Todos los copywriters tienen el objetivo de escribir copys que generen una experiencia única en el lector.
Pero no todos pueden lograrlo.
Si eres escritor, copywriter o simplemente alguien que quiere ser capaz de escribir mejores mensajes de correo electrónico y en redes sociales, debes saber que hay maneras de hacer que tu escritura sea más atractiva.
Una de ellas es crear una experiencia única para el lector.
Esto significa escribir de tal manera que transmita el mensaje correcto, pero también que facilite al lector la comprensión de lo que tiene que hacer a continuación, ya sea comprar algo o conectar con usted.
En esta oportunidad te daremos 6 formas de lograr que tus copys creen un impacto genuino en el lector.
¿Por qué deberías escribir copys que generen una experiencia única para el lector?
Porque es importante.
Como redactor, tienes el poder de influir en lo que la gente piensa de tu marca y en lo que siente cuando interactúa con ella.
Puedes utilizar este poder con sabiduría o no tan sabiamente.
Si estás escribiendo contenido para un sitio de comercio electrónico, ¿qué importa si alguien compra en Amazon o en Walmart?
Puede que pienses que da igual porque la gente comprará el producto que quiera sin importar de dónde venga, pero ten en cuenta lo siguiente:
Cuando alguien compra algo en línea, lo hace sentado frente a la pantalla de su ordenador.
Este es un lugar en el que no hay tiendas físicas ni vendedores a su alrededor que le aconsejen sobre qué productos le convienen más.
Por eso es esencial que le des al lector una buena experiencia a través de internet.
Para esto necesitas escribir copys que no solo le aconsejen qué comprar y por qué, sino que les diga exactamente qué va a resolver.
Que nombre las ventajas que tendrán al comprar dicho producto, al mismo tiempo que disfruta de leer.
Tienes que darle información relevante para que su experiencia con la marca sea la mejor.
Consejos para escribir copys que generen una experiencia única para el lector
Escribir copys que generen una experiencia única para el lector no es una tarea fácil.
De hecho, el 60% de los copys que lees a diario en blogs y anuncios en redes sociales no te hacen vivir una experiencia especial.
Son solo un trámite para que compres.
Y tú mismo puedes notarlo desde que empiezas a leer.
Por eso es importante que tú marques la diferencia y empieces a escribir centrándote en lo único que importa: el lector.
Aquí te mostramos 6 formas para lograrlo:
1. Escribe como si estuvieras teniendo una conversación
Cuando escribes un texto, no tengas miedo de dirigirte directamente al lector.
La mejor estrategia es empezar con una pregunta o una razón para que quieran lo que les ofreces.
También puedes hacer una pequeña introducción empatizando con ellos y atacando sus puntos de dolor de inmediato.
Por ejemplo:
- ¿Has pensado alguna vez en practicar yoga? Ya no es sólo para hippies. Practicarlo con regularidad aporta un montón de beneficios…
- Si eres de los que tienes una postura incómoda sin darte cuenta y pasas el día con dolor de espalda, el yoga puede ayudarte.
2. Utiliza frases cortas y sencillas
Las frases cortas son más fáciles de leer y entender, por lo que son un buen punto de partida.
Si tienes una frase larga y difícil de entender, divídala en trozos más pequeños utilizando punto y coma o guiones.
De este modo, el lector comprenderá mejor lo que quiere decir sin añadir más palabrería.
Las palabras sencillas también son más fáciles de entender para las personas a las que no les agrada mucho leer.
Estas personas se asustan si ven un párrafo de más de dos líneas.
Así que, si es posible, elige palabras sencillas en lugar de otras más complicadas.
Por ejemplo: «El sol se puso por el horizonte» es mejor que «El sol descendió por detrás de la esfera terrestre».
Por último, evita utilizar verbos complejos cuando otros más sencillos te servirán para transmitir tu mensaje.
Por ejemplo: «Me voy a casa ahora» suena mucho mejor que «Vuelvo a mi ubicación actual en este momento».
No seas rebuscado, ni rimbombante. Esto solo hará que tus lectores huyan.
3. Usa verbos activos
Este es uno de los puntos más importantes para escribir copys que generen una experiencia única para el lector.
Los verbos activos son más convincentes.
Hacen que tu escrito sea más interesante.
También facilitan la lectura y hacen que el lector recuerde más fácilmente lo que está diciendo.
La gente responde positivamente cuando lee palabras que describen acciones o acontecimientos en lugar de descripciones de cosas o estados del ser.
Por ejemplo, «Cuando caminaba por la calle…» frente a «Soy un hombre adulto que lleva vivo muchos años».
La razón por la que esto funciona es que, cuando leemos sobre acciones, podemos imaginarlas en nuestra mente:
Obtenemos una imagen mental de esas frases que no es posible con otros tipos de texto, como las descripciones o las explicaciones por sí solas (aunque también son estupendas).
4. Sé MUY específico
Evita términos generales como «estupendo» o «excelente».
En lugar de decir que tienes un producto estupendo, habla de las formas concretas en que es estupendo.
No nombres las características, céntrate en las ventajas.
Eso es lo que un posible cliente desea saber.
Por ejemplo: «Este bolígrafo es tan suave para escribir».
O: «¡Este cargador de móvil es rápido!».
También puedes utilizar ejemplos concretos de experiencias de otros clientes que han comprado tu producto.
Procura que estas sean completamente reales y evita adornar la verdad.
5. Sé controversial, pero no demasiado
Si quieres que tu texto genere una experiencia única para el lector, tienes que ser polémico y atrevido, pero en la medida justa.
Si vas a decir algo que incomode a la gente, debe ser algo con lo que puedan identificarse.
Y también algo que no les haga sentir que se les está vendiendo algo.
También hay que evitar la confrontación con el público.
Tu objetivo siempre es ayudarles a alcanzar el éxito en lo que sea que estén intentando hacer. Ya sea vender más productos o conseguir más clientes o ganar más dinero.
Si puedes escribir textos que les ayuden a alcanzar esos objetivos sin hacer que los lectores sientan que sus creencias se ven amenazadas por las tuyas, ¡genial!
Has hecho un buen trabajo equilibrando la tensión entre aportar valor sin sobrepasar ningún límite.
Y tampoco debes alienar a los clientes potenciales haciéndoles sentir atacados por lo que has escrito sobre ti mismo o sobre otros que comparten puntos de vista similares a los tuyos
6. Facilita la lectura y la comprensión
Para que la lectura sea fácil, tienes que usar párrafos cortos, listas con viñetas o numeradas.
También debes usar títulos, texto en negrita y cursiva para separar el texto y añadir énfasis cuando sea necesario sin interrumpir la fluidez de la lectura para el lector.
El espacio en blanco también es un elemento importante de la buena redacción porque permite que el ojo del lector descanse entre párrafos o secciones de texto, así que no tengas miedo de utilizarlo
También puedes utilizar subtítulos o viñetas en los titulares si te preocupa que el texto sea demasiado largo o complejo.
Y recuerda: que sea sencillo.
Todo esto te ayudará a escribir copys que generen una experiencia única para el lector.
Puedes escribir copys que generen una experiencia única para el lector sin que suenen a anuncio o argumento de venta
Incluso si estás escribiendo un anuncio o carta de venta, puedes hacer que el lector se sienta cómodo leyendo.
Lo importante de escribir copys que generen una experiencia única para el lector no es solo diferenciarte de la competencia.
También es esencial para que las personas se sientan cómodas con tu marca y lo que representas.
Esperamos que estos consejos te hayan resultado útiles y te animamos a que los pruebes por ti mismo.
Si quieres escribir darle una experiencia única al lector, estos seis consejos son un buen punto de partida.
En caso de que quieras continuar aprendiendo sobre escribir mejores copys para vender y fidelizar, inscríbete a nuestro curso PCPE.
Después de cada clase podrás poner en práctica lo aprendido y obtener resultados reales en tu emprendimiento o empresa.