¿Alguna vez te has preguntado cuándo empezó el copywriting?
Todo copywriter sabe que lo que hace que no se trata sólo de un trabajo.
Es una forma distinta de ver el mundo.
Pero pocos saben que este estilo de vida comenzó hace cientos de años atrás.
Tal vez creas que el copywriting es un oficio reciente, pero no.
Entonces te preguntarás, ¿Cuándo empezó el copywriting?
Como ocurre con muchas cosas en la vida, no hay una única respuesta a esta pregunta.
Y todas proceden de diferentes puntos de vista sobre la historia, algunos basados en hechos y otros… no tanto.
Aquí exploraremos cómo es que la gente cree que el copywriting comenzó en diferentes momentos de la historia, así como lo que esas creencias significan para su negocio hoy en día.
¿Por qué algunos creen que la redacción de textos publicitarios comenzó en el siglo XVIII?
La razón principal por la que algunas personas creen que el copywriting comenzó en el siglo XVIII es que se lo enseñó alguien que no sabía nada mejor.
Es un error común creer que Claude Hopkins inventó el copywriting y publicó su primer libro sobre él en 1923.
Pero en realidad no inventó nada nuevo, sino que simplemente reformuló las prácticas de marketing existentes para hacerlas más fáciles de entender.
Y más atractivas para los empresarios que nunca antes habían pensado en el marketing.
La verdad es que ha habido redactores publicitarios desde que existen las empresas, aunque entonces no se les llamara «copywriters».
¿El copywriting no comenzó hasta el siglo XIX?
Quizá te preguntes cómo es posible que el primer uso conocido de la palabra «redactor publicitario» no se produjera hasta 1892.
La respuesta es sencilla: la gente utilizaba el término antes, pero no sabía lo que significaba.
Imagínate que está trabajando en un proyecto y todos tus amigos te dan opiniones e ideas sobre lo que deberías incluir.
Quieres tenerlos contentos, así que apuntas todo lo que te dicen, pero todavía no haces nada con esas notas.
Al final, alguien dice que le parecería estupendo que hubiera más descripciones de los productos y servicios que ofrecen las empresas en sus anuncios, ¡así que añades algunas descripciones!
Poco después de que esto ocurra varias veces, todo el mundo empieza a llamar «copy» a lo que haces.
Aquí es donde llegamos a nuestra comprensión moderna.
Cómo la escritura puede ayudar a las empresas a crecer mejorando la experiencia de sus clientes a través de estrategias inteligentes de creación de contenidos (el copywriting).
La verdadera respuesta: ¿Cuándo empezó el copywriting?
La redacción publicitaria es una forma de publicidad que utiliza palabras escritas para persuadir a la gente de que compre un producto o servicio.
También es una de las formas de comunicación más antiguas.
De hecho, si nos remontamos a la historia, resulta que el copywriting existe desde hace cientos de años, y no sólo en la prensa escrita, sino también en la radio y la televisión.
Muchos autores famosos han escrito textos persuasivos como cartas y panfletos para promocionar su trabajo o sus productos y servicios.
De hecho, hoy en día muchos escritores famosos siguen utilizando la redacción como principal fuente de ingresos.
Vendiendo sus libros por Internet en sitios de comercio electrónico como Amazon o Gumtree (que vende artículos de segunda mano).
Pero la verdad de cuándo empezó el copywriting se remonta a tiempos remotos, antes de que siquiera empezara la televisión o la radio.
De hecho, se estima que fue en tiempos de Babilonia, alrededor de 1477.
Esto s descubrió porque encontraron un libro que data de esa fecha que tuvo una promoción para su venta.
Lo que indica que existió, no solo el copywriting, sino el marketing.
Por supuesto, en una forma más rudimentaria y básica, pero para la época era un método de venta muy sofisticado.
¿Quién fue el primer copywriter de la historia?
Hay varios aspirantes a este título, pero la mayoría de los historiadores coinciden en que fue un ministro chino o un orador romano.
También puede haber sido un sacerdote babilónico, un escriba jeroglífico egipcio e incluso Shakespeare.
Pero la verdad es que no existe una respuesta exacta de esto.
¿Por qué el copywriting está estrechamente ligado al marketing?
La redacción publicitaria es un subconjunto del marketing.
Es decir, de la publicidad.
El copywriting también es un subconjunto del branding y el marketing digital.
Por ello no es fácil definir exactamente cuál es la relación entre la redacción publicitaria y el marketing.
En pocas palabras: los redactores escriben textos para las empresas a cambio de dinero de esas empresas.
Crean materiales de venta como folletos, cartas de venta y campañas de correo electrónico que ayudan a las empresas a ganar más dinero.
Todo esto vendiendo más ofertas de productos o servicios a su público objetivo.
La evolución del copywriting hasta hoy
El copywriting, tal y como lo conocemos hoy en día, ha evolucionado a lo largo de los años.
En consecuencia, los redactores publicitarios también deben seguir evolucionando.
La redacción publicitaria es un campo en constante evolución.
No basta con ser bueno en lo que se hace: hay que seguir aprendiendo y actualizando las habilidades a medida que cambian las tendencias y surgen nuevas tecnologías.
Antes se escribía cartas de ventas con la poca información que se tenía, usando lápiz y papel.
Hoy en día se puede hacer una investigación del mercado y los competidores con un par de clics en buscadores como Google.
No se necesita ni lápiz, ni papel porque hay programas en donde puedes organizar todas tus ideas y escribir sin tanto miedo a que se estropee.
Pero si hay algo que no ha cambiado en los redactores de hoy (y de mañana) es su pasión por contar historias.
El copywriting nació mucho antes que la publicidad
La redacción publicitaria no es sólo publicidad.
Existe desde el principio de la escritura y su objetivo siempre ha sido vender productos y servicios.
Según The Copywriting Academy, el copywriting puede definirse como una forma de comunicación que utiliza diferentes estrategias para comunicarse con el público.
En otras palabras, el copywriting consiste en escribir contenidos atractivos que conviertan a los lectores en clientes o usuarios de su producto o servicio.
Lamayoría de la gente piensa en publicidad cuando oye el término «redactor publicitario».
Sin embargo, hay muchos tipos diferentes de redacción que se engloban bajo este término general.
Por ejemplo, la documentación técnica, los mensajes de marketing y las cartas de ventas. Y todos ellos requieren diferentes habilidades por parte de sus autores.
La duda de cuándo empezó el copywriting es muy común, porque el 60% de los copywriters creen que es un oficio moderno.
Sin embargo, la investigación demuestra que la redacción publicitaria comenzó en la antigüedad, pero no se llamó «copywriting» hasta el siglo XVIII.
Se generalizó en el siglo XIX y se vinculó estrechamente a la publicidad.
Hoy es una parte esencial del marketing, pero sus orígenes se remontan a miles de años antes.
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