Hacer la estructura de un copy deck en copywriting puede ser complicado si no tienes experiencia.
Ni siquiera sabes por dónde empezar.
O cuál es el objetivo de hacerlo.
Se puede decir que es un marco para la redacción de textos.
Te guía a través del proceso de investigación, lluvia de ideas y perfeccionamiento de las ideas para su página de destino.
Cuanto mejor sea tu copy deck, más probabilidades tendrás de conseguir tu objetivo.
Por eso aquí te enseñamos a hacerlo en 5 pasos:
¿Qué es un copy deck en el copywriting?
Un copy deck es un plan detallado del texto.
Te ayuda a escribir el texto de forma estructurada, lo que facilita la redacción y el seguimiento de lo que has escrito.
Antes de empezar a hacerlo, tienes que saber cuáles son las principales ventajas de utilizar un copy deck como parte de tu proceso de copywriting:
- Puedes organizar todas tus ideas en un solo lugar. Se acabaron los pensamientos dispersos.
- Te ayudará a centrarte en la redacción sin distraerte con otras cosas que puedan surgirte durante el día (como consultar el correo electrónico o las redes sociales).
- Si hay algo urgente que necesita atención, esto puede ser atendido en cualquier momento durante el proceso de escritura. Pero por ahora todo el enfoque debe permanecer en la escritura de contenido sólo en voz alta en dictáfono o escribiendo directamente en el software como Google Docs / Word / Pages.
¿Cómo hacer la estructura de un copy deck en el copywriting?
Para hacer la estructura de un copy deck en el copywriting tienes que dedicarte a ello en cuerpo y alma.
Procura no distraerte para hacer un buen trabajo.
Esta es la parte más importante de tu copy deck.
Aquí te mostramos los pasos que debes seguir:
Paso 1: Investiga
En este paso, investigarás y recopilarás información sobre tu público objetivo.
Y sobre el tema del que vas a hablar.
Empezarás investigando el tipo de personas que probablemente compren tu producto o servicio y, a continuación, acotarás sus deseos y necesidades.
A esto se le llama buyer persona.
Por último, estudia en qué emplean el tiempo y el dinero estas personas.
Así sabrás a qué recursos tienen acceso y qué tipo de mensajes les pueden interesar.
También es posible que desee analizar otros aspectos, como:
- ¿Qué productos o servicios similares utilizan?
- ¿Cuánto dinero ganan al año?
- ¿Cuántos niños viven en su casa?
- ¿Qué aficiones o intereses tienen?
También debes hacer la hoja de ruta que te ayudará a redactar el texto.
Para crear una estructura, necesitas saber qué tipo de contenido quieres cubrir en tu pieza de marketing y qué extensión debe tener.
Paso 2: Escribe el titular
Es hora de escribir el titular.
El titular es la parte más importante del texto.
Debe ser corto y sencillo, fácil de leer y entender para tu público objetivo.
No olvides que también debe ser pegadizo, atractivo y relevante para los lectores.
Esto es uno de los puntos que tienes que pensar con más detenimiento.
Recuerda que es la parte más importante del texto.
Paso 3: Define a tu cliente ideal
A la hora de crear un copy deck, no te fijes demasiado en los objetivos de los demás.
Concéntrate en lo que quieres conseguir.
Antes de empezar a redactar su copy deck, piense en el problema y trace un objetivo que le ayude a resolverlo.
¿Qué impide que la gente compre tu producto o servicio?
Una vez identificado esto, define cómo será el éxito para ellos si te compran a ti.
¿Cómo cambiará su vida si te compran a ti?
Por ejemplo, escribes textos para productos de fitness.
Entonces tu objetivo es conseguir que las personas que están pensando en apuntarse a un gimnasio.
Pero aún no lo han hecho entren al menos por la puerta de uno de tus gimnasios cliente.
Aquí puedan probar todas las máquinas antes de tomar su decisión final sobre si es o no adecuado para ellos.
Entonces escribes un folleto de una página sin ninguna llamada a la acción.
Y se lo das a alguien que estaba pensando en ponerse en forma pero aún no había decidido qué gimnasio se adaptaba mejor a sus necesidades.
Probablemente sería bastante inútil.
En lugar de eso, debes centrarte en ayudar a los lectores a descubrir lo fantásticas que podrían ser sus vidas se perdieran peso.
Todo esto después de sólo tres meses de entrenar regularmente en el X Fitness Club de Nueva York.
Y utilizando tu nuevo y asombroso programa de pérdida de peso, que les muestra exactamente cuántas calorías quemarán durante cada sesión de entrenamiento.
Al mismo tiempo les ofrece consejos sobre qué opciones alimentarias podrían tener sentido dadas sus necesidades nutricionales personales (como opciones sin gluten).
Luego enumeras algunas ventajas:
«Dormirás mejor».
«La ropa te quedará mejor».
«¡Tus amigos se darán cuenta de que pareces más feliz/sano/más seguro de ti mismo!»
Y todo esto lo logras si puedes enfocarte en tu buyer persona en lugar de escribir para todo el mundo.
Paso 4: Haz una lluvia de ideas
El brainstorming es una buena forma de generar ideas.
Te ayuda a pensar en ideas que de otro modo no se te habrían ocurrido.
La lluvia de ideas puede ayudarte a ver las conexiones entre diferentes ideas.
Puedes hacer una lluvia de ideas solo o en grupo.
Pero lo mejor es que cada uno aporte algo nuevo y diferente de lo que los demás han dicho hasta ahora, aunque sólo sea una imagen o una metáfora.
Puedes usar un editor como Google Docs o Word.
También puedes utilizar aplicaciones como Scrivener, que ayuda a los escritores a organizar sus ideas en capítulos, escenas y secciones.
Paso 5: Editar y afina la estructura
La estructura de un copy deck en copywriting es el alma de tu campaña.
Puede que el lector ni siquiera se dé cuenta de que está ahí, pero se dará cuenta si falta o está mal hecho.
Asegúrate de que el copy deck está bien estructurado.
Comprueba que no haya errores ortográficos ni gramaticales.
Pueden distraer y hacerte parecer un diletante, así que tómate tu tiempo para corregirlos antes de enviar tu dossier.
Comprueba la coherencia de estilo.
¿Son coherentes todos los tipos de letra?
¿Se utiliza un tipo de letra en los encabezados y otro en el cuerpo del texto?
¿Hay erratas o errores gramaticales?
¿Alguna puntuación incorrecta (por ejemplo, una coma donde debería haber un punto y coma)?
La corrección es fundamental.
Editar y perfeccionar la estructura hasta que funcione para el proyecto en cuestión es importante.
Y, a continuación, tienes que comprobar lo bien que cada sección fluye entre sí leyendo en voz alta lo que se has escrito hasta el momento.
Puedes hacerlo con otra persona que escuche en tiempo real.
No importa si dicha persona no está familiarizada con nada relacionado específicamente con la creación de contenidos empresariales/de marketing.
Esto te dará una ventaja: la persona tendrá una reacción similar a la de tu público objetivo.
Y podrás saber si algo está mal o bien.
Un buen copy deck está bien estructurado, lo que ayuda a garantizar que la redacción tenga éxito en su propósito
La estructura de un copy deck en el copywriting es el punto más importante.
Si está bien estructurado, contribuye a que la redacción cumpla su propósito.
Un copy deck es un documento que contiene toda la información necesaria para escribir un buen copy.
Debe contener:
- El público objetivo
- El producto o servicio que se comercializa
- Datos de investigación sobre cómo se han comercializado productos similares en el pasado (referencias).
- Tus propios pensamientos e ideas sobre la mejor manera de enfocar este proyecto.
Por eso es tan importante que aprendas a hacer la estructura de un copy deck en el copywriting si quieres triunfar.
Si te han quedado dudas, puedes utilizar nuestra Plantilla de Copy para que empieces ahora.