Usar copywriting para la industria del petróleo y el gas puede ser un reto, pero con un enfoque estratégico no fracasará.
En este artículo te mostraremos cómo crear tu propia estrategia de redacción publicitaria para el sector del petróleo y el gas.
Por supuesto, no te mentimos: necesitas invertir mucho tiempo para poder obtener resultados.
Pero vale la pena, te lo aseguramos.
La importancia de usar una estrategia de copywriting para la industria del petróleo y el gas
El sector del petróleo y el gas es muy competitivo, por lo que es importante contar con una estrategia que distinga a tu empresa del resto.
La redacción publicitaria puede ayudarte a conseguirlo al proporcionarte información sobre tu público objetivo, los retos del sector y el comportamiento de la competencia.
Piensa que usar el copywriting para la industria del petróleo y el gas es una excelente forma de conectar con tu público y crear una buena imagen de tu marca.
Por eso, si te esfuerzas en crear una estrategia de copywriting, tendrás mayores posibilidades de llegar a tu público y, por ende, vender más.
5 pasos que debes seguir para hacer tu propia estrategia de copywriting para la industria del petróleo y el gas
Crear una estrategia de copywriting para la industria del petróleo y gas es un proceso similar al que se hace para otros nichos.
Solo tienes que tomar en cuenta tres cositas esenciales:
- Sé ambicioso, pero realista
- Asegúrate que tus métricas son relevantes para tu público.
- Siempre establece objetivos antes de comenzar a aplicar la estrategia y mídelos constantemente.
Una vez tengas en cuenta esta base, es momento de comenzar el proceso de crear tu estrategia para tu negocio:
1.- Define tu público objetivo y segméntalo
¿Por qué es importante definir y segmentar a tu público?
Porque así sabrás exactamente a quién dirigirte cuando comiences a escribir el contenido.
Recuerda que un error gravísimo en el copywriting es escribir para un público general.
No.
Tienes que saber exactamente quién es tu público y escribir exclusivamente para ellos.
Definir un público significa saber quiénes son, dónde viven y trabajan, cuántos años tienen, cuáles son sus intereses, cuánto dinero ganan, etcétera.
También tienes que entender cuáles son sus deseos, sus limitaciones y los dolores que no los dejan conseguir sus deseos.
Puede utilizar esta información para crear mensajes específicos para cada segmento de personas dentro de tu mercado objetivo, por ejemplo: «el joven profesional» o «el jubilado».
De esta forma, tendrás una mayor oportunidad de conectar con tu público y hacer que se sientan identificados con lo que escribes.
2.- Investiga y comprende sus necesidades
Para crear una estrategia de copywrirting para la industria del petróleo y el gas, primero hay que entender las necesidades de tu público objetivo.
Esto significa comprender a qué retos se enfrentan a diario y cómo pueden resolverlos con tu producto o servicio.
Para hacer esta investigación, hay dos enfoques principales:
- Encuestas: puede realizar encuestas a personas que trabajen en la industria petrolera o en puestos similares (por ejemplo, geólogos).
- Entrevistas: puede entrevistar a alguien del sector o a expertos externos.
Todo esto te dará información valiosa que podrás usar a tu favor al momento de crear contenido nuevo.
3.- Conoce y comprende los retos del sector
El siguiente paso es definir el problema antes de empezar a buscar una solución.
Para ello, primero debe conocer los retos que existen en tu sector, en este caso, la industria del petróleo y el gas.
Es importante no sólo conocer estos retos, sino también comprenderlos en profundidad.
De lo contrario, no podrá crear estrategias de redacción eficaces que los resuelvan o ayuden a tu público a superarlos.
He aquí algunas preguntas que debería hacerse:
- ¿Quiénes son?
- ¿En quién confían dentro del sector?
- ¿Cuáles son sus mayores necesidades?
- ¿Dónde buscan información sobre el sector?
4.- Investiga a tu competencia
Ahora que sabes quién es tu público objetivo y qué es lo que quiere, es el momento de echar un vistazo a tus competidores.
Hay que entender a la competencia para poder posicionarse como mejor que ellos en algún aspecto.
Como emprendedor dentro del sector de petróleo y gas, es importante que sepas:
- ¿Quiénes son los competidores? ¿A qué se dedican? ¿Cómo se posicionan frente a la competencia?
- ¿Cuáles son sus puntos fuertes y débiles? Por ejemplo, si una empresa tiene un gran servicio de atención al cliente, pero otra tiene precios más baratos, habrá que mencionarlo a la hora de redactar contenidos para una u otra empresa (dependiendo de con cuál se trabaje).
Mientras más sepas sobre la competencia, mejor plan de acción podrás tomar.
Ve su contenido, sus redes sociales, sus estrategias de marketing y el trato que tienen con el público.
No te olvides de ver las opiniones de tu público objetivo sobre estas empresas, esta también es información valiosa.
Esta información te será vital para mejorar áreas en las que tu competencia flaque y perfeccionar las que ya hacen bien.
Por ejemplo, su contenido, la voz de su marca, la personalidad y su mensaje.
Detalla todo esto para saber cómo proceder.
5.- Crea una estrategia de marketing de contenidos
En este paso, definirá los objetivos de tu esfuerzo de marketing de contenidos, a quién va dirigido y qué tipos de contenidos se crearán.
Es importante saber que existen muchos tipos diferentes de empresas de petróleo y gas: algunas pueden cotizar en bolsa mientras que otras son privadas.
Algunas pueden centrarse en la exploración mientras que otras se dedican más a la producción o a las operaciones de refinado.
Además de saber con qué tipo de empresa trabajas, también es importante tener claro tus objetivos específicos y cómo quieren que te perciban tus clientes, socios y empleados.
A la hora de crear una estrategia de redacción eficaz para el del petróleo y el gas, ten en cuenta estas preguntas:
- ¿Cómo quiero que reaccionen los miembros de mi audiencia después de leer lo que escribo?
- ¿Qué quiero que hagan después de leer mi texto?
- ¿Cuál es la mejor manera de comunicarme con ellos para que respondan favorablemente a nuestra marca?
A partir de aquí, podrás definir el tipo de contenido que quieres crear, en que plataformas los publicarás y de qué manera se lo harás llegar a tu público.
Redactar textos publicitarios para el sector del petróleo y el gas puede ser todo un reto, pero con un enfoque estratégico no fracasarás
El sector del petróleo y el gas es un espacio muy competitivo, en el que muchas empresas se disputan su parte del pastel.
Por eso, si quieres que tu estrategia de redacción sea eficaz, tienes que destacar entre la multitud.
Pero, ¿cómo hacerlo?
Se trata de crear un mensaje original y atractivo que resuene en el público, y eso puede ser difícil cuando hay tantas formas diferentes de hablar de un sector como éste.
Afortunadamente, puedes usar copywriting para la industria del petróleo y el gas para crear la mejor estrategia.
Por supuesto, a redacción de textos para el sector del petróleo y el gas plantea muchos retos.
Sin embargo, si haces la investigación y la planificación adecuadas puedes crear una estrategia que te ayude a alcanzar tus objetivos.
Recuerda que no se trata solo de escribir buenos contenidos, sino también de crear un plan para implementarlos en tus esfuerzos de marketing.
Ahora ya sabes cómo crear tu estrategia de copywriting, pero si quieres comenzar a escribir como un experto inscríbete a nuestro curso PCPE.
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