¿Eres copywriter? ¿Eres nuevo en la profesión? ¿O simplemente quieres mejorar tus habilidades de redacción? Entonces debes conocer las reglas del copywriting.
La redacción publicitaria puede parecer una tarea abrumadora, pero en realidad es mucho más sencilla de lo que mucha gente cree.
De hecho, sólo hay siete reglas que todo buen redactor debe conocer.
Aquí te las mostraremos todas.
¿Por qué debes seguir las reglas del copywriting?
Seguir las reglas del copywriting es más fácil de lo que crees.
El copywriting es una habilidad que se puede aprender y, si sigue estas reglas, tus resultados serán mejores y te sentirás más seguro al escribir.
Probablemente estés acostumbrado a obtener buenos resultados, pero quizás no cuando se trata de escribir textos para tus productos o servicios.
Puede ser frustrante cuando por mucho que te esfuerces o por mucho tiempo que pase no hay resultados positivos de lo que has escrito.
Pero esto es porque no conoces las reglas más importantes del copywriting.
Es algo que todo copywriter profesional debe seguir si quiere obtener buenos resultados.
Las 7 reglas del copywriting más importantes
Tienes que saber que el copywriting no es publicidad, ni marketing.
Por supuesto, se usa en estrategias de marketing, pero no forma parte de él.
El copywriting es una ciencia.
Y con él se escribe para los humanos primero, para los motores de búsqueda después.
Tienes que aprender a hacerlo correctamente, si quieres buenos resultados con tus copys.
Por eso es importante conocer las 7 reglas del copywriting imprescindibles:
1.- Responder a la pregunta «¿Por qué debería importarme?»
Una de las reglas más importantes del copywriting es:
«Responde a la pregunta ‘¿por qué debería importarme?».
Esta regla es tan importante que, en mi opinión, es la primera pregunta que debes hacerte al redactar un texto.
Si no puedes responder a esta pregunta, tu texto no funcionará.
Tienes que entender por qué escribir sobre ese tema es importante para ti.
Y por qué dar esa información a tu público es completamente necesario.
Una vez respondas esto, podrás comenzar a organizar tu texto.
2.- Escribe para tu público
Lo más importante a la hora de redactar textos es escribir para tu público.
Si no sabes quién es, es hora de investigar.
Tienes que preguntarte:
¿Quiénes son? ¿Qué les gusta? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde están geográficamente? ¿Tienen intereses o características comunes?
Una vez que conozcas esta información, considera cómo afectará al contenido de tu texto y qué tipo de tono resonará mejor con ellos.
Para llegar a tu público objetivo, también debes ser auténtico.
Esto puede ser complicado porque la autenticidad significa algo diferente en cada contexto.
Pero si hay algo que sigue siendo cierto en todas las situaciones y circunstancias, es esto:
La gente quiere saber qué obtendrá de su inversión antes de tomar una decisión de compra.
Así que debes ser transparente y ofrecerle a tu público la confianza que se merece.
Esto es la mayor muestra de autenticidad que puedes mostrar.
3.- Evita la hipérbole y las palabras de moda
La tercera regla de la redacción publicitaria es evitar la hipérbole y las palabras de moda.
La hipérbole es el uso de la exageración para enfatizar un punto.
Las palabras de moda son palabras que suenan bien pero no tienen un significado real.
Algunos ejemplos de frases hiperbólicas son:
- ¡El mejor de la historia!
- Ahorra tiempo, dinero y esfuerzo
- Nunca antes visto…
Esto no solo te quitará credibilidad, sino que tu audiencia se sentirá aburrida de inmediato y dejará de leer.
4.- Sé breve y directo
Los mejores copywriters hacen que su contenido sea lo más breve y directo posible.
Tus lectores están ocupados, así que sé breve y ve al grano.
Una redacción concisa permite a los lectores asimilar la información con rapidez, lo que significa que es menos probable que pierdan el interés o dejen de leer.
Las frases cortas aumentan la claridad.
Las frases largas suelen dificultar que el lector siga la línea de pensamiento.
Además, las palabras y frases cortas ayudan a que el lenguaje sea sencillo y directo, otro factor importante para mantener el interés del lector.
La voz activa es otra herramienta útil para crear textos más concisos.
La voz pasiva suele dar lugar a frases más largas que pueden resultar difíciles de leer.
La voz activa también ayuda porque indica lo que está ocurriendo en lugar de lo que ha pasado (por ejemplo, «El perro mordió al hombre» frente a «El hombre fue mordido por el perro»).
5.- Capta primero su atención
La primera pregunta que debes hacerte es la siguiente:
¿Cómo captar su atención?
La mejor manera, por supuesto, es utilizar un titular que capte el interés del lector.
Pero también puede hacer otras cosas.
Por ejemplo:
- Asegúrate de que el título y el subtítulo son interesantes y relevantes.
- Utiliza una buena frase de apertura.
- Haz un párrafo que establezca el resto de tu artículo o entrada de blog.
También debes asegurarte de que cada párrafo contenga algo que merezca la pena leer y cada frase debe aportar algo nuevo a la anterior.
Y no te olvides de los párrafos finales.
Estos deben ser reveladores y ofrecer una buena llamada a la acción.
6.- Aporta valor con tu texto
La regla más importante del copywriting es mantener el interés de los lectores.
Leerán tu contenido si se lo pones fácil de entender y seguir, pero no lo leerán si no les ofreces nada que merezca la pena leer.
Por eso, lo mejor es darles información relevante para ellos.
Que sientan que están obteniendo datos que no encontrarán en otro sitio.
7.- Habla con personas, no con máquinas
Si quieres conectar con su lector, utiliza un lenguaje conversacional que les haga ver que el que está detrás del texto es un ser humano.
No te esfuerces tanto en optimizar tu texto para los motores de búsqueda.
Sí, es importante, pero no tan importante como hacer sentir cómodo al lector.
No utilices palabras rebuscadas ni frases complicadas porque dificultarán la comprensión de tu mensaje.
Es más fácil para el lector si entiende el mensaje fácilmente sin tener que leerlo muchas veces o buscar el significado de algunas palabras complicadas que no entiende.
Escribir un buen texto puede ser un trabajo arduo, pero vale la pena
«Escribir un buen texto no es tan fácil como parece».
No, no lo es.
De hecho, hay miles de redactores que fracasan en esto cada día.
Pero, no te preocupes.
Tú también puedes hacerlo.
¿Por qué?
Porque escribir buenos textos es una habilidad que se puede aprender, y no necesitas ir a la universidad para ello.
El primer paso es familiarizarse con algunos principios básicos de la redacción de textos publicitarios.
Una vez que comprendas esos principios y cómo se aplican a tu sector/nicho de mercado, lo único que te queda es practicar.
Y mucho.
Sigue practicando hasta que tus textos parezcan algo que las personas quieran leer.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender la importancia de seguir las reglas del copywriting, y te animamos a que pruebes estas reglas por ti mismo.
Si quieres continuar aprendiendo cómo ser un buen copywriter, nuestro curso PCPE puede ser un excelente punto de partida.