Copywriting en audio y video es algo que debes considerar si quieres que tu mensaje llegue a tu público desde diferentes áreas.
Porque sí, para que tu campaña triunfe, tienes que utilizar todos los canales que tienes a tu disposición para alcanzar tu objetivo de conversiones.
Pero, antes que nada, tienes que entender que el audio y el vídeo son dos medios muy diferentes, pero mucha gente sigue tratándolos como uno solo.
Esto significa que a menudo escriben sus textos o guiones de una forma que no se ajusta al formato.
En este artículo te enseñaremos a adaptar tu mensaje a los distintos formatos audiovisuales para que suene natural en cada uno de ellos.
¿Por qué debes aprender a usar copywriting en audio y video?
Copywriting en audio y vídeo es un campo especializado que se utiliza para llegar a más gente con diferentes formatos.
Puede utilizarse con distintos fines, en distintas plataformas y en diversos sectores.
Mientras más formatos utilices, mayor posibilidad de conectar con tu público y segmentarlo tendrás.
Esto te permitirá llevarlos a través de tu embudo de ventas de una forma organizada y exitosa.
Aunque requiere de mucho trabajo, te dará muy buenos resultados.
¿Cómo crear un buen guión de vídeo?
El guión de tu vídeo debe ser claro y conciso.
Puedes utilizar un lenguaje sencillo, pero no demasiado.
Tu público perderá interés si tiene la sensación de que se le está hablando en voz baja.
Utiliza la primera persona en todo momento, aunque estés hablando de algo que ocurrió en el pasado o que está ocurriendo ahora.
Esto ayuda a mantener el tono personal y cercano para los espectadores que no sepan mucho sobre el tema en cuestión (por ejemplo, cómo arreglar el ordenador).
Haz que el guión del vídeo sea lo suficientemente corto como para que quepa dentro de la duración del propio vídeo (unos 30 segundos es lo ideal).
De este modo, no hay necesidad de hacer cortes o pausas incómodas.
Especialmente mientras alguien espera su turno para volver a hablar después de haber sido interrumpido por el comentario de otra persona.
Y esto nos lleva de nuevo al punto de partida: ¡que todo sea breve!
¿Cómo crear un guión de podcast?
Un guión de podcast es un texto que se lee en voz alta.
Y, por supuesto, no debe escribir con el mismo formato de un post de Facebook o que usarías para tu blog.
Debe organizarse en secciones y párrafos, con títulos para cada sección.
El título del podcast, que aparece al principio del guión antes de cualquier otro texto, es importante para saber de qué se hablará en el video.
Un párrafo o dos (o tres) de introducción que expliquen de qué va a hablar en este episodio de su programa y por qué será interesante para los oyentes.
Por ejemplo: «Hoy voy a hablar de cómo podemos utilizar técnicas de copywriting en audio y vídeo».
Esto es importante porque prepara a los oyentes para lo que van a escuchar a continuación:
¡Crea expectación!
Quieres que se entusiasmen con tu tema para que sigan escuchando.
Y no te olvides de utilizar verbos activos: «discutirá» en lugar de «discute», que suena demasiado pasivo y aburrido.
¿Cómo escribir un pie de foto para tu vídeo de Facebook?
Puedes escribir el texto de tu vídeo de Facebook de la misma forma que escribirías un pie de foto para cualquier otra plataforma de redes sociales.
Pero como se trata de un vídeo, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:
- Utiliza frases cortas y sencillas.
- Usa viñetas en lugar de frases completas si es posible (y utiliza frases completas sólo si son necesarias).
- No uses demasiados hashtags. Parecerán spam y molestarán a tu audiencia. Tampoco es necesario. Basta con incluir uno o dos hashtags relevantes como máximo, como #socialmedia o #facebookvideo.
- Además, evita usar emojis, ¡sólo distraerán de lo que se dice en el vídeo! Y por último… ¡no lo hagas demasiado largo!
¿Cómo escribir un texto para un vídeo de Instagram?
Cuando se trata de Instagram, las reglas son un poco diferentes.
Las frases deben ser cortas y contundentes, pero también hay que asegurarse de que el mensaje sea claro y conciso.
Utiliza palabras fáciles de entender para que el espectador no se confunda ni se distraiga con lo que estás diciendo.
- Las frases deben ser cortas y sencillas.
- Utiliza palabras sencillas en lugar de complicadas.
- Divide los párrafos en párrafos más cortos.
¿Cómo escribir un buen guión para un anuncio de audio?
Un buen guión para un anuncio de audio debe ser breve y sencillo.
Utiliza un tono conversacional, un lenguaje claro y una estructura sencilla.
El guión ideal es el que puede entender cualquier persona que no sea experta en el campo de tu producto o servicio.
Di lo que tienes que decir con el menor número de palabras posible.
No te repitas innecesariamente.
También debes evitar frases o párrafos largos e intenta no utilizar jerga de tu sector.
Además, debes mantener la sencillez.
Evita frases complicadas que puedan confundir a los oyentes.
Recuerda que la mayoría de las personas que le escuchan sólo quieren información básica.
No les interesa conocer todos los detalles técnicos de cómo funciona algo, sólo quieren resultados.
Así que habla de lo que más importa: beneficios/resultados/valor.
¿Por qué escribir una transcripción para tu episodio de podcast?
Hay varias razones por las que debería incluir transcripciones en los episodios de su podcast.
Ayuda al SEO – Los motores de búsqueda como Google son capaces de indexar mejor el texto que el audio o el vídeo.
Entonces, al incluir una transcripción te ayudará a asegurarte de que tu contenido se encuentra en los motores de búsqueda.
Es bueno para las personas que prefieren leer a escuchar – Si alguien prefiere leer en lugar de escuchar, puedes utilizar fácilmente la transcripción como material de referencia en lugar de perder el tiempo intentando averiguar qué se dijo en cada frase sólo escuchando.
Esto también es útil si alguien tiene problemas de audición y necesita ayuda para entender lo que se dice durante un episodio suyo.
¿O tal vez si quieren hacer algo más mientras vuelven a casa del trabajo?
¿Tal vez incluso compartirlo en plataformas de redes sociales como Twitter, donde otras personas también podrían encontrarlo interesante?
Escribir textos para distintos formatos audiovisuales no es tan difícil si conoces las reglas
Escribir copys para distintos formatos audiovisuales no es tan difícil si se conocen las reglas.
Lo principal que tienes que entender es que no puedes usar el mismo formato para todos los medios que vas a usar para la difusión de tu campaña.
Por eso existe el copywriting en audio y video.
Este te ayudará a adaptar tu contenido para que las persona se sientan cómodas con lo que ven y escuchan.
Ahora que ya sabes cómo usar copywriting en audio y video, verás que es más sencillo ponerlo en práctica de lo que crees.
Si quieres perfeccionar tu estrategia y llegar más eficazmente a tu público, te damos de forma gratuita nuestra guía Mejora Tu Copy.
Aquí tendrás la oportunidad de obtener consejos únicos para perfeccionar tus textos y hacerlos poderosos.