Tal vez te parece imposible convertirte en copywriter exitoso en el marketing digital, pero no es así.
De hecho, ser copywriter puede volverse una tarea mucho más simple a medida que pasa el tiempo.
Se puede decir que la redacción publicitaria es una habilidad importante para cualquier vendedor digital, pero mucha gente no tiene ni idea de cómo hacerlo.
Esto puede hacer que sea difícil saber por dónde empezar cuando se trata de convertirse en un redactor publicitario.
Por suerte, hay varias formas de mejorar tus habilidades de redacción y convertirte en un redactor de éxito en marketing digital.
Hemos reunido algunos consejos sobre cómo lograr este objetivo:
¿Qué hace a un copywriter exitoso en el marketing digital?
Ser un copywriter exitoso en el marketing digital no es tarea fácil.
Requiere mucho trabajo, paciencia y dedicación para tener éxito de verdad.
Sin embargo, con el esfuerzo adecuado por tu parte, puedes conseguirlo.
Aquí tienes algunos puntos importantes que un copywriter exitoso en el marketing digital debe cumplir:
- Tienes que saber escribir bien. Si aún no sabes hacerlo, tómate un tiempo libre de tu trabajo diario y lee libros sobre técnicas de redacción o sigue cursos en línea que enseñen estas habilidades.
- También debes ser creativo para que se te ocurran ideas únicas para nuevos contenidos y campañas que ayuden a tus clientes a tener éxito en Internet.
Esto puede incluir cualquier cosa, desde idear eslóganes para mensajes en las redes sociales hasta crear una aplicación interactiva de cuestionarios en su sitio web utilizando cuestionarios hechos por otras empresas como plantillas (esto ahorra mucho tiempo).
Ejemplos de copywriters exitosos
Aunque hay innumerables ejemplos de redactores publicitarios de éxito, aquí tienes algunos para empezar:
- El redactor publicitario Joel Klettke lleva más de 15 años escribiendo y es autor de «The Copywriter’s Handbook». Atribuye su éxito a su capacidad para escribir de forma clara y concisa, pero también a que siempre escucha atentamente a su público.
- Austin Brawner es el fundador del Content Marketing Institute, un recurso de marketing en línea con más de 100.000 miembros en todo el mundo. Afirma que, para que su estrategia de marketing de contenidos tenga éxito, debe desarrollar una voz auténtica que resuene con su público objetivo y, a continuación, promocionarla de diversas formas hasta que la gente se dé cuenta.
- Lisa Barone es cofundadora de Ad Contrarian, un blog dedicado exclusivamente a ayudar a las empresas a producir mejores anuncios desafiando las normas. ¿Su consejo? No tengas miedo. Lo mejor para cualquier anuncio o contenido es lo que mejor se adapte a la situación y al público en cuestión.
Consejos para ser un copywriter exitoso en el marketing digital
Para convertirte en un copywriter exitoso en el marketing digital debes aprender a utilizar tus puntos fuertes.
También tienes que entrenar tu creatividad y llevarla de la mano con la autenticidad.
Por supuesto, tu reputación no se construirá en un día.
Debes ser paciente y estudiar mucho, como lo harías para cualquier otra profesión.
Aquí hemos recolectado algunos consejos de copywriters exitosos que te servirán:
1.- Utiliza enfoques alineados con la estrategia de marketing de contenidos de la empresa
Cuando escribas un copy, no solo tienes que conocer al público al que te diriges.
También debes conocer la empresa para la que estás escribiendo.
Tienes que saber cuál es la personalidad que asume dicha empresa y así escribir en ese marco.
Es preferible que uses un tono amistoso y conversacional para que las personas puedan humanizar la marca.
Además, debes ser coherente con la personalidad que asumes en cada texto, para que las personas sepan identificarlo.
2.- Trata de trabajar en la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu copy
SEO es el proceso de optimizar su contenido para que aparezca en la primera página de un motor de búsqueda.
Cuando se crea un texto SEO-friendly, básicamente se está creando un contenido que será encontrado por clientes potenciales que están buscando productos como el tuyo.
Cuantas más personas encuentren tu sitio web a través de los motores de búsqueda, más personas visitarán tu sitio web y te comprarán.
Así que es importante asegurarse de que cuando alguien busque algo específico (como «botellas de agua»), pueda encontrar tus botellas de agua.
Para convertirte en un copywriter exitoso en marketing digital, lo mejor es que puedas manejar esto.
Especialmente si quieres crear contenido para sitios webs y posicionarlos en los primeros resultados de Google.
Esta es una habilidad altamente valorada dentro del mundo del marketing digital.
3.- Invierte en tácticas de promoción de contenidos
Si quieres convertirte en un copywriter exitoso en el marketing digital, tienes que invertir en tácticas de promoción de contenidos.
La promoción de contenidos es la forma más eficaz de dar a conocer tus escritos y aumentar su visibilidad entre los clientes potenciales.
Marketing en redes sociales – Es una de las mejores formas de promocionar tus contenidos con poco presupuesto, ya que es gratuita o relativamente barata en comparación con otros métodos.
Puedes utilizar canales de medios sociales como Facebook y Twitter para compartir tus artículos en estos sitios con sus seguidores utilizando hashtags (por ejemplo, #marketing) para que otros puedan encontrarlos fácilmente a través de motores de búsqueda como Google.
Marketing por correo electrónico – Cree una lista de correo electrónico a la que puedas enviar actualizaciones periódicas sobre nuevas entradas de blog.
O también eventos que se relacionen directamente con lo que buscan cuando empiezan a buscar en línea información relacionada con temas de los que hablas.
El email marketing son más consistentes y cuando son enviados a lo largo del tiempo significarán más valor proporcionado.
Y podrás darte a conocer más profundamente para conectar con tus clientes potenciales.
Sindicación de contenidos – Si es posible, recomendamos la publicación de todo tu contenido bajo un único nombre de marca paraguas.
Crea tu marca personal como copywriter y escribe bajo esta marca para que las personas puedan identificarte correctamente.
Y así, tendrás la oportunidad de darte a conocer con tu contenido.
4.- Escribe titulares relevantes y atractivos para tus posts.
Escribir titulares es una de las partes más importantes de la redacción publicitaria.
El titular es lo que capta la atención del lector y hace que haga clic o no en tu post.
Como profesional del marketing digital, debes saber cómo escribir titulares atractivos, relevantes y pegadizos. He aquí algunos consejos:
- Utiliza palabras clave que estén relacionadas con el título de tu post para atraer a personas que puedan estar buscando ese tema en concreto en buscadores como Google o Bing. Por ejemplo: «6 consejos SEO que todo redactor debe conocer»;
- Escribe titulares cortos, concisos y pegadizos (menos de 50 caracteres). Evita utilizar demasiadas palabras porque pueden ser difíciles de entender rápidamente para los lectores; Mantenlos simples para que puedan atraer la curiosidad del lector;
- Usa números siempre que sea posible, porque funcionan bien para atraer la atención e impactar al lector. También ayudan a dividir el texto en una página, facilitando que los ojos del lector no se cansen al leer.
5.- Crea contenido procesable, interesante y único para tu audiencia
Tanto si escribe sobre un producto como sobre un servicio, debes centrarte en crear información útil y práctica para tus lectores.
Cuando se trata de marketing de contenidos, la mejor manera de crear este tipo de material es ofreciendo algo que los lectores no estén obteniendo ya en otro sitio.
Si ya tienen delante toda la información que necesitan, no hay razón para que vuelvan, se irán a otro sitio.
La clave está en el compromiso.
Si el objetivo es vender algo, no hay necesidad de profundizar más allá de lo que ofrecen otras empresas.
6.- Busca inspiración para crear tu campaña de marketing de contenidos
Tienes que ser capaz de encontrar inspiración para tu campaña de marketing de contenidos.
Cuanto más la busques, más encontrarás. He aquí algunas sugerencias:
- Mira lo que ha ocurrido en tu propia vida recientemente y cómo describirías esos acontecimientos. ¿Cómo fueron? ¿Qué los hizo tan especiales? ¿Cómo te hicieron sentir? Si hubo algo que destacó en ellos, ¿qué fue?
- Piensa en personas que hayan tenido un impacto en tu vida y qué las hace tan inspiradoras. ¿Destacan por ser mejores que los demás en algún aspecto? ¿Cómo se comportan o actúan de forma diferente a los demás? ¿Por qué estas cualidades les hacen destacar por encima de los demás a tus ojos?
7.- Aprenda a evitar el copyscape.
Copyscape es una herramienta que detecta contenido duplicado, plagio, infracción de derechos de autor y spam.
Si quieres evitar que Google u otros motores de búsqueda te marquen como spam, lo mejor es que evites copiar el trabajo de otras personas y presentarlo como propio.
Para ello, debes aprender a utilizar las herramientas disponibles para averiguar si el contenido que has escrito ha sido utilizado en otro sitio.
De este modo, podrás evitar duplicarlo tú mismo.
No existe una fórmula secreta para ser un copywriter exitoso en el marketing digital
No existe una fórmula secreta para ser un redactor de éxito en el marketing digital.
Sin embargo, es importante entender que hay ciertas características que te ayudarán a tener más éxito en esta industria.
Cuando estás empezando, es posible que te hagas preguntas como:
- ¿Cómo puedo mejorar mis habilidades de redacción?
- ¿En qué consiste una buena redacción?
- ¿Cómo debo abordar la tarea de escribir contenidos eficaces para mi cliente?
Las respuestas a estas preguntas son difíciles de precisar porque cada situación y cada proyecto son diferentes.
Pero siguiendo estos consejos, tendrás la oportunidad de convertirte en un copywriter exitoso en el marketing digital.
Sí, necesitas esforzarte mucho.
Y el camino no es fácil. Seguro cometerás muchos errores en el proceso.
Pero no te rindas.
Te prometemos que vale la pena.
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