El copywriting es una de las partes más importantes de la publicidad y muchos copywriters famosos han logrado dominarlo perfectamente.
Un buen redactor puede escribir palabras que inciten a comprar un producto o servicio, pero también es un trabajo duro.
Deja que estos famosos redactores publicitarios te inspiren para seguir trabajando y alcanzar el éxito.
La importancia de los copywriters en el mundo de la publicidad
Los copywriters son los que escriben las palabras que se ven en la televisión y las revistas.
También las publicidades que ves en redes sociales e incluso los posts de muchos blogs que sigues.
Se encargan de crear anuncios, anuncios publicitarios y otros materiales de marketing, y lo hacen escribiendo textos que persuaden para que el público compre productos o servicios.
El papel de un copywriter es crear contenidos interesantes que capten la atención de su público y le haga querer comprar algo de la empresa de su cliente.
Deben saber cómo comunicarse eficazmente con su público para despertar su interés por el producto o servicio que venden.
Y muchos copywriters famosos a lo largo del tiempo han logrado este gran impacto en su público.
De hecho, se han ganado su fama debido al buen trabajo que han hecho.
¿El copywriting es una profesión relevante?
La redacción publicitaria es una profesión muy importante.
Los copywriters son quienes escriben el contenido de tus anuncios.
También se encargan de redactar textos de ventas, titulares, blogs y correos electrónicos. Incluso crean páginas de aterrizaje.
Su trabajo abarca todo tipo de tareas que no puede hacerlas cualquiera.
Aunque todavía no es una profesión muy valorada, su importancia en la publicidad es muy impactante.
Sin el copywriting, la publicidad no tendría el mismo impacto que tiene.
Y tampoco sería tan efectiva.
Los copywriters famosos no solo han logrado manejar el copywriting, sino que han descubierto prácticas completamente nuevas para hacerlo más sencillo de emplear.
Copywriters famosos que te inspirarán
Existen muchos copywriters famosos que han dejado su impacto en el mundo de la publicidad a lo largo del tiempo.
Y han hecho que esta profesión que conoces hoy, sea aún más precisa de lo que era hace 40 años.
Porque sí, aunque no lo creas el copywriting lleva existiendo desde hace siglos.
Y siempre ha tenido una gran importancia dentro del mundo de la publicidad.
Aquí te mostramos nuestros 3 copywriters favoritos que te darán el impulso para empezar a trabajar en este sector:
1.- David Ogilvy: El padre de la publicidad moderna
David Ogilvy nació en West Hampstead, Inglaterra, en 1911.
Estudió en la Universidad de Oxford y luego se alistó en el ejército británico durante la Segunda Guerra Mundial.
Tras volver a la vida civil, empezó a trabajar como redactor publicitario en Mather & Crowther, donde llegó a ser presidente del consejo de administración.
Fue redactor publicitario y ejecutivo de publicidad.
Fundó la agencia Ogilvy & Mather, que más tarde se convirtió en una de las mayores agencias del mundo.
David Ogilvy es considerado por muchos como el padre de la publicidad contemporánea.
Sus innovadoras técnicas de copywriting marcaron un antes y un después en la profesión.
Ogilvy descubrió la importancia de conocer a fondo al público objetivo.
Abogaba por realizar extensas investigaciones demográficas y psicográficas antes de crear cualquier campaña.
También acuñó el concepto de «la marca es lo que hace», destacando la necesidad de que las acciones y los valores de una empresa estén alineados con su imagen de marca.
Entre sus famosas frases se encuentra: «Los consumidores no son idiotas. Son tus esposas».
Siempre defendió hablarle al público con respeto.
2.- Joseph Sugarman: Pionero del marketing directo
Fue fundador y Director General de JS&A (ahora parte de ResponseBase).
La revista Forbes ha calificado a Joseph Sugarman como «el vendedor directo con más éxito de la historia».
Su libro «The Advertised Mind» detalla su filosofía sobre cómo los consumidores se ven influidos por los mensajes publicitarios.
También cómo las empresas pueden utilizar este conocimiento para aumentar las ventas a través de campañas de marketing eficaces.
Joseph Sugarman es un redactor publicitario y comercial que ha escrito más de 30 libros sobre marketing y ventas.
Es el fundador del Sugarman Group, una agencia de redacción y marketing especializada en la generación de contactos B2B para empresas de la lista Fortune 500.
Sugarman ha sido reconocido con numerosos premios, entre ellos:
- Premio Ernst & Young al Emprendedor del Año (1993)
- Business Week Top 100 Entrepreneurs Of America (1996)
- Premio National Sales Executive Of The Year (1997)
Joseph Sugarman fue uno de los primeros en utilizar técnicas de marketing directo y venta directa para promocionar productos por correo y televisión.
Demostró la efectividad de ofrecer garantías y promociones especiales para eliminar el riesgo e incentivar la compra.
Sus cartas de ventas tenían tasas de respuesta del 20 al 30%.
También perfeccionó el modelo de continuidad en el que se enviaban productos periódicamente a los clientes.
Así creó relaciones duraderas y predecibles.
Sugarman enfatizaba en apelar a las emociones y motivaciones profundas de los consumidores.
«Vende el sueño, no el producto», decía. Y esto es algo que tú también debes poner en práctica.
3.- Gary Halbert: El rey del copywriting
Gary Halbert fue redactor publicitario y empresario.
Fue uno de los redactores más importantes de la historia de la publicidad, además de mentor de muchos otros redactores.
Halbert empezó a trabajar para J. Walter Thompson en 1940, a la edad de 20 años, donde aprendió sobre publicidad de respuesta directa de David Ogilvy (que más tarde fundaría Ogilvy & Mather).
En 1945 fundó su propia agencia con su socio Bill Bonner.
Salió a bolsa dos años después con el nombre de Halbert & Company Inc., que con el tiempo pasó a llamarse simplemente Halbert Communications Inc. o HCI Worldwide Inc.
También fue conocido como «El Rey del Copy».
Y creó una de las primeras agencias de servicios completos de Estados Unidos especializada únicamente en la redacción de cartas de venta convincentes para clientes que querían ayuda para aumentar sus beneficios a través de mejores tácticas de marketing.
Gary Halbert fue uno de los copywriters más influyentes de la publicidad moderna.
Sus innovaciones incluyen:
- Escribir como se habla para conectar mejor con la audiencia. Usaba un lenguaje simple y conversacional.
- Contar historias y usar analogías para explicar conceptos complejos de forma amena.
- Destacar de forma enfática los beneficios clave del producto/servicio.
- Usar titulares irresistibles que despierten curiosidad y lleven a leer el resto.
Halbert también enfatizaba en el valor de las pruebas sociales y testimonios reales para generar credibilidad.
Los copywriters famosos forjaron el copywriting que conoces hoy
Los copywriters famosos forjaron el copywriting que conoces hoy.
Empezaron a escribir contenidos, anuncios y cartas de ventas, páginas web y correos electrónicos.
Aunque no son famosos por ser buenos en lo que hacen, algunos de ellos sí lo son.
Lo que los hace famosos es que dominan su oficio y han innovado en el sector.
Gracias a ellos, hoy en día tienes muchas más herramientas y conocimientos que te hacen el trabajo más fácil.
¡Imagínate cómo sería si no existieran!
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