Si estás empezando en el mundo del copywriting, probablemente has estado soñando con tener las mejores habilidades de escritura publicitaria del mundo.
No es una habilidad fácil de dominar, pero puede ayudar mucho a que tu negocio o blog prospere.
Sabemos que mucha gente piensa que la buena redacción publicitaria se basa en el estilo y no tanto en la sustancia.
Sin embargo, en Aprendecopywriting hemos descubierto que hay algunos ejercicios prácticos que te ayudarán a mejorar tu redacción si los pones en práctica con regularidad.
Veamos algunos de estos ejercicios y ejemplos de buena redacción publicitaria:
¿Cuáles son los secretos de una buena redacción publicitaria?
La redacción publicitaria es una habilidad que mejora con la práctica.
No se trata sólo de escribir bien, sino también de entender al público y el producto o servicio que se vende.
Los mejores copywriters son capaces de escribir textos que convierten.
Conocen al dedillo a su público objetivo, saben qué les mueve y cómo piensan.
Y utilizan este conocimiento para elaborar mensajes persuasivos que resuenen tanto en las emociones como en el intelecto de sus lectores.
Sin embargo, para llegar a ello, primero tuvieron que pasar por años de práctica hasta perfeccionar sus habilidades de escritura publicitaria.
Y constantemente van evolucionando.
Recuerda que el copywriting cambia constantemente y los copywriters no se pueden quedar atrás porque pierden.
¿Por qué tienes que mejorar tus habilidades de escritura publicitaria constantemente?
La respuesta es sencilla: escribir es no es un don, sino una habilidad adquirida.
No puedes esperar ser bueno en algo si no lo practicas con regularidad y mantienes tus habilidades al día.
No basta con escribir una vez y sentarse a esperar a que los clientes llamen a tu puerta.
Si quieres mejorar como copywriter, tienes que seguir aprendiendo cosas nuevas cada día.
Mantenerte estudiando nuevas técnicas y ponerlas en práctica constantemente.
Ejercicios prácticos para mejorar tus habilidades de escritura publicitaria
Seguro has oído el dicho “la práctica hace al maestro”.
Y parece evidente, pero muchas personas lo pasan por alto.
La impaciencia es lo que puede acabar con tu carrera de copywriter incluso antes de que comience.
Tienes que entender que, antes de escribir textos que atraigan al público y muevan masas, primero tienes que empezar desde cero.
Y practicar hasta que estés harto de escribir y leer.
Aquí te mostramos algunos ejercicios prácticos que puedes empezar a emplear hoy mismo para mejorar tus habilidades de escritura publicitaria:
1.- Empieza leyendo mucho
La mejor manera de mejorar tus habilidades de escritura es leyendo.
La lectura es una de las mejores formas de mejorar la escritura, y también una de las más fáciles.
Ni siquiera tienes que salirte de tu camino; sólo tienes que encontrar algunos libros que te interesen y leerlos.
Intenta leer libros escritos por profesionales de la publicidad, el marketing y el copywriting.
Esto te ayudará a entender mucho más el ámbito y podrás comenzar a escribir desde una perspectiva comercial.
También puedes leer blogs, especialmente los escritos por personas que se ganan la vida escribiendo o que llevan tiempo en el mundo del copywriting.
2.- Escribe rápido, edita lento
Cuando escribes rápido, es más fácil dejar pasar el primer borrador y hacer cambios más tarde.
Esto se debe a que no te apegas demasiado a lo que has escrito.
Puedes verlo como una forma de sacar todas las ideas que tienes atascadas en la cabeza antes de que se escapen para siempre.
O simplemente es una forma de trabajarlas para que, cuando llegue el momento de editar más adelante, no quede nada de esos primeros pensamientos, sino puro contenido (que es exactamente lo que queremos).
No tengas miedo de escribir mal.
No te preocupes por cometer errores o cambiar de opinión.
Tendrás muchas oportunidades más adelante, durante la edición, si hay que cambiar o arreglar algo.
Cuando te inicies en la redacción publicitaria, escribe lo que te venga a la cabeza sin preocuparte demasiado por la ortografía o la gramática.
Simplemente plasma en papel lo que creas que funcionará mejor para ese público en concreto.
Más adelante, cuando llegue el momento de la edición, asegúrate de corregir todos esos pequeños errores para que no te distraigan de lo más importante:
Transmitir un mensaje interesante de forma que resuene entre los lectores que comparten intereses similares a los tuyos.
3.- Escribe una experiencia que hayas tenido recientemente
Ahora es el momento de escribir una experiencia que hayas tenido recientemente.
Puedes elegir cualquier experiencia que hayas tenido en los últimos días, por más cotidiana que sea.
Ahora, tienes que escribirla 3 veces, pero de diferentes maneras.
Esto te ayudará a entender de todas las maneras que tienes de contar y describir una misma cosa.
Es un ejercicio increíble para que apliques en tus copys, especialmente si vendes un solo producto o servicio.
4.- Haz una lista describiendo TODO lo que tiene el producto o servicio que quieres vender
Describe detalladamente el producto o servicio que quieres vender.
Enumera todas sus características, ventajas y valor.
Asegúrate de incluir todos los detalles importantes.
Utiliza las viñetas para que se te haga más fácil hacer este ejercicio.
Esto te ayudará a tener enfoques diferentes que te ayudarán a describir mejor tu producto os servicio.
5.- Describe a tu cliente ideal como si fuera tu príncipe azul
Imagina que estás enamorado de alguien y quieres saberlo todo sobre él.
¿Qué le preguntarías? ¿Qué buscarías en su vida? ¿Cómo lo describirías a tus amigos?
Este ejercicio te ayudará a pensar mejor en tu público objetivo y en lo que necesita de ti.
Además, te ayudará a ti mismo a saber a quién está orientado tu producto y servicio, de este modo, podrás escribir copys orientados a este avatar específico.
3 ejemplos de buenos escritos publicitarios
Actualmente hay mucho contenido que te puede ayudar a mejorar tus habilidades de escritura publicitaria.
Miles de copywriters se encargan de escribir descripciones, titulares y promociones a diario.
Y la mayoría de ellas tienen un alto índice de éxito.
Aquí te mostraremos algunos de los ejemplos más famosos:
- Descripción de un producto: «El nuevo iPhone XS es el iPhone más avanzado de la historia, con un impresionante diseño todo pantalla y Face ID. Cuenta con el potente chip A12 Bionic con una visión por ordenador más inteligente y rápida para la edición de fotos y apps de realidad aumentada como Animoji o Memoji.»
- Una descripción del servicio: «Ofrecemos servicios profesionales de mantenimiento de sitios web que incluyen copias de seguridad semanales, análisis de malware y actualizaciones, así como recomendaciones de optimización basadas en nuestro análisis de los datos de tráfico de tu sitio.»
- Una promoción de un evento: «Únase a nosotros en [lugar] el [fecha] para un emocionante evento por la tarde con charlas de líderes de opinión en el campo de [tema]. Las entradas son limitadas, así que no se demore».
- El titular de una entrada de blog: «Cómo aprendí a amar mi cuerpo después de años de odiarlo»
Poner en práctica estos ejercicios te ayudará a mejorar tus habilidades de redacción publicitaria
Es importante que no te quedes estancado.
No creas que lo sabes todo cuando el copywriting evoluciona TODOS los años, porque los consumidores siguen evolucionando y exigiendo cosas nuevas.
Ya las tácticas que se usaban en los 80s no funcionan tan bien actualmente.
Las personas se han vuelto más exigentes y perspicaces, así que el copywriting se tiene que volver más ingenioso y creativo.
Así que continúa mejorando tus habilidades de escritura publicitaria y no dejes de practicar.
La redacción publicitaria es una habilidad que se puede aprender, pero requiere tiempo y práctica.
La clave es seguir escribiendo y leyendo todo lo posible.
Verás la diferencia en tu trabajo cuando haya pasado algún tiempo haciendo estos ejercicios.
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