La redacción persuasiva es la base de la carrera de cualquier buen redactor publicitario.
Es una habilidad que puedes utilizar en todos los contextos, desde entradas de blog hasta mensajes en redes sociales y más.
Esta no tiene por qué ser complicada, pero requiere cierta práctica por tu parte.
Por eso aquí te traemos unos tips esenciales para comenzar a usarla y volverte un experto en ella.
¿Por qué usar la redacción persuasiva en tus copys?
El copywriting es una profesión que está estrechamente ligada al marketing.
Y es por ello que la redacción persuasiva es tan importante.
No puedes convencer a las personas de que compren un producto o servicio, si no los persuades de una forma sutil, pero eficaz.
Se tiene que aplicar tanto en blogs, como en textos publicitarios e incluso en posts de redes sociales.
Aquí te damos 4 tips para que comiences a emplearla:
1. Empieza por saber lo que quieres
Saber lo que quieres decir, hacer y conseguir es el primer paso para escribir cualquier texto persuasivo.
¿Cuáles son tus objetivos?
¿Quiere hacer cambiar de opinión a personas que no están de acuerdo con usted?
¿O quiere convencer a alguien de que compre un producto o servicio de su empresa?
Antes de empezar a escribir, asegúrese de saber exactamente qué es lo que quieres conseguir.
Una vez decidido esto (o tal vez incluso antes), es hora de ver exactamente quién va a leer su trabajo.
Saber quién es tu público puede ayudarte a determinar lo persuasivo y eficaz que será tu
2. Conoce a tu lector
Saber para quién se escribe es un paso esencial para elaborar un documento persuasivo eficaz.
Tu conocimiento de los lectores te ayudará a determinar cómo estructuras tu argumento y qué tipo de información incluyes en tu pieza.
Por ejemplo, si escribes para un abogado o un ejecutivo, lo más probable es que tengas mucha experiencia en la lectura de documentos extensos.
Si escribes para alguien que no está familiarizado con el tema (por ejemplo, un niño de ocho años), lo mejor es que seas breve y conciso.
Tienes que saber el objetivo de tu texto y dirigirlo únicamente al público que quieres que se sienta aludido.
Que sepan que estás hablando con ellos y que tu contenido va únicamente en su dirección.
Aunque puede haber muchas razones por las que alguien necesita ser persuadido sobre algo -más ventas, mejores puntuaciones-.
El objetivo principal siempre debe estar claro desde el principio para que no haya sorpresas más adelante.
Entonces, podrás meterte en el personaje y pensar como el avatar al que te estás dirigiendo.
Así, la redacción persuasiva será realmente efectiva porque estarás filtrando a la audiencia que te interesa.
3. Utiliza palabras fuertes
Hay algunas palabras que tienen un impacto especialmente fuerte en los lectores, sobre todo cuando se utilizan correctamente.
Se llaman «palabras poderosas» o «palabras jugosas» o simplemente «palabras fuertes».
Entre ellas se incluyen verbos como «fuerza», sustantivos como «violencia», adjetivos como «poderoso» y adverbios como «completamente».
También puedes utilizar preposiciones como «a pesar de» para crear argumentos más contundentes y añadir nuevas dimensiones a tu escrito (y hacerlo parecer menos repetitivo).
Utiliza «fuerte» en un sentido emocional.
No se trata de ser enérgico o autoritario, sino de tener un impacto positivo en las emociones del lector (como esperanza o alegría).
Las palabras fuertes también evocan imágenes fuertes en la mente de los lectores mientras las leemos.
Esto facilita visualizar lo que se está leyendo y relacionarlo con sus propias experiencias.
4. Usa el menor número de palabras posible
Utiliza frases, párrafos y palabras más cortas.
Las personas que están en internet están acostumbrados a tener contenido rápido.
Que los entretenga y les de respuesta en menos de cinco minutos.
Por eso debes evitar hacer párrafos demasiados largos u oraciones extensas.
Lo mejor es que te centres en hacerte entender de una forma más dinámica.
La redacción persuasiva tiene que ser ligera y muy digerible para que pueda surtir efecto.
Si insistes en hacer contenido demasiado complejo de leer, probablemente no tendrás lo resultados que deseas.
4. Comienza a practicar para obtener más experiencia
Para iniciarse en la escritura persuasiva, hay que practicar.
La práctica hace al maestro y sólo con ella se puede mejorar.
Así que asegúrate de que el material que eliges para practicar es adecuado y relevante para el contexto en el que estás escribiendo.
Si no es así, prueba con otra cosa.
Algunos buenos ejercicios son:
- Escribir cartas a amigos o familiares sobre qué aficiones o actividades deberían probar. También puedes escribir una entrada de blog sobre este tema si prefieres el contenido largo.
- Escribir un artículo para un periódico o una revista sobre cómo se está reduciendo el despilfarro público gracias a la introducción de nuevas tecnologías (o cualquier otro tema que te interese).
La redacción persuasiva es la piedra angular del copywriting
La redacción persuasiva es la piedra angular de la redacción publicitaria.
No puedes hacer un texto sin utilizar la persuasión en él.
Un buen copywriter debe saber cómo emplearla y así poder obtener resultados reales de todos sus textos.
Te hemos dado algunos consejos que te ayudarán a empezar a escribir textos persuasivos.
Si se te cansan los ojos de tanto leer, tómate un descanso y prueba algunas de estas estrategias en el ejercicio práctico.
¡Feliz redacción!
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