Si está leyendo esto, probablemente todavía no sabes si es buena idea usar el copywriting para marcas.
Sientes que es poco confiable porque no lo has hecho nunca antes.
Pero, tienes que saber que el copywriting en una estrategia de marca es esencial para tener éxito en darte a conocer.
Si te sientes inseguro, aquí te daremos algunas razones de por qué deberías considerar usarlo en tu estrategia:
¿Qué es el copywriting para marcas?
El copywriting para marcas, también conocido como escritura creativa para marcas o marketing creativo, es el arte de crear contenido escrito.
Este contenido debe persuadir a los clientes a actuar.
Los copywriters se encargan de redactar textos publicitarios y materiales de venta, como correos electrónicos, correo directo, folletos, páginas de destino y otros.
También pueden encargarse de desarrollar conceptos o estrategias para este tipo de campañas de comunicación.
En resumen:
La redacción publicitaria consiste en conseguir que la gente diga «sí».
Los copywriters deben comprender las necesidades de su público objetivo para poder escribir mensajes persuasivos que inspiren la acción por parte del lector/oyente/espectador/etc.
Pueden emplear varias técnicas de escritura persuasiva.
Puede ser la narración de historias, el humor y las estadísticas.
Todo esto para captar la atención e inspirar la acción de su público.
Los redactores publicitarios también deben tener excelentes aptitudes verbales para poder comunicarse eficazmente con los clientes.
Y también con otros miembros del equipo de comunicación de una empresa (como los diseñadores).
Si no son buenos comunicando, entonces la estrategia de marca se volverá ineficiente.
¿Por qué deberías usar el copywriting para tu estrategia de marca?
En términos generales, el copywriting para marcas te ayuda a crear una identidad de marca fuerte.
Y también te permite transmitir tu mensaje a tu público objetivo.
Además, podrás generar confianza en ellos y una relación sólida que les permita seguir confiando en ti a largo plazo.
En consecuencia, tendrás un mayor número de ventas.
Pero esto es solo una de las pocas ventajas de usar el copywriting en tu estrategia de marca.
Aquí te mostramos algunos más:
1. Para fidelizar a tu audiencia
La redacción publicitaria es una forma excelente de fidelizar a tu público.
La redacción publicitaria te ayuda a establecer una conexión con tu público y a generar confianza, lo que te permite crear una comunidad en torno a tu marca.
Esto significa que cuando los clientes estén listos para comprar, ya tendrán una conexión emocional con el producto o servicio que van a adquirir.
2. Porque tu competencia lo hace
La segunda razón por la que deberías utilizar el copywriting para marcas es porque tu competencia lo hace.
Puede que pienses que esta no es una buena razón para hacer algo, pero, de hecho, debería ser exactamente la razón por la que haces algo.
Si tus competidores están haciendo algo bien, entonces debe haber algún beneficio en ello.
Y si están haciendo algo mal sin darse cuenta (o peor: deliberadamente), entonces quizás usted pueda aprovecharse de sus errores para obtener una ventaja sobre ellos.
Si tus competidores hacen copywriting para marcas, entonces debe haber una razón por la que lo hacen.
Quizá hayan ideado un sistema que funciona bien o quizá hayan descubierto por las malas que ciertos métodos no funcionan tan bien como otros.
En cualquier caso, tienes que saber lo que hacen y cómo les funciona para poder tomar mejores decisiones.
Ellas deben estar basadas en lo que funciona mejor en el contexto de tu propia identidad de marca.
3. Porque las marcas que se copywritean, venden
La tercera razón por la que debería utilizar el copywriting para marcas es porque funciona.
El tipo adecuado de redacción puede convertir a un cliente potencial en un cliente real casi al instante.
Todo esto se logra aprovechando sus emociones y haciéndole sentir que necesita su producto o servicio.
Cuando se hace bien, el copywriting crea una conexión emocional entre el lector y la marca que perdura mucho después de que haya terminado la campaña.
Los redactores publicitarios saben contar historias que conectan con la gente a nivel personal.
Saben cómo piensa la gente, qué quieren de las marcas, los productos y los servicios.
Y cómo hacer que sientan algo por lo que ofreces y por qué es importante para ellos en ese momento.
Es por eso que toda campaña con copywriting de por medio, tiene mejores probabilidades de triunfar.
Ejemplos de marcas famosas que usan el copywriting
Si todavía no te sientes convencido de usar el copywriting para marcas, deberías saber que muchas marcas famosas que consumes activamente lo usan.
Y les ha funcionado muy bien.
Fíjate en estos ejemplos:
Mcdonald’s
McDonald’s ha dominado este arte utilizando una identidad de marca eficaz en sus campañas de marketing.
Han utilizado apodos como «Los Arcos Dorados» y «Big Mac» que son fáciles de recordar, a la vez que son descriptivos de lo que hacen (y deliciosos).
Nike
Nike ha construido su marca en torno a la idea del atletismo.
Incluso utilizan un eslogan que dice: «Just do it».
La empresa ayuda a la gente a llevar una vida más sana a través del ejercicio, lo que resuena entre los clientes que quieren ser activos.
Amazon
Esta empresa utiliza el copywriting en las descripciones de los productos de su sitio web, lo que les permite mostrar nuevas características o resaltar diferentes aspectos de un artículo.
Todo esto en función de la versión que elijan los consumidores (o si buscan ideas para regalar).
¿Y cuando llega el momento de que los compradores compren algo en línea?
Lo has adivinado: ¡hay más copywriting de por medio. de por medio!
Una buena estrategia de marca, tiene copywriting de por medio
El copywriting es una parte muy importante de la estrategia de una marca, ya que puede ayudar a construirla y a conseguir más clientes.
El copywriting también puede ayudarte a diferenciarte de la competencia.
Con el copywriting, tienes la capacidad de aumentar las ventas utilizando palabras persuasivas que influyan en los clientes para que te compren a ti en lugar de a otra persona.
Si a tu marca le cuesta destacar entre la multitud, el copywriting para marcas puede ser la solución que estás buscando.
Al crear una personalidad única para su marca que resuene con los consumidores, puede ayudar a impulsar las ventas y fidelizarlos.
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