Si todavía no entiendes el rol de las palabras clave en copywriting SEO, es momento de que lo hagas.
Las palabras clave son la piedra angular de la redacción SEO.
Son las que utilizan los motores de búsqueda para encontrar contenido y clasificarlo en los resultados de búsqueda.
Piensa en las palabras clave como minidescripciones que ayudan a los usuarios a encontrar la información que buscan cuando las escriben en Google o Bing.
En este artículo, explicaremos qué son las palabras clave, por qué son importantes y cómo utilizarlas eficazmente en tu contenido.
¿Qué son las palabras clave en copywriting SEO?
Las palabras clave son las palabras que la gente utiliza para buscar información en Internet.
A menudo se definen como los principales términos y frases para los que deseas que tu contenido aparezca en los motores de búsqueda.
La investigación de palabras clave en copywriting SEO es una de las tareas más importantes que debes hacer porque te ayuda a entender qué busca la gente.
De esta forma, podrás crear contenidos que utilicen esas palabras clave de forma eficaz.
¿Por qué son importantes las palabras clave en copywriting SEO?
Las palabras clave en copywriting SEO ayudan a los motores de búsqueda a encontrar su contenido.
Sin palabras clave, es difícil que los motores de búsqueda sepan de qué está hablando y, por lo tanto, muestren los resultados correctos en sus resultados de búsqueda.
Además, facilitan que los usuarios encuentren lo que buscan en Google u otros motores de búsqueda.
También ayudan a mejorar la experiencia del usuario mostrándole exactamente lo que busca cuando escribe determinadas palabras (por ejemplo, «libros más vendidos«).
Por eso es tan importante hacer una investigación de palabras clave minuciosa si quieres figurar en los primeros resultados de Google.
¿Cómo definir las palabras clave para tu contenido?
Definir tu buyer persona – Para poder definir el tipo de palabra clave que vas a usar, primero tienes que saber quién es tu cliente ideal.
Tienes que entender cuáles son sus dolores, sus gustos y sus sueños. Con esto, tendrás la oportunidad de adaptar tu palabra clave a algo que esta persona buscaría.
Comprende el objetivo de tu estrategia – Por supuesto, también tienes que entender cuál es el objetivo de tu contenido.
Si lo haces con intención de compra o con intención informativa. Todo esto es importante al momento de elegir una palabra clave que se adapte a lo que deseas hacer.
Conoce el contenido sobre el que vas a escribir – Por supuesto, tienes que entender el contenido del que vas a escribir.
Debes dominarlo medianamente para no hacer una búsqueda de palabras clave que sea errónea.
Ve las palabras clave utilizadas por sus competidores – Por último, tienes que investigar a tu competencia y a su contenido.
Asegúrate de investigar qué tipo de palabras clave utiliza y cómo la administran en su contenido. También de saber cuáles son sus resultados con ellas.
¿Cómo hacer una búsqueda de palabras claves?
Si eres nuevo en la redacción SEO, lo primero que necesitas saber es cómo hacer una búsqueda de palabras clave.
Puede parecer algo simple y sencillo, pero en realidad hay algunas cosas que pueden salir mal al realizar una búsqueda de palabras clave.
Lo mejor que puedes hacer es utilizar herramientas exclusivas para hacer esto y ayudarte de Google para comprobar cuáles son las keywords más buscadas.
Especialmente porque a veces la gente utiliza diferentes variaciones de sus palabras clave deseadas al realizar búsquedas.
Pueden añadir un adjetivo o sufijo al final de las palabras.
También cambiar las letras dentro de esas palabras e incluir signos de puntuación como comas entre ellas.
Esto significa que si todo lo que haces es apegarte a una versión de cada término cuando escribes contenido para tu sitio web, podrías estar perdiendo tráfico potencial de otros usuarios que tal vez aún no sepan exactamente lo que están buscando, pero aun así quieren resultados similares.
Densidad de palabras clave y colocación de las mismas
La densidad de palabras clave es el número de veces que aparece una palabra clave en una página web, dividido por el número total de palabras.
Por ejemplo, si tienes 100 palabras y siete apariciones de tu palabra clave, la densidad de palabras clave será del 7%.
Las palabras clave deben aparecer en el título y en el primer párrafo.
Deben aparecer al menos una vez en las primeras 200 palabras y no más de dos veces por párrafo (excluidos los enlaces de navegación).
Tipos de palabras clave
Las palabras clave pueden ser palabras sueltas o frases.
Cuando escribas tu texto, piensa en lo que busca el usuario e intente expresarlo con palabras.
Si tiene una palabra clave que incluye más de una palabra (por ejemplo, «zapatos rojos»), entonces es mejor utilizar una concordancia exacta en lugar de una amplia, ya que se clasificará mejor en los resultados de búsqueda.
Las palabras clave también pueden ser negativas o positivas.
Una palabra clave negativa indica a Google que no muestre un anuncio si alguien lo busca; una palabra clave positiva tiene más peso cuando alguien busca otra cosa.
Por ejemplo, si tu empresa vende «zapatos rojos», puedes añadir «negros» como palabra clave negativa, porque nadie quiere zapatos negros a menos que esté pensando en comprar los dos colores juntos.
¿Qué herramientas usar para buscar las palabras clave?
Existen muchas herramientas que pueden ayudarte a hacer una búsqueda de palabras clave en copywriting SEO más efectiva.
Sin embargo, aquí te mostramos nuestras favoritas:
- SEMRush – Te da un informa de tendencias y consejos de cómo debes construir tu contenido en base a las keywords. Tiene una versión gratuita para que puedas probarla hoy mismo y verificar si te funciona.
- Google Trends – Con esta herramienta puedes buscar la historia de desempeño de las palabras clave y verificar si es una buena opción utilizarlas. Lo mejor es que es ideal para crear campañas de anuncios en Google Adwords.
- Mangools – Es una de las mejores herramientas que puedes utilizar si quieres que tu búsqueda sea específica y orientada al usuario.
¿Cómo utilizar eficazmente las palabras clave en copywriting SEO?
Las palabras clave son la parte más importante de la redacción SEO.
Te permiten dirigirte a tu público objetivo y asegurarte de que recibes el tipo de tráfico adecuado.
Debes utilizar palabras clave en el título, los subtítulos y el cuerpo del texto, así como repetirlas en todo el contenido.
Sin embargo, existen algunas reglas para utilizar las palabras clave de forma eficaz:
- Las palabras clave deben utilizarse de forma natural: no las introduzcas en las frases porque sí. En su lugar, piense en cómo la gente hablaría o escribiría realmente sobre lo que está escribiendo (si estuvieran intentando describirlo).
- Tienes que hacer una breve»investigación de palabras clave”: Si alguien estuviera describiendo lo que usted hace para su negocio sin ningún conocimiento sobre SEO o negocios en general (por ejemplo, si estuvieran hablando con sus amigos), ¿qué dirían? Anote esas palabras: serán un buen punto de partida para pensar en títulos, subtítulo más adelante.
- No exageres con su uso – Tienes que distribuirlas bien en todo el texto, no colocarlas en cada párrafo.
Asegúrese de que sus palabras clave tienen el número de palabras adecuado y aparecen en los lugares correctos
El primer paso para la optimización de palabras clave en copywriting SEO es asegurarte de que las palabras clave que desea utilizar están presentes en el título de su página.
Esto ayudará a Google a entender de qué trata su página y aumentará su relevancia para las consultas de búsqueda que contengan esos términos.
Además, es importante que estas mismas palabras clave aparezcan en otras partes de su contenido, como subtítulos.
Por ejemplo, tutoriales sobre «cómo hacerlo» o viñetas (listas del estilo «5 pasos»).
Cuantos más lugares haya donde incluirlas sin que suenen incómodas o forzadas, ¡mejor!
Las palabras clave en copywriting SEO son esenciales, pero no son lo único en lo que debe centrarse.
También tienes que asegurarte de que tu contenido está bien escrito y es atractivo para que la gente quiera leerlo, compartirlo y enlazarlo.
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