Saber escribir copy para diferentes canales de marketing digital es una de las habilidades más importantes que debe desarrollar un copywriter.
Si escribes textos para un sitio web o una página de redes sociales, debes asegurarte de que estén optimizados para lograr el máximo impacto.
Esto significa que algunas de tus publicaciones serán más adecuadas para ciertos canales que para otros.
Por ejemplo:
Si estás publicando sobre un evento y necesitas compartir los detalles con los asistentes, tu publicación probablemente debería ir en Facebook.
Pero si estás compartiendo un enlace a una entrada de blog sobre cómo hacer tortitas desde cero -que no es un evento- es mejor que lo pongas en Twitter o Instagram.
En esta oportunidad te daremos algunos consejos para que hagas copys para diferentes canales sin perder la coherencia.
La importancia de escribir copy para diferentes canales de marketing digital
Escribir copy para diferentes canales de marketing digital es importante, porque cada canal tiene su propio estilo y tono.
Por ejemplo, la página de inicio de tu sitio web puede tratar sobre la misión de la empresa y cómo puede ayudar a los clientes que necesitan un nuevo servicio o producto.
La página de aterrizaje de una campaña de SEO puede ser más informativa que comercial.
Esta debe proporcionar información sobre los servicios de SEO disponibles, así como su coste y por qué serían valiosos para el empresario que los lea (y, con suerte, haga clic en ellos).
Lo mismo ocurre con las publicaciones en las redes sociales.
Si publicas en Twitter o Facebook sin ningún tipo de contexto, sin enlaces a tu sitio web ni llamadas a la acción, es poco probable que alguien haga clic.
Tienes que optimizar cada copy y adaptarlo a cada canal en el que estés escribiendo, pero adoptando la misma personalidad de tu marca.
Tips para escribir copy para diferentes canales de marketing digital
Si quieres aprender a escribir copy para diferentes canales de marketing digital, tienes que ver ejemplos.
Fíjate en cómo tu competencia adapta el contenido para diferentes canales y hazlo mejor que ellos.
Es una buena guía para comenzar.
Aquí te mostramos algunos consejos que te funcionarán para comenzar:
1. Organízate antes de comenzar
Es importante tener un esquema de los puntos que quieres tratar, el orden en que deben ir y el grado de detalle que necesita cada punto.
Cuanto más organizada esté la información desde el principio, más fácil te resultará adaptar el copy para diferentes canales de marketing.
Mientras que la esencia de la información sea similar, puedes cambiarla un poco para cada canal.
Y esto se logra únicamente si mantienes una organización.
2. Céntrate en el mensaje principal
Al redactar textos para distintos canales de marketing digital, es importante mantener el mensaje principal en primer plano.
Un titular claro y una llamada a la acción contundente le ayudarán a conseguirlo.
Se pueden utilizar viñetas para resaltar los mensajes clave y subtítulos para dividir el contenido en fragmentos manejables que sean más fáciles de digerir para los lectores.
3. Pon una llamada a la acción
Una llamada a la acción es una parte importante de su texto.
Debe ser clara y fácil de entender, breve y concisa, relevante para el público, coherente en todos los canales y motivar siempre a la gente a actuar.
- Deje claro qué quieres que hagan los visitantes a continuación.
- Utiliza palabras como «ahora», «hoy» o «esta semana».
- Hazles preguntas que requieran respuestas de sí/no (por ejemplo, «¿Quiere más información?»).
4. Da información útil en todos tus posts
La información útil no es sólo una lista de características.
También es una llamada a la acción e información útil adicional.
Utiliza esta fórmula:
«Esto es lo que necesitas saber sobre X».
A continuación, proporciona ese conocimiento de una forma organizada y clara que sea fácil de entender.
Y esto debe ocurrir en cada copy para diferentes canales de marketing.
No importa si escribes para un sitio web o para Facebook, todo el contenido debe ser útil.
Lo único que cambia es el formato en el que se entrega al público objetivo.
5. Sé coherente en todos los canales
La coherencia es la clave.
Deberás ser coherente con la voz y el tono de tu marca en todos los canales.
También asegúrate de mantener el contenido fresco actualizándolo con regularidad.
Si tienes un blog o un sitio web con muchos artículos, es importante que cada uno de ellos sea independiente para que los lectores no se aburran de leerlos todos de una sentada.
Además, es útil que algunos artículos estén relacionados.
Por ejemplo, escribiste un artículo trata sobre cómo utilizar las redes sociales de forma eficaz para fines de marketing empresarial.
Sin embargo, tienes otro que habla sobre cómo utilizar el vídeo para ese mismo fin (Y ofreces consejos sobre cómo difieren las mejores prácticas entre plataformas).
Aquí es donde puedes vincularlos a los dos.
De este modo, alguien que lea un artículo podrá navegar fácilmente por otros contenidos relevantes del sitio sin sentirse perdido o confuso sobre dónde lo dejó la última vez que lo visitó.
Tu copy debe adaptarse a cada canal de marketing digital
A la hora de redactar textos para distintos canales de marketing digital, es importante recordar que los textos para cada canal deben adaptarse a ese canal.
Por ejemplo:
- Cuando escribas para una entrada de blog o una página de destino, debes utilizar párrafos largos y crear un titular llamativo.
- Al crear una campaña de correo electrónico, las frases deben ser cortas y contundentes, y deben ser fáciles de leer en dispositivos móviles (evite el uso de imágenes).
- Si escribes para redes sociales, las palabras deben ser cortas y fáciles de entender. Y debes usar un tono desenfadado para dar la información.
Recuerda que en un post para Instagram no puedes escribir igual que en una entrada de blog.
Esperamos que estos cinco consejos te ayuden a redactar mejores textos para sus canales de marketing digital.
Es importante tener en cuenta a tu público y adaptar el mensaje en consecuencia.
También debes considerar el uso de un tono que resulte natural para cada canal, ya que esto puede influir en la percepción de la gente sobre lo que leen.
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