Si eres nuevo en el SEO copywriting, seguro piensas que es una pesadilla.
Que son demasiados detalles y que probablemente siempre se te pase algo.
Pero no te desesperes.
De hecho, es más sencillo de lo que crees.
La redacción SEO es el arte de escribir contenidos web eficaces que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda quieren mostrar resultados relevantes a los usuarios.
Por eso buscan palabras clave en el título y el contenido de la página.
Si una página no contiene ninguno de esos términos, no aparecerá en las búsquedas de Google para esas palabras clave.
Debes utilizar técnicas de redacción SEO para asegurarte de que los motores de búsqueda prestan atención a tu sitio web.
De modo que las personas que busquen información sobre su producto o servicio vean primero lo que usted ofrece.
Aquí te enseñaremos todo lo que necesitas saber del SEO copywriting.
¿Qué es el SEO copywriting?
El SEO copywriting es el arte de escribir contenidos web eficaces que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
También se le conoce como el proceso de optimizar tu contenido para los motores de búsqueda.
Todo esto con el objetivo de que pueda ser encontrado y leído por tu buyer persona.
Se podría pensar que a Google le costaría identificar si el texto está optimizado o no, pero en realidad lo hace bastante bien.
Esto significa que no puedes limitarte a introducir algunas palabras clave y esperar lo mejor.
Debes asegurarte de que utilizas determinadas técnicas para que tu sitio ocupe un lugar destacado en Google (y en otros motores de búsqueda).
¿Por qué debes usar el SEO en tu web?
Quieres que tu sitio web sea descubierto por los usuarios que lo buscan.
Esto significa que necesitas las palabras clave adecuadas en tu texto y las imágenes adecuadas en tu sitio.
Además, quieres aumentar el tráfico, lo que repercutirá directamente en los ingresos, las ventas y las conversiones.
Y también deseas aumentar las tasas de conversión asegurándote de que los usuarios encuentren lo que buscan en su sitio web lo antes posible.
Entonces, el SEO copywriting es una técnica que tienes que usar sí o sí para lograr estos objetivos.
¿Cómo optimizar tus textos con el SEO copywriting?
Esta es, con mucho, la mejor manera de mejorar la rastreabilidad y la indexabilidad de su sitio.
Al optimizar su contenido con palabras clave, también aumentarás tu legibilidad, lo que conduce a una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
He aquí algunos consejos para optimizar tus textos:
1.- Escribe primero para los humanos y después para los robots
Esta es una de las piedras angulares de nuestra filosofía de redacción SEO.
Cuando optimices tus páginas para los motores de búsqueda, debes tener siempre presente los siguientes principios:
- Escribe primero para los humanos y luego optimiza para los robots. La regla de la densidad de palabras clave está muerta y el relleno de palabras clave debe evitarse a toda costa.
- Utiliza las palabras clave en el contexto adecuado (por ejemplo, no digas «ofrecemos servicios de SEO» si no es eso lo que haces).
- No exagere sutilizando la misma palabra una y otra vez porque los resultados spam son penalizados por las actualizaciones de Google Penguin
En su lugar, varíalos con sinónimos o frases relacionadas.
Esto se hace para que los lectores puedan entender mejor sobre qué están leyendo sin perder el interés debido a una repetición excesiva.
2.- Mejora la rastreabilidad e indexabilidad de tu sitio
Para que un sitio web esté optimizado para SEO, debe ser rastreable por los motores de búsqueda.
Un sitio web que no es rastreable por los motores de búsqueda no está optimizado para SEO.
El rastreo y la indexación son los dos pasos más importantes del proceso de SEO.
El rastreo es el proceso de analizar el contenido y la estructura de un sitio web para determinar qué páginas deben incluirse en los índices de los motores de búsqueda.
La indexación es cuando esas páginas analizadas se almacenan en un índice junto con otra información relevante sobre esas páginas (es decir, el contenido).
3.- Optimiza el contenido con palabras clave
La investigación de palabras clave es un proceso muy importante cuando se trata de SEO copywriting.
Ya sabes que quieres utilizar palabras clave de cola larga, y ahora vas a intentar encontrar algunas de ellas.
Para ello, deberás utilizar el Planificador de palabras clave de Google.
Este te proporcionará detalles sobre términos de búsqueda específicos relacionados con el tema del que escribes.
Supongamos que estás escribiendo un artículo sobre cómo ganar dinero online, así que introduces tu palabra clave principal «cómo ganar dinero online» en la herramienta.
En los resultados, verás algunas sugerencias como «ganar dinero desde casa», «¿cuánto cuesta?», etc.
Todos son temas relacionados, pero no exactamente lo que estás buscando (por eso son tan útiles las palabras clave de cola larga).
En cambio, si agregas más detalles, encontrarás mejores palabras claves.
Tener múltiples variaciones en un término de búsqueda ayuda a aumentar aún más su puntuación de relevancia.
Siempre deberías probar a añadir palabras extra al final de cada frase una vez cada semana o dos.
Todo dependiendo de la frecuencia con la que la gente visite tu sitio web (más tráfico significa más búsquedas).
4.- Usa palabras clave LSI para evitar la sobreoptimización
Las palabras clave LSI están relacionadas con la palabra clave principal.
Son importantes para el SEO copywriting y son relevantes para el contenido del artículo, por lo que siempre debes utilizarlas cuando escribas el texto.
Por ejemplo: si tu palabra clave principal es «redactar un currículum», tus palabras clave LSI pueden ser «cómo redactar» o «ejemplos de currículum».
Esto se debe a que tienen un significado similar pero con menos búsquedas al mes (y también menos competencia).
5.- Mejorar la legibilidad
En lo que respecta a la legibilidad, hay muchos enfoques que puede adoptar:
Utilice frases y párrafos cortos.
Las frases cortas son más fáciles de leer que las largas.
Así que intenta dividir las frases largas en unidades más pequeñas añadiendo puntos al final de cada frase o insertando un nuevo párrafo cuando proceda.
Esto también ayudará a aliviar la sobrecarga de información.
Cuando los usuarios leen demasiado texto de una sola vez, es más probable que pierdan la concentración y dejen de leer.
Utiliza la voz activa en lugar de la voz pasiva.
Esto hace que tu texto resulte más dinámico y atractivo porque proporciona una mejor fluidez entre el lector y el escritor a lo largo de cada frase o párrafo
Por ejemplo: «El taxista conducía su taxi de forma agresiva» frente a «El taxi era conducido de forma agresiva por su conductor».
Siempre que sea posible, utiliza verbos activos en lugar de pasivos.
Así se consigue una redacción más contundente que va directamente al grano sin entorpecer las ideas importantes.
Por ejemplo: «Me escapé de casa» frente a «Mis padres me echaron de casa».
Escribe en un lenguaje sencillo, sin sobrecargar el contenido con jerga o palabras de moda.
Así te asegurarás de que tus lectores entienden lo que diced aunque no estén familiarizados con ciertos términos.
También debes usar contracciones en lugar de palabras completas siempre que sea posible.
Esto hace que las frases parezcan más naturales cuando se pronuncian en voz alta.
6.- Utiliza enlaces internos
Los enlaces internos son enlaces dentro de tu propio sitio web.
Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la estructura de tu contenido.
Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las distintas páginas de tu sitio web.
Tienen un impacto positivo en el SEO copywriting.
Esto se debe a que ayudan a los motores de búsqueda a comprender la importancia de determinadas páginas de su sitio, lo que a su vez afecta a su clasificación.
Mayor ranking = más tráfico de búsquedas orgánicas=>más conversiones=>más dinero.
7.- Evita el relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es la práctica de colocar muchas palabras clave en una página web sin añadir ningún valor al contenido.
Las directrices de Google establecen que va en contra de sus normas y puede perjudicar la clasificación de tu sitio web si te descubren haciéndolo.
No utilices dominios de coincidencia exacta (EMD).
Los dominios de coincidencia exacta (EMD) son dominios en los que cada palabra del nombre de dominio coincide exactamente con una o varias palabras clave de un grupo de anuncios.
Por ejemplo, si se anunciara para «zapatos rojos» y tuviera un EMD sólo con esas palabras, cualquier anuncio que contuviera zapatos rojos sólo se mostraría en ese dominio.
No existen estudios que demuestren la eficacia de los EMD a la hora de generar clics o ventas.
Sin embargo, dificultan que los usuarios encuentren lo que buscan porque suelen mostrar anuncios irrelevantes.
8.- Optimiza los títulos de las páginas y las meta descripciones
Los títulos de página y meta descripciones son esenciales.
Estos son los elementos más importantes de tu SEO copywriting, así que asegúrate de que los estás optimizando correctamente.
Una buena etiqueta de título debe ser lo más descriptiva posible sin ser demasiado larga ni contener palabras clave irrelevantes.
Las meta descripciones son menos importantes que los títulos, pero aun así merece la pena optimizarlas.
Recuerda que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda bajo el encabezado principal de un resultado de búsqueda determinado.
Si un usuario hace clic en el enlace de su página, Google mostrará tanto su etiqueta de título como su etiqueta de meta descripción en el fragmento de la SERP.
Todo antes de redirigir a los usuarios a ella automáticamente tras haber sido redirigidos de una página a otra dentro de su sitio (muy probablemente debido a un enlace interno).
9.- Optimiza los nombres de los archivos de imagen y el texto alternativo
Esta es una excelente manera de mejorar tu SEO copywriting cuando se trata de imágenes.
Utiliza nombres de archivo descriptivos.
Si estás subiendo una imagen, asegúrate de que el nombre del archivo es descriptivo de lo que hay en la imagen.
Por ejemplo, si estás escribiendo una entrada de blog en la que hablas de un perro persiguiendo a una ardilla en un árbol, llama a tu imagen «perro persiguiendo ardilla» y súbela con ese nombre de archivo.
De este modo, quien busque imágenes de perros persiguiendo ardillas tendrá más probabilidades de encontrar la tuya.
Incluye palabras clave en el nombre del archivo.
Esto debería ser obvio.
Si quieres que la gente encuentre tu contenido a través de las búsquedas de Google Imágenes o haciendo clic en enlaces de otros sitios web, asegúrate de que todas esas imágenes tienen palabras clave relevantes en sus nombres de archivo.
Una buena regla general es utilizar al menos dos palabras diferentes en cada párrafo del sitio.
Por ejemplo, si sólo tuvieras un párrafo sobre perros que persiguen ardillas en tu sitio web, podrías llamar a tu imagen «perro-caza-ardillas».
Pero si hubiera tres párrafos sobre este tema, entonces quizás: «perro-caza-ardilla», «perros-ardillas» y «bola-de-pelo-árbol».
Si es posible, mantén esas palabras clave juntas.
Esto es para que los motores de búsqueda las identifiquen más fácilmente como términos de consulta relacionados con el contenido relevante.
Esto se traduce en mejores clasificaciones cuando alguien las busque.
10.- Asegúrate de que tu sitio web es compatible con dispositivos móviles
Si quieres que tu sitio web funcione bien en los motores de búsqueda, debe ser apto para móviles.
Esto significa que su sitio se carga rápida y fácilmente en cualquier dispositivo.
Estos son algunos consejos para que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:
- Utiliza el diseño adaptable, que permitirá que el contenido de su página se adapte a los diferentes tamaños de pantalla. Esto lo hace más accesible para los visitantes en todos los dispositivos.
- Usa la etiqueta meta viewport, un fragmento de código que indica a los motores de búsqueda cómo deben mostrar sus páginas en los dispositivos móviles. Y qué parte de la página debe caber en el área visible de una pantalla.
- Asegúrate de que los usuarios puedan navegar por todas las páginas clave de su sitio a través de una aplicación de smartphone. Si es posible, que haya una opción de búsqueda por voz o texto en lugar de que los usuarios tengan que escribir las URL en sus navegadores.
El SEO copywriting es el arte de escribir contenido web eficaz que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
El SEO copywriting es el arte de escribir contenidos web eficaces que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Es una forma de aumentar la visibilidad y el tráfico de tu sitio web, así como de aumentar la popularidad de su sitio web.
¿Qué significa esto?
Bueno, hay dos formas de utilizar la redacción SEO:
- Para aumentar el número de visitantes que llegan a tu sitio web desde motores de búsqueda como Google o Bing (esto se denomina tráfico orgánico).
- Para mejorar la posición en los motores de búsqueda de palabras clave relacionadas con su negocio o sector (lo que se denomina publicidad de pago).
Ahora que ya sabes qué es la redacción SEO y por qué es importante, puedes empezar a escribir tu propio contenido optimizado.
Y no te olvides de priorizar el contenido para humanos en lugar de para robots.
Si quieres continuar mejorando tus textos, puedes acceder a nuestra Guía para mejorar tu Copy.