Saber hacer copywriting para landing pages puedes facilitarte la vida.
La redacción publicitaria para landing page es un arte y una habilidad.
Se necesita mucho tiempo, esfuerzo y práctica para dominarlo.
Sin embargo, hay maneras de empezar el camino para convertirte en un buen redactor publicitario de páginas de aterrizaje.
En este artículo, te mostraremos cómo hacerlo con 5 pasos:
¿Qué es una landing page?
Una página de aterrizaje es una página web diseñada para convertir a un visitante en cliente.
Puede ser el resultado de un anuncio o aparecer como respuesta a una consulta en un motor de búsqueda.
Una landing page se utiliza para dirigir tráfico desde otros sitios web.
O puede crearse específicamente para su uso en campañas de marketing.
¿Por qué tienes que aprender copywriting para landing pages?
Si te encargas de crear páginas de aterrizaje, sabrás que las palabras adecuadas pueden marcar la diferencia entre obtener una respuesta o no.
La redacción de tu página de aterrizaje es tan importante porque es la forma que tiene tu empresa de comunicarse con los clientes potenciales.
Si se hace correctamente, los incitará a comprar tu producto o servicio.
Pero si se hace de forma incorrecta, podría alejar a personas que de otro modo habrían estado interesadas.
Por eso lo mejor que puedes hacer es aprender copywriting para landing pages.
Pasos para hacer un buen copywriting para landing pages
El copywriting para landing page es complejo y delicado.
De él depende el tráfico y las ventas que se tengan.
Por eso es importante tener un esquema en la cabeza que te ayude a hacerlo bien.
Hay cinco pasos a seguir para hacer un buen copywriting para páginas de aterrizaje:
Paso 1: Entender qué es la redacción de páginas de aterrizaje
La redacción publicitaria es un tipo de escritura cuyo objetivo es persuadir o informar a la audiencia.
Se puede utilizar en diversos contextos, como las comunicaciones de empresa a empresa (B2B), de empresa a consumidor (B2C) y sin ánimo de lucro.
Para el propósito de este artículo, nos centraremos en el uso de la redacción publicitaria en las páginas de destinoo.
La primera página que los visitantes ven cuando llegan a su sitio web a través de los resultados de búsqueda de Google o de otra fuente como las redes sociales o una lista de correo electrónico.
La página de destino es el lugar donde se causa la primera impresión, por lo que debe ser lo suficientemente convincente como para que los visitantes quieran leer más.
Paso 2: Conozce a tu público
Conocer a tu público es el paso más importante en el copywriting de landing pages.
Sólo podrás escribir textos eficaces si sabes para quién los escribes.
Para ello debes hacer una investigación que cubra los siguientes parámetros:
Determina los datos demográficos – La edad, el sexo y otros grupos sociales son factores importantes que debe incluir en tu investigación.
Una buena forma de encontrar esta información es utilizar Google Analytics o una herramienta similar.
Investiga datos psicográficos – Esto implica investigar qué impulsa las decisiones de tus clientes a la hora de comprar y qué buscan en sus vidas fuera del trabajo/vida familiar.
Por ejemplo, si alguien se ha mudado de casa recientemente o se acaba de casar, entonces podría ser algo digno de mención en una página de destino.
Especialmente si se relaciona directamente con la oferta comercial que se anuncia en ese momento (por ejemplo, servicios de mudanza).
Paso 3: Escribe titulares convincentes
Los titulares deben ser breves, pero contundentes.
Deben ser relevantes para el contenido y estar escritos de forma que los lectores quieran leer más.
Un buen titular puede ser la diferencia entre la conversión de la página de destino y el rebote.
Paso 4: Céntrate en los beneficios y utiliza frases de acción
El siguiente paso es centrarse en las ventajas, no en las características.
Al final de cada sección debe haber una llamada a la acción (CTA) clara y específica que pida a los visitantes que den el siguiente paso con el mínimo esfuerzo.
Para ello, utiliza frases de acción como «Empieza hoy mismo» o «Regístate ahora».
Estas frases animan a los visitantes a actuar y les ayudan a avanzar más rápidamente por la página.
Al redactar el texto de las páginas de destino, utiliza el modelo AIDA: Atención, interés, deseo y acción.
Este modelo ayuda a los redactores a pensar en cómo quieren que se sienta su audiencia al leer su contenido.
Y también cómo pueden motivarla para que realice algún tipo de acción basada en esos sentimientos (como suscribirse a algo).
Paso 5: Sigue la regla de los tres clics
La regla de los tres clics es una antigua regla que dice que la gente abandonará después de tres clics si no encuentra lo que busca.
Por lo tanto, asegúrate de que los enlaces sean cortos y no los utilice en exceso para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan.
Tienes que hacer lo posible para que tu landing page sea compatible con dispositivos móviles.
Y de que incluye una llamada a la acción para los usuarios que han llegado a su sitio a través de un teléfono inteligente o una tableta.
Esto le ayudará a asegurarse de que les está conduciendo a tomar la acción apropiada en cada paso de su camino a través del embudo de conversión.
Su CTA debe incluir descripciones claras de las acciones que se requieren de los visitantes, incluidos los límites de tiempo que puedan estar implicados.
También querrá facilitar a los usuarios el paso final de rellenar un formulario para registrarse o comprar algo, o ambas cosas.
Asegúrate de que el formulario en sí sea fácil de rellenar.
Esto ayudará a aumentar su tasa de cumplimentación.
Esta, según diversos estudios (como las métricas de SaaS) es uno de los muchos factores que afectan a las tasas de conversión en general.
Una buena forma de mejorar la tasa de conversión de tus páginas de destino es mediante la redacción
Esto se debe a que proporciona información sobre el producto y los servicios, de modo que los visitantes puedan tomar una decisión más informada sobre si desean o no contratarlos.
Tienes que tener mucho cuidado al usar el copywriting para Landing Pages.
Procura que tus textos sean cortos y concisos.
Y, sobre todo, entendibles.
Si el lector no entiende lo que lee, enseguida se irá y te creará una tasa de rebote.
Esperamos que esta guía ye haya ayudado a comprender la importancia del copywriting para landing page.
Ahora, sal ahí fuera y haz algunos cambios en tus páginas de aterrizaje.
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