras viaja en lugar de preocuparse por conducir o aparcar en un lugar desconocido o estresante.
- Menor congestión en las carreteras, menos combustible necesario y reducción de los niveles de contaminación.
Para ello también utilizaron historias reales de personas que afirmaron sentirse más tranquilos al usar transporte público.
Y también proporcionaron el ahorro que habían tenido estas personas en una semana al usar el transporte público.
3.- Campaña de Marketing de Influenciadores
El marketing de influencers es una forma de marketing que utiliza personalidades de las redes sociales con audiencias grandes y dedicadas.
El objetivo es captar la atención y fidelizar a la audiencia promocionando productos o servicios a través de estas personas influyentes.
El marketing de influencers tiene como objetivo establecer una conexión emocional entre los usuarios y las marcas mediante la creación de contenidos que resuenen con su público objetivo.
Una infografía de Trend Insights Reports muestra que:
«El 84% de los profesionales del marketing lo considera eficaz.»
«El 81% cree que conduce a más conversiones.»
Un ejemplo claro de esto es el productor de Hip-Hop DJ Khaled, que actualmente tiene el título del “Rey de Snapchat”.
Su cuenta tiene varios miles de seguidores y cientos de sus videos han sido virales.
Es por ello que la marca Stride Gum decidió unirse a él para promocionar su nuevo chicle.
Durante todo ese día, DJ Khaled hizo varios videos divertidos en los que su audiencia participó.
Y ese día se creó un gran impacto en la audiencia.
4.- Hacerse voluntario
Este es uno de los mejores ejemplos de redacción persuasiva.
Existen muchas campañas de voluntariados, especialmente en refugios de animales o para comedores sociales.
Es un verdadero reto, pero muchas marcas han empleado la redacción persuasiva para crear consciencia sobre este tipo de trabajos.
Una de las más impactantes fue la de Special Olympics, titulada “The Gift”.
Aquí no solo incluyeron una narrativa que conectaba con el público, sino que al mismo tiempo crearon consciencia de las Olimpiadas Especiales.
Y dejaron en claro que ser voluntario para este tipo de proyectos no es una carga, sino toda una experiencia.
Lo mejor de todo es que obtuvieron un excelente recibimiento del público.
Y fue todo un éxito.
5.- Recaudación de fondos Carta o correo electrónico para recaudar fondos
Puede que seas un recaudador de fondos profesional, pero puede utilizar las mismas técnicas que los recaudadores de fondos para transmitir su mensaje.
Una buena carta o correo electrónico para recaudar fondos debe:
- Utiliza un enfoque personal dirigiéndose al lector por su nombre y mostrando que piensas en él personalmente.
- Dejará claro qué ocurrirá si no dona («si no recibimos una donación de 2.000 dólares antes del jueves por la noche, nuestro colegio podría perder el programa de almuerzos gratuitos para familias con bajos ingresos»).
- Explica claramente por qué pides la donación («Pido 5 dólares a todos los empleados de esta empresa porque…»).
- Deja claro qué harás con el dinero («el dinero se destinará a la compra de nuevos suministros»).
- Utiliza una fecha límite para fomentar las donaciones («¡Por favor, haz tu donación antes del viernes! Si alcanzamos nuestro objetivo de 100 donantes, todos los que hayan contribuido recibirán una exclusiva bolsa de regalo»).
Existen muchas campañas que utilizan este tipo de estructura y es excelente para obtener resultados.
Por supuesto, tú lo tendrás que orientar a tu nicho.
6.- Para dejar de usar bolsas de plástico
Las bolsas de plástico pueden ser perjudiciales para el medio ambiente, pero su uso es muy habitual.
Y esto lo sabe el Ministerio del Ambiente de Perú.
Por eso hizo una campaña muy interesante llamada #MenosPlásticoMásVida.
En esta usó estadísticas comprobadas por la ONU del daño que hacen las bolsas plásticas al medio ambiente.
Y usó varios puntos interesantes para persuadir a las personas para que dejaran de usarlas.
Aquí te mostramos lo que dijo:
- Utiliza bolsas de la compra reutilizables en lugar de las de plástico. Algunas tiendas las ofrecen gratis o a bajo coste.
- Lleva contigo una bolsa o cesta de tela por si necesitas algo de la tienda mientras estás fuera. Incluso puedes hacerla tú mismo.
- Lleva tu propia fiambrera o bolsa de almuerzo cuando salgas con amigos para no tener que usar recipientes y utensilios desechables.
Son consejos muy pequeños que, aunque son sugerencia, tuvieron un impacto positivo en el país.
Puedes utilizar estas piezas para inspirar tu propia escritura persuasiva
Si buscas inspiración para tu propia escritura persuasiva, no busques más.
Puedes utilizar estos ejemplos para obtener ideas para tu propia redacción.
Lee los textos y piensa qué se ha hecho bien y qué se podría mejorar.
Fíjate en el tono y el estilo de la redacción, así como en el modo en que se relaciona con el público.
Piensa cómo podrías adaptar estos ejemplos a tu propia redacción cambiando la estructura o la organización (por ejemplo, centrándote en un punto diferente).
Estos son solo algunos de los muchos ejemplos de redacción persuasiva que se pueden encontrar en el mundo.
Ya se trate de un anuncio para una empresa local, una carta o un correo electrónico para recaudar fondos, o incluso un simple tuit de una persona influyente, hay muchas formas de aprender de los éxitos y fracasos de los demás cuando llegue el momento de realizar tu propio proyecto de redacción persuasiva.
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