Si quiere escribir textos que calen en tu público, lo mejor es crear copys personalizados para tu audiencia.
Pero, ¿cómo hacerlo?
En este artículo, te explicaremos por qué es tan importante crear una experiencia personalizada para cada visitante.
Y te mostraremos exactamente cómo crear una copys que resuene con ellos después de mucho tiempo.
¿Por qué son tan importantes los copys personalizados para tu audiencia?
Los textos personalizados son importantes porque te ayudan a conectar con tu público en un nivel más personal.
Cuanto más conozcas a tu público y más te conozcan ellos a ti, más posibilidades tendrás de crear algo que les llegue.
Los copys personalizados para tu audiencia tienen más probabilidades de ser leídos.
El contenido personalizado hace que sea más fácil para las personas entablar conversaciones con las marcas porque sienten que les está hablando directamente alguien que entiende sus necesidades e intereses.
También les hace sentir que tienen una conexión con la marca.
Y cuando las personas sienten una conexión con algo o alguien, es más probable que quieran quedarse el tiempo suficiente para aprender más sobre ello (y tal vez incluso comprar).
Los mensajes personalizados se comparten más a menudo.
Compartir historias personales en las redes sociales se ha convertido en una forma importante para las empresas y los particulares de generar confianza entre sus seguidores mostrando vulnerabilidad en lugar de limitarse a publicar anuncios todo el día.
Así que cuando el contenido no está lo suficientemente personalizado, la gente no lo compartirá porque no se sentirá identificado con estos copys.
¿Cuál es la forma correcta de personalizar los textos?
Cuando escribes para un público concreto, es importante utilizar el tono adecuado.
El objetivo es sonar como tú y no como otra persona.
Para ello, escribe en primera persona (yo) y utiliza palabras que te resulten naturales.
Si no estás seguro de cuáles son las palabras adecuadas para tu público, piensa en cómo hablan ellos y escribe algunos ejemplos de cómo podrían decir algo antes de escribirlo tú.
El siguiente paso es asegurarte de que el texto tiene la estructura adecuada.
Debe tener un principio, un nudo y un desenlace claros para que los lectores no se confundan al leerlo.
También debes asegurarte de que todo fluye de un párrafo a otro sin transiciones incómodas entre frases o párrafos que rompan demasiado su fluidez.
Trucos para crear copys personalizados para tu audiencia
Puede parecer que crear copys personalizados para tu audiencia es complejo, pero no es así.
Por supuesto que tendrás que hacer una gran inversión de tiempo y dinero.
Sin embargo, vale la pena.
Para que comiences a implementar la personalización en tus textos, aquí te traemos algunos trucos:
1.- Escribe basándote en lo que quiere tu público
Hay dos maneras de hacerlo.
La primera es preguntar directamente a su público qué es lo que quiere, mediante encuestas y sondeos.
La segunda es averiguar lo que tú crees que quieren basándote en tu propia experiencia como cliente o usuario del producto.
La mejor manera de empezar es escribir todas las preguntas que surgen cuando uno piensa en comprar un artículo.
Por ejemplo: «¿Qué pasaría si comprara este artículo?» o «¿Cómo funciona? ¿Me ayudará a conseguir mis objetivos?».
Estas preguntas te ayudarán a guiar tu proceso de escritura (y a evitar complejidades innecesarias).
2.- Utiliza tu propia voz
Tú eres un individuo único y debes utilizar eso a su favor cuando escriba textos.
Tu estilo de redacción va a ser diferente del de los demás, así que no intentes ser otra persona ni escribir como otra persona.
Sé fiel a ti mismo y utiliza tus propias palabras, voz y personalidad en el contenido que crees para tu audiencia.
3.- Incluye información confiable y que sea interesante
Utiliza fuentes creíbles y proporciona a tu público la información que necesita.
Asegúrate de que la información que proporcionas es relevante para ellos.
No utilices demasiadas fuentes (una o dos son suficientes).
Además, procura que sea interesante.
Que los sorprenda o les enseñe algo que probablemente no sabían.
Esto ayudará a crear copys personalizados para tu audiencia que tengan mayor impacto.
4.- Escribe en párrafos cortos rápidos de leer
La mejor forma de conseguir que la gente se interese por lo que tienes que decir es escribir en párrafos cortos y rápidos de leer.
Los párrafos cortos son más fáciles de leer.
Y también son mejores para el SEO (optimización de motores de búsqueda).
Además, los párrafos cortos tienen más probabilidades de ser compartidos en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.
Esto se debe a que son fáciles de digerir rápida y fácilmente para las personas que utilizan esas plataformas con regularidad.
Y puesto que no hay límite en el número de veces que alguien puede compartir algo a través de las redes sociales, esto significa más exposición para tu negocio.
5.- Sus intereses y aficiones
Si hay algo que sepas sobre la persona que lee el anuncio, menciónalo.
Ya sea su película o programa de televisión favorito, o quizás incluso su deporte favorito -si lo tiene-, utiliza esta información en tus anuncios tanto como sea posible.
Esto ayuda a crear una conexión más personal con los clientes potenciales en redes sociales como Facebook, donde probablemente pasen la mayor parte del tiempo hojeando publicaciones de amigos y familiares en lugar de mirar anuncios todo el día.
Ejemplos de copywriting personalizado para audiencias
Veamos algunos ejemplos de redacción personalizada para audiencias.
1.- Fizzle
El primer caso es el de la empresa norteamericana Fizzle.
Su copy empieza con un título llamativo “Gánate la vida de manera independiente haciendo algo que te importa”.
Si eres una persona que está comenzando a emprender, este título te toca directamente.
Y te llama la atención.
Porque está orientado a un público en especial.
No para alguien que es empleado y se siente bien trabajando en un puesto en una empresa reconocida.
Va directamente a personas que quieren emprender haciendo algo que les gusta.
2.- Dropbox
Otro ejemplo increíble de los copys personalizados para tu audiencia.
Y aquí es donde entra su texto:
“Mantén todos tus archivos organizados sin interrumpir tu flojo de trabajo”.
Parece simple, pero va dirigido directamente a las personas que trabajan con archivos en la nube.
No todos pueden comprenderlo, solo aquellos que tienen ese problema específico.
La mejor manera de empezar a personalizar tu texto es utilizar un asistente de redacción como Hemingway Editor
La mejor manera de empezar a personalizar tu texto es utilizar un asistente de escritura como Hemingway Editor.
Esta herramienta te ayuda a escribir mejor resaltando las frases largas, las palabras confusas y la voz pasiva.
También tiene una puntuación de legibilidad que te dice lo fácil que es para los lectores entender lo que has escrito.
Cuanto más complicado o técnico sea tu contenido, más importante será que utilices este tipo de herramienta.
Hemingway Editor funciona en cualquier ordenador, por lo que no necesitas ningún software especial (pero si quieres más funciones, siempre tienes Word Processor Pro).
Además, es gratis.
Ahora dispones de las herramientas e información necesarias para crear copys personalizados para tu audiencia.
Es un proceso sencillo que puede aplicarse a cualquier tipo de contenido, pero es importante recordar que debes empezar teniendo en cuenta las necesidades de tu público.
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