No es lo mismo escribir un post para redes sociales, que hacer copywriting para web.
Y esto es algo que tienes que entender antes de comenzar a escribir para tu sitio web.
Existen muchos detalles que tienen que perfeccionarse.
El proceso de creación de un texto va más allá de escribir palabras.
Hay que planificarlo cuidadosamente para que transmita lo que se quiere decir y lo que se necesita.
La redacción para la web no es diferente.
Aquí tienes cuatro consejos para dominar este arte:
¿Qué es el copywriting para web?
El copywriting para web es una forma de escritura destinada a ser leída en línea.
A diferencia de la redacción impresa, que se escribe para revistas y periódicos, la redacción para la web puede encontrarse específicamente en sitios web.
Es decir, que se implementan prácticas que solo tienen relevancia en este tipo de sitios.
Por ejemplo, el SEO, las palabras claves, los links.
Por eso es que se le considera una rama específica del copywriting.
En resumen: la redacción para la web consiste en crear contenidos que atraigan a los visitantes y les convenzan para que actúen (es decir, compren algo), pero a través de medios digitales.
¿Por qué debes usar el copywriting para web?
No puedes escribir lo que quieras en tu sitio web, especialmente si tienes la intención de usarlo como un medio para dar a conocer tus servicios y productos.
Actualmente, los sitios web se rigen por muchos parámetros que hacen que puedas o no figurar en los primeros resultados de Google.
Entonces, el copywriting es justo lo que hace que tus textos puedan aparecerle a tu público objetivo cuando buscan algo relacionado con tu sector.
Casi nada, ¿no?
Porque si hay algo que todos sabemos es que nadie verá en las segundas páginas de Google.
Si en la primera página no sale nada de interés, las personas inmediatamente buscan de otra forma hasta obtener lo que buscan.
Por eso no puedes darte el lujo de acabar en otra que no sea la primera página de resultados.
Entonces, aquí es donde entra el copywriting para web.
Su principal objetivo es optimizar tu contenido para que sean encontrados.
No solo te ayuda a transmitir tu mensaje, destacar entre la competencia y generar confianza en tu público, también es esencial para figurar en Google.
No puedes pasarlo por alto.
4 trucos para dominar el copywriting para web y hacerlo bien
No te voy a mentir, el copywriting para web es un tema MUY extenso.
Y, además, muy cambiante.
Google todo el tiempo está modificando sus políticas y lo que hacías hace un mes, ya no puedes hacerlo ahora porque te penalizan.
Entonces hay que irse con mucho cuidado.
Como si estuvieras en un valle de espinas.
Si cometes un error, no solo corres el riesgo de no ser tomado en serio por la audiencia, sino también de ser penalizado por Google y que tu web sea eliminada.
Parece una película de terror, pero muchos han sufrido este destino.
Y aunque no existe una fórmula perfecta para agradar a Google, nosotros te damos los 4 trucos básicos para sobrevivir:
1. Planifica el contenido que vas a crear
La planificación es el primer paso para escribir buenos contenidos.
Te ayuda a centrar tus ideas y a organizarlas de forma que tengan sentido para los lectores.
Pero cuando hablamos de planificación, no nos referimos solo al tema que vas a tratar.
Nos referimos a las palabras clave, las etiquetas que usarás, las categorías e incluso, los links de redirección que vas a añadir a tu contenido.
Porque de esto se trata el copywriting web.
No solo es persuadir a través de las palabras, sino también agradar a los bots.
Pero claro que la planificación también te da más confianza a la hora de escribir, porque le facilita ver adónde va cada sección de tu contenido y cómo encajan entre sí.
Por último, te puede ayudar a evitar el bloqueo del escritor, ya que permite dedicar tiempo a la investigación o a pensar en la mejor manera de presentar una idea antes de sentarse ante el teclado.
2. Determina un rango de número de palabras que vas a cumplir
El número de palabras de tu texto varía en función del tipo de contenido que vas a crear.
Por ejemplo, si está escribiendo un copy orientado a la compra que incluye un puñado de enlaces a otros sitios web, es probable que 500-800 palabras sean suficientes.
Sin embargo, si tu entrada es más informativa y está orientada a educar al lector, entre 1.200 y 1.500 palabras sería más apropiado.
Aunque no importa si tu contenido es más largo o corto, siempre debe estar dividido en párrafos cortos.
Un párrafo no debe contener más de cinco frases como máximo.
Lo mejor es que cada frase tenga su propia finalidad dentro del párrafo y aporte algo nuevo al significado general del mensaje.
3. Haz que tu texto sea escaneable rápidamente
Para que tu texto sea escaneable, utiliza una breve introducción y subtítulos.
Un subtítulo es un texto subrayado o en negrita que aparece debajo del cuerpo principal del texto.
Sirve para segmentar tu contenido y darle al lector una idea de lo que encontrará en tu entrada.
También puedes utilizar listas y viñetas para organizar tu contenido en trozos digeribles para los lectores que no tienen tiempo de leerlo todo en profundidad.
Esto les ayudará a entender rápidamente todas tus ideas sin sentirse abrumados por demasiada información a la vez.
Las viñetas son útiles cuando se tratan varios puntos seguidos, porque permiten a los lectores hojearlos fácilmente sin perder el hilo.
También funciona para leer demasiado sobre un punto antes de pasar a otro más abajo en la pantalla, lo que resulta especialmente útil si se dispone de poco tiempo al día.
Por último, el espacio en blanco (o espacio vacío en la página) ayuda a dividir grandes bloques de texto en otros más pequeños.
Esto hace que sean más fáciles de seguir para los ojos de la gente cuando están escaneando a través de páginas en línea o desplazándose por sus pantallas.
También ayuda a que sea más fácil para ellos encontrar lo que están buscando dentro de esos bloques por sí mismos.
4.- Ve al grano
Seguro ya te habrás topado por lo menos una vez con un sitio web que promete darte una respuesta, pero da mil vueltas antes de decirte lo que te interesa.
Tienes que navegar entre una cantidad absurda de texto para encontrar lo que buscas.
Esto no solo es agobiante, es molesto.
No lo hagas solo porque crees que debes cumplir con un determinado número de palabras.
Explica lo que tengas que explicar rápidamente para que el lector no se aburra y se vaya.
Cuando se trata de escribir para la web, un poco da para mucho
Seguro pensabas que el copywriting web iba de hacer un montón de prácticas complicadas y de escribir bloques interminables de texto.
Nada más alejado de la realidad.
De hecho, tienes que luchar por hacer todo sencillo de leer y muy rápido.
Lo que menos quieres es que el lector se aburra y huya a otro sitio web que sí le dé lo que quiere.
Esto podría incrementar tu tasa de rebote.
Por eso enfócate en mantener un buen equilibrio entre agradar a los motores de búsqueda y a tu público.
Esperamos que estos trucos te hayan ayudado a comprender la importancia del copywriting para web y cómo usarlo apropiadamente.
Es una habilidad que hay que dominar, pero no es tan difícil como parece.
Con estos cuatro trucos y consejos, creemos que cualquiera puede dominar la redacción web.
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