Las campañas virales con copywriting dejan una huella en el público.
La redacción publicitaria es una habilidad esencial para cualquier profesional del marketing.
Es el arte de crear contenidos atractivos y convincentes que calen en el público.
Y cuando se trata de crear campañas virales, la redacción publicitaria es uno de los ingredientes más importantes.
Aquí te enseñamos los pasos básicos para crear campañas virales con copywriting:
El Copywriting es esencial para que una campaña sea viral
La redacción publicitaria es el arte de escribir textos publicitarios.
Es lo que se ve en los anuncios publicitarios, los anuncios impresos y los banners en línea.
La redacción publicitaria es una parte crucial de cualquier plan de marketing porque le permite transmitir su mensaje de forma que motive a la gente a actuar.
Para crear una campaña viral que haga que la gente hable de tu marca o producto, necesitas una buena redacción.
Esto es lo que hará que el público conecte contigo y con tu marca.
Que se sienta identificado y quiera comprarte.
Pasos para crear una campaña viral con copywriting
Por supuesto, una campaña viral con copywriting requiere mucho tiempo, porque la misma necesita ser de alta calidad para que las personas conecten con ella.
El copy debe ser corto, pero con información que llame la atención del público, con palabras poderosas y una recompensa valiosa.
Todo esto lo logra el copy, por eso es que hay que ser tan cuidadoso al momento de escribirlo.
Aquí te mostramos los 5 pasos básicos para crear la campaña viral:
Paso 1. Crea una historia con un mensaje claro
Una historia es una forma poderosa de conectar con la audiencia.
Un mensaje claro es importante para una campaña viral, así que debes asegurarte de que tu contenido tiene uno.
Por ejemplo, si estás intentando vender algo y quieres que la gente lo compre, entonces «compra este producto para aliviar tu dolor» sería tu mensaje (aunque podría ser más específico).
También puedes utilizar una historia como parte de tu campaña: «Compré esto porque me ayudó a resolver mi problema».
De este modo, la gente se sentirá parte de la historia en lugar de que una empresa u organización que los quiere como clientes les diga lo que deben hacer.
Paso 2. Establece una conexión personal con tu público
A continuación, es hora de establecer una conexión personal con su público.
Aquí es donde entra en juego la redacción.
Al escribir para la web, es importante tener en cuenta que la gente ya no lee como antes: escanea y hojea, lo que significa que tiene que captar su atención de inmediato si quiere que lean.
Para ello, utiliza palabras llamativas y oraciones poderosas que llamen la atención inmediata del público.
Recuerda que te dan la oportunidad de unos 5 segundos, en ese breve escaneo, tienes que captar su atención, sino vas a fallar.
También puedes establecer una conexión emocional contando historias tuyas o de otras personas que hayan pasado por experiencias similares.
Cuando incluyas fotos o imágenes en tus campañas, asegúrate de que sean lo suficientemente relevantes e interesantes como para que no solo capten la atención, sino que también mantengan a los lectores enganchados el tiempo suficiente como para que vuelvan más adelante si es necesario.
Paso 3. Utiliza el lenguaje y el tono adecuados para conectar con tu público
La mejor forma de conectar con tu público es utilizar un tono conversacional.
Eso significa escribir en primera persona, como si estuvieras hablando directamente con ellos.
También significa hablar en su idioma, no en el tuyo o en el de otra persona.
Por ejemplo, si escribes sobre software de automatización de marketing para pequeñas empresas y la mayoría de tus clientes son hombres profesionales de entre 35 y 50 años que llevan más de 10 años trabajando en el sector tecnológico, no utilices palabras como «increíble» o «genial», porque no resonarán en ellos (ni en ninguna otra persona que no sea un adolescente).
También deberías pensar en lo amigable/acercable que suena tu texto antes de publicarlo en línea.
Si parece demasiado profesional o rígido, la gente no confiará en lo que lee en la página porque parece que podría haber algún tipo de agenda detrás de lo que se ha escrito.
Paso 4. Indique al público qué debe hacer a continuación
Si quieres que tu público pase a la acción, dile lo que tiene que hacer a continuación.
No se lo pongas demasiado difícil ni demasiado fácil.
Tampoco lo hagas demasiado obvio ni demasiado vago.
La cantidad adecuada de orientación ayudará a tus lectores a sentirse lo suficientemente seguros de su elección como para que la lleven a cabo la acción y la compartan con sus amigos.
Recuerda que la cta tiene que ser específica y MUY clara.
Paso 5. Facilítales la tarea de compartir lo que has creado
Ahora que tienes un gran contenido, facilita que la gente comparta lo que has creado.
Utiliza botones de redes sociales. La forma más básica de facilitar que la gente lo comparta es utilizar los botones de las redes sociales que aparecen en tu sitio web o en la entrada de tu blog.
Todas las plataformas importantes disponen de estos botones, así que no hay excusa para no utilizarlos.
Los botones de las redes sociales permiten a los usuarios que disfrutan del contenido de tu sitio y quieren que otros miembros de su red (amigos, familiares, etc.) lo vean también sin tener que copiar/pegar ellos mismos los enlaces en correos electrónicos u otros mensajes.
Esto hace que compartir sea mucho más rápido y sencillo que si tuvieran que hacerlo manualmente cada vez que quisieran que alguien más viera lo que otro usuario ha compartido con ellos y que le ha parecido lo suficientemente interesante como para que él mismo no sólo lo lea, sino que también actúe al hacerlo (es decir, haga clic).
Es más fácil de lo que crees crear campañas virales con copywritig
Crear una campaña viral con copywriting es más fácil de lo que crees.
Recuerda que para crear este tipo de campañas tienes que identificar a tu público objetivo y lo que quiere aprender o hacer.
También debes averiguar qué hace que tu producto o servicio sea único y en qué se diferencia de otras opciones existentes.
Esto te ayudará a crear copys convincentes que lleguen a personas que no hayan oído hablar antes de lo que ofreces.
Además, crea un esquema para el contenido en sí, ¡y asegúrate de que sea breve!
La gente tiende a no leer artículos largos en las redes sociales, como Facebook o Twitter, porque no quieren que su capacidad de atención se vea dividida por el desplazamiento hacia arriba después de distraerse con otro enlace en su feed (¡eek!).
Así, los lectores no se verán abrumados por demasiada información a la vez, ni física (en términos de longitud) ni mentalmente (por esforzarse demasiado).
Si tienes una buena historia que contar y el tono adecuado para tu público, es fácil crear campañas virales con copywriting.
Lo más importante es tener en cuenta los cinco pasos que hemos comentado antes: crear una historia con un mensaje claro, establecer una conexión personal con tu público, utilizar el lenguaje y el tono adecuados.
También debes decir a tu público qué hacer a continuación; facilitarles que compartan lo que has creado.
Si quieres conocer más información avanzada sobre cómo crear campañas virales con copywriting, recuerda inscribirte en nuestro curso PCPE.
Aquí podrás aprender de forma práctica cómo usar el copywriting para atraer más clientes y convertirlos.