La redacción de contenidos es uno de los elementos más importantes de una estrategia de marketing.
Si creas contenidos que satisfagan las necesidades de tu público objetivo y aporten valor, contribuirá a generar confianza entre tus clientes.
En este artículo, hablaremos sobre qué es la redacción de contenidos y por qué es importante para tu marca.
También te daremos cuatro consejos que te ayudarán a empezar con esta tarea esencial en la rutina de tu negocio.
¿Qué es la redacción de contenidos?
La redacción de contenidos es una forma de marketing digital.
Es el proceso de creación de contenidos para tu sitio web y redes sociales, como blogs, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos y mucho más.
La redacción de contenidos puede ayudarte a atraer nuevos clientes proporcionando información valiosa sobre sus productos o servicios que la gente quiere conocer.
Por ejemplo: «5 consejos para conseguir la mejor oferta en vuelos» o «Cómo elegir una habitación de hotel sin arruinarse».
Cuando se hace bien (y con constancia), se ha demostrado que el contenido aumenta las ventas hasta un 50%.
¿Por qué deberías incluir redacción de contenidos en tu estrategia de marketing?
Como profesional del marketing, probablemente ya seas consciente de la importancia del marketing de contenidos.
Pero si aún no conoce este concepto, a continuación le explicamos por qué es importante:
El contenido es un factor clave en la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Si tu sitio web tiene contenidos de buena calidad que sean relevantes para tu público objetivo y les aporten valor, Google te recompensará con mejores posiciones en sus páginas de resultados de búsqueda.
El contenido es importante para la participación en las redes sociales, y éstas, como Facebook y Twitter, son cada vez más utilizadas como canales de marketing por empresas grandes y pequeñas.
El contenido puede reutilizarse en otros formatos, como blogs/artículos, libros electrónicos/libros blancos, etc., que pueden usarse en múltiples plataformas, como boletines por correo electrónico o páginas de aterrizaje en su sitio web.
4 consejos para comenzar la redacción de conenidos
La redacción de contenidos es una parte crucial de su estrategia de marketing.
No se trata sólo de escribir, sino también de crear una experiencia valiosa para su público.
Aquí tienes cuatro consejos para empezar:
1.- Crear un plan de contenidos
Lo primero es lo primero: si no estás seguro de lo que es un plan de contenidos o de cómo crear uno, nosotros te ayudaremos.
Un plan de contenidos te ayuda a organizar toda la información y las ideas para tu proyecto antes de lanzarte a escribir.
Puede ser tan sencillo como una lista de temas a tratar o incluso una sola palabra; por ejemplo, «comida» o «viajes».
Una vez que tengas una idea de qué tipo de plan de contenidos se adapta mejor a tus necesidades (y hay muchas opciones), aquí tienes algunos consejos para utilizarlo:
- Asegúrate de que todos los implicados tienen acceso al mismo documento para que puedan añadir sus propios pensamientos e ideas a medida que surjan durante el proceso.
- Lleva un registro de los plazos relacionados con cada pieza para que todos sepan cuándo tienen que entregar el trabajo.
- Deja tiempo suficiente entre las sesiones de planificación para que las nuevas ideas puedan incubarse.
2.- Crear un calendario editorial
Un calendario editorial es una hoja de ruta para el contenido que publicará y promocionará en tu sitio web.
Te permite organizar todas tus ideas y proyectos en un solo lugar, para que puedas seguir el ritmo de lo que hay que hacer y cuándo.
Un calendario editorial ayuda a los editores a:
- Planificar su estrategia de contenidos con antelación, en lugar de tener que pelearse con nuevas ideas en el último momento (lo que puede dar lugar a un trabajo de baja calidad).
- Hacer un seguimiento de los plazos y asegurarse de que los cumplen (para no perder oportunidades).
- Identificar las lagunas en su cobertura para poder cubrirlas antes de que se conviertan en problemas.
3.- Establecer tipos de contenido
El tercer paso en la creación de una estrategia de marketing de contenidos es establecer tipos de contenido.
Los tipos de contenido son diferentes tipos de contenido que puede crear.
Puedes utilizar estos tipos de contenido como una forma de organizar su trabajo o incluso clasificarlo con fines de marketing.
He aquí algunos ejemplos de tipos de contenido habituales: entradas de blog, libros electrónicos, vídeos (incluida la transmisión en directo), infografías y mucho más.
4.- Recopilar información
Conoce a tu público. Esto es obvio, pero es importante recordar que, antes de empezar a escribir, tienes que saber quién es tu público objetivo.
¿Qué quieren? ¿Cuáles son sus intereses y preocupaciones? ¿Cómo puedes asegurarte de que los contenidos que crees tengan eco entre ellos?
Averigua qué temas interesan a la gente en Internet en este momento y con qué frecuencia aparecen en las búsquedas de Google u otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo.
Existen muchas herramientas que pueden ayudarte con este tipo de investigación:
Google Trends muestra los temas de tendencia en todo tipo de categorías (como artículos de noticias), mientras que Keyword Planner ofrece información sobre la popularidad de las palabras clave.
Ambas herramientas muestran qué palabras utiliza la gente con más frecuencia cuando busca algo específico en Internet, de modo que los escritores pueden ver si existe una oportunidad que merezca la pena explorar más a fondo.
Mientras más investigación hagas, mejor será el resultado de tu redacción de contenidos.
Crea un contenido excelente para tu público objetivo
No se puede escribir un gran contenido si no se sabe para quién se escribe.
El primer paso para crear un gran contenido es entender a tu público objetivo: quiénes son, qué quieren y cómo les gusta consumir información.
Una vez que conozcas esta información, utilízala al crear tu contenido para que resuene con ellos a nivel emocional.
Para hacerlo con eficacia:
- Identifica las necesidades del lector (¿desea información o inspiración?).
- Averigua qué tipo de lenguaje utilizan en sus conversaciones cotidianas (informal o formal).
- Considera si existen diferencias culturales entre tú y ellos.
La redacción de contenidos es una excelente forma de llegar a tu público objetivo.
Puede ayudarte a generar confianza y credibilidad entre ellos, así como a aumentar el compromiso con tu marca.
Puedes escribir entradas de blog o artículos que respondan a preguntas, proporcionen consejos útiles y asesoramiento sobre cómo resolver los problemas a los que se enfrenta la gente en general.
Este tipo de contenido se conoce como «evergreen» porque no pasa de moda tan rápidamente como otros tipos de contenido, como los artículos de noticias.
Si quieres continuar aprendiendo sobre la redacción de contenidos y cómo vender a través de las palabras, inscríbete en nuestro curso PCPE.
Allí podrás aprender desde los conceptos básicos hasta los más avanzados, mientras haces tareas prácticas.