Tu marca personal es cómo te ve el mundo.
Puede ser un activo increíble, pero también es algo que llevará tiempo construir.
Afortunadamente, hay algunas formas de utilizar el copy para construir tu marca personal, incluso si no eres copywriter profesional.
Aquí te daremos algunos consejos para que comiences a construir tu marca personal y esta sea agradable para tus clientes objetivos.
La importancia de usar el copy para construir tu marca personal
La marca personal es una forma de construir su reputación, y la redacción publicitaria es una poderosa herramienta para conseguirlo.
El copywriting puede ayudarte a comunicar quién eres, qué haces, lo bueno que eres en ello y por qué la gente debería elegir trabajar contigo o comprarte.
Un buen ejemplo de ello es el sitio web del escritor Seth Godin.
Seth escribe sobre emprendimiento y marketing en su blog, pero también lo utiliza como una oportunidad para mostrar sus habilidades como escritor y demostrar lo que ha hecho (o hará) en el futuro.
El sitio incluye extractos de los libros que ha escrito, así como información sobre próximos eventos en los que hablará o actuará como moderador u orador invitado.
Está claro que este sitio existe porque Seth quiere que sus lectores -y cualquier otra persona que se encuentre con él- sepan más de él de lo que su nombre les permitiría deducir de otras fuentes como LinkedIn o Twitter por sí solas.
Esto es lo que es una marca personal.
Y es lo que debes hacer si quieres que tu público objetivo te encuentre.
¿Cómo construir tu marca personal desde cero?
Cuando construyas tu marca personal, es importante empezar por lo básico.
Para empezar, tienes que definir tu nicho y asegurarte de que la gente sabe quién eres.
Luego, a medida que adquieras más autoridad en tu campo y establezcas una voz y un estilo coherentes para ti, puedes empezar a utilizar la narración de historias para desarrollar la personalidad de tu marca.
Una vez hecho todo esto, te recomendamos que escribas algunos contenidos publicitarios para ti mismo.
Esto te será útil a la hora de promocionarte en línea o en persona:
Te ayudará a diferenciar entre lo que hacen los demás y lo que constituye la historia de tu marca personal.
Por último, una vez que todas estas cosas estén en su sitio (y llevará tiempo), define exactamente quién es tu público.
¿Qué tipo de persona estaría interesada en leer algo de alguien como tú?
Cuanto más específico sea esto, mejor para todos.
Aquí te desglosamos mejor estos pasos:
1.- Construye tu autoridad
Si quieres crear una marca personal en la que la gente confíe, necesitas construir tu autoridad.
La autoridad no sólo tiene que ver con cuánto dinero ganas o cuántas letras hay después de tu nombre, sino también con el tipo de información que compartes.
Si quieres que tus lectores confíen en tus consejos, necesitan pruebas de que lo que leen es relevante y aplicable a ellos personalmente (y no a una persona cualquiera de Internet).
Tienes que demostrar que sabes del área del que estás explicando y darles información de valor que puedan ayudarlos con sus problemas.
2.- Desarrolla un nicho
Tu nicho es el área de especialización en la que te vas a centrar, como la redacción de textos publicitarios, por ejemplo.
Puedes elegir el nicho que quieras, pero asegúrate de que sea relevante para ti y algo que interese a la gente.
La mejor manera de averiguar cuál debe ser tu nicho es haciéndote preguntas como:
- ¿Por qué quiero crear mi marca personal?
- ¿Quién soy como persona?
- ¿Qué se me da bien hacer o qué me apasiona?
3.- Crear una voz y un estilo coherentes
La coherencia es la clave para construir una marca personal sólida, es imprescindible que crees contenidos coherentes en cuanto a tono y estilo.
Tu audiencia debe ser capaz de reconocer tu voz en cuanto lea uno de tus contenidos.
Esto es igual a forjar una personalidad.
Es como te percibirá tu público en internet.
Y así es como te va a reconocer.
Por supuesto, esta voz y esta personalidad deben ser coherentes con tu nicho y tu público objetivo.
Otro detalle que debes tomar en cuenta, es que debes hacer que tu contenido sea fácil de leer.
El propósito de cualquier contenido es informar o persuadir a la audiencia, así que asegúrate de que tu lenguaje es claro y fácil de entender.
Si un lector tiene dificultades para encontrar lo que busca en una frase, no se molestará en leer más allá de ese párrafo o subtítulo (lo que significa más oportunidades perdidas de compromiso).
Puedes utilizar herramientas como Grammarly o Hemingway App para comprobar si hay errores antes de publicar en línea.
Esto te ahorrará tiempo más adelante, cuando alguien deje un comentario preguntando por qué hay tantas erratas.
4.- Usa el storytelling para construir la personalidad de tu marca
Si buscas una forma sencilla de construir tu marca personal, contar historias es un buen punto de partida.
¿Por qué?
Porque las historias son memorables y fáciles de compartir.
Crean una conexión personal con su público y pueden utilizarse de muchas maneras, desde contar la historia que hay detrás de su producto o servicio hasta describirse a ti mismo como persona.
De hecho, los estudios han demostrado que recordamos el 80% de lo que leemos, pero sólo el 20% de lo que oímos.
5.- Escribe tu propio contenido publicitario
Hay varias razones para escribir tus propios contenidos publicitarios:
- Utiliza el contenido para construir tu marca – Puedes utilizar blogs, artículos y libros electrónicos para mostrar la experiencia que tienes en un campo concreto. Esto puede ayudar a atraer nuevos clientes que quieren comprar a alguien que saben que es un experto en su sector.
- Usa el contenido para aumentar las ventas – Cuando escribes artículos originales o entradas de blog en las que compartes información a la que otros no tienen acceso, es más probable que los lectores compren lo que vendes porque confían en tu opinión y creen que lo que dices es cierto. Al fin y al cabo, si no fuera valioso, ¿por qué escribiría otra persona sobre ello? No lo harían.
- Emplea los contenidos para generar confianza a través de pruebas sociales (por ejemplo, testimonios) – La gente a menudo se fija en las opiniones de otras personas antes de tomar decisiones sobre invertir dinero en cualquier servicio o producto. Por eso, asegúrate de reunir testimonios de tus antiguos clientes.
6.- Define a tu público y háblale directamente
En primer lugar, define a quién se dirige.
¿Cuál es el grupo demográfico ideal para su contenido? ¿Te diriges a otros blogueros o autónomos? ¿Quizá propietarios de empresas o altos ejecutivos?
Una vez que haya definido el tipo de persona que estaría interesada en leer su contenido, podrá decidir qué tono será el más apropiado para ellos.
Una vez que haya definido su público, es hora de dirigirse a ellos directamente.
Utiliza el lenguaje que sea apropiado para ellos; si son empresarios, intenta utilizar un lenguaje más profesional como «oportunidad» e «incentivo».
En cambio, si son blogueros o autónomos más jóvenes, prueba a utilizar un lenguaje un poco más conversacional para llegar a ellos.
Tu marca personal tiene que ver con la autopromoción
No basta con estar en las redes sociales, tienes que asegurarte de que el contenido que creas y compartes es relevante y útil.
Tu marca personal se basa en la autopromoción, pero no tienes que ser odioso para que sea eficaz.
No puedes esperar que la gente te promocione si no saben quién eres o por qué debería importarles lo que tienes que decir.
Tienes que crearte tu propia credibilidad y autoridad para que, cuando llegue el momento de que otra persona promocione tu trabajo, lo que parece autopromoción también parezca buen juicio por su parte.
Ahí lo tienes.
Seis sencillos pasos que te ayudarán a construir tu marca personal utilizando copys.
Espero que este artículo te haya resultado útil e inspirador.
Recuerda que lo más importante es ser coherente con tu mensaje y seguir creando contenidos que conecten con la gente.
Si quieres aprender cómo hacer buenos copys, aquí te dejamos una Guía para Mejorar tu Copy.
Así podrás escribir mejor para crear tu marca.