Los mensajes de marca en el copywriting son una parte importante de la redacción de textos publicitarios.
No importa si se trata de textos de respuesta directa o de ventas.
Es una forma de transmitir el mensaje a la audiencia de forma coherente, concisa y consistente.
Pero no todos pueden hacerlo.
A veces resulta confuso por la cantidad de información que te bombardea sobre ello.
Pero no te preocupes.
Aquí te mostraremos toda la información que debes saber sobre los mensajes de marca y cómo utilizarlos correctamente.
Cuando termines de leer, podrás comenzar a practicar.
¿Qué son los mensajes de marca en el copywriting?
Los mensajes de marca en el copywriting son una simple declaración de una frase que comunica la razón principal de tu producto o empresa.
No se trata sólo de un eslogan o un lema.
Es la base de toda tu presencia en línea.
Y debe mencionarse en todas las actividades de marketing, incluida la redacción de textos publicitarios.
El mensaje de marca responde a preguntas como:
¿Quién eres tú?
¿Por qué debería interesarme?
¿Qué hace que tu empresa sea única?
¿Cómo destacas entre tus competidores?
Un buen ejemplo de mensaje de marca es:
«Somos expertos en ayudar a la gente a conseguir lo que quiere».
A primera vista, puede parecer una afirmación bastante básica.
Pero cuando se desglosa lo que realmente significa, esta frase adquiere mucha fuerza.
¿Por qué es importante el mensaje de marca?
Los mensajes de marca en el copywriting son la base de tu marketing.
Tu mensaje de marca es una forma de comunicar quién eres y qué representas.
Ayuda a los clientes a entender tu empresa y tus productos, para que puedan conectar con ellos a un nivel emocional.
También da a la gente algo de lo que hablar.
Cuanto más hablen de tu marca, más probabilidades habrá de que se conviertan en clientes fieles en el futuro.
¿Cuáles son las características de un buen mensaje de marca?
Los buenos mensajes de marca en el copywriting serán claros y concisos.
Debes utilizar un lenguaje fácil de entender para el público y no debes emplear jerga o frases que sólo entiendan los profesionales del sector.
Un buen mensaje de marca es memorable.
Esto significa que se queda grabado en la mente de las personas cuando lo oyen, para que puedan recordarlo cuando necesiten información sobre tu producto o servicio más adelante.
También es coherente en todos los materiales publicitarios y de marketing, desde las páginas web hasta los folletos, los argumentos de venta y los anuncios de televisión.
Y, además, es relevante para el público al que va dirigido.
Esto que significa conocer sus intereses y su forma de pensar para poder dirigirse directamente a ellos de forma que respondan positivamente (y lo recuerden).
Un buen mensaje de marca también necesita autenticidad.
Es decir, mostrarse genuino a través del tono de voz (la forma en que suena algo), el estilo (cómo se ve algo), la gestión de la imagen (qué imágenes utilizamos), los portavoces, etc.
¿Cómo puedes crear mensajes de marca para tu empresa o tus clientes?
Antes de comenzar a hacer mensajes de marca en el copywriting, tienes que conocer a tu buyer persona.
Y también conocer muy bien el producto o servicio que ofreces.
De esta forma, podrás ofrecerlo con palabras verídicas y así atraer al público indicado para él.
Además, tienes que saber qué quieres que haga tu público y cómo se va a sentir después de haberlo hecho.
Tienes que saber cómo quiere que te perciban y qué imagen quiere que tengan de tu empresa, producto o servicio.
Todo esto te ayudará a crear un excelente mensaje de marca para tu empresa.
Uno que describa exactamente lo que es tu empresa y lo que ofrecen tus productos o servicios al público.
Los mensajes de marca son una parte importante de la redacción publicitaria
Un mensaje de marca es una frase breve que comunica el valor fundamental de tu marca.
Es una declaración simple y singular que define lo que eres y por qué alguien debería interesarse por ti.
Los mensajes de marca en el copywriting pueden utilizarse por sí solo.
Pero también como elemento de un contenido más extenso, como una entrada de blog o el texto de un anuncio de Facebook, para reforzar tu identidad.
La función más importante de un mensaje de marca es ayudar a las personas a recordar por qué deberían comprarte a ti.
Ponerte por encima de cualquier otra persona que venda productos o servicios similares a los tuyos.
¿Por qué es tan importante?
Porque si sus clientes no recuerdan por qué les gusta trabajar contigo, no volverán.
¿Y cómo van a hacerlo si todos sus recuerdos se han desvanecido?
Por eso debes tener un mensaje que perdure en la memoria.
El mensaje de marca es una parte importante de la redacción publicitaria.
Es la base de cualquier campaña de marketing y ayuda a la gente a entender quién eres y qué representas.
Los mensajes de marca en el copywriting se pueden utilizar de muchas formas diferentes.
Desde eslóganes en camisetas o vallas publicitarias hasta sitios web completos dedicados exclusivamente a comunicar los valores de tu empresa.
Estos deben reflejar siempre la misión o los valores fundamentales de la empresa.
De esta forma, los clientes sabrán qué están comprando cuando eligen un producto en lugar de otro basándose únicamente en tu reputación.
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