La planificación de contenido es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing.
Una cosa es decir «voy a crear contenidos» y otra muy distinta es hacerlo con eficacia.
Y tal vez esto es lo que te da dolores de cabeza.
No sabes ni siquiera cómo comenzar a organizarte para que tu estrategia te de resultados.
Después de todo, has intentado muchas veces y fracasado en el intento.
Por eso vamos a guiarte a través del proceso de creación de un plan de contenidos que obtenga resultados para tu negocio.
¿Qué es la planificación de contenido?
La planificación de contenido es una forma de organizar los contenidos para poder crearlos de forma más eficaz y con mayor calidad.
También es un paso importante en cualquier plan de marketing.
Esto se debe a que te ayuda a comprender qué tipo de contenido necesitas para cada etapa del recorrido del cliente (desde el conocimiento hasta la compra).
La planificación de contenidos puede hacerse a diferentes niveles:
- Nivel macro: una visión de alto nivel de todos los contenidos que se producirán a lo largo del tiempo (por ejemplo, el rediseño del sitio web).
- Nivel medio: una lista detallada de las piezas individuales que deben crearse (por ejemplo, entradas de blog).
- Nivel micro: información detallada sobre cada pieza, incluida su finalidad, público destinatario y objetivos.
¿Por qué debes usar la planificación de contenido en tu estrategia de marketing?
La planificación de contenido te ayuda a conseguir más tráfico.
Una cosa es tener un sitio web y otra muy distinta es tener un sitio web que realmente reciba visitas.
Si quieres atraer a más gente, la planificación de contenidos es el camino a seguir.
También te ayuda a conseguir más clientes potenciales.
Mucha gente cree que, si escribe buenos contenidos, éstos traerán buenos resultados automáticamente.
Pero en realidad se necesita tiempo y esfuerzo (y a veces dinero) antes de que lleguen clientes potenciales como resultado de tus esfuerzos por escribir excelentes entradas para el blog o crear infografías útiles para las redes sociales.
Así que no esperes que las cosas sucedan de la noche a la mañana.
En lugar de eso, céntrate en mejorar la calidad de cada trabajo para que, con el tiempo, haya más posibilidades de atraer a clientes potenciales y convertirlos en clientes de pago.
Otro de los beneficios que tiene planificar contenido es que te ayuda a captar clientes al mejorar su satisfacción mediante una mejor comunicación entre la marca y el consumidor a través de plataformas de redes sociales como Facebook Messenger.
Aquí las empresas pueden interactuar directamente con sus clientes mediante bots automatizados con tecnología de inteligencia artificial que imitan los patrones de conversación humana.
Tips para hacer una planificación de contenido que te traiga buenos resultados
He aquí cinco consejos para planificar contenidos eficaces:
1.- Define tus metas y objetivos
Para crear contenidos eficaces, debe saber qué quiere conseguir con ellos.
Esto puede parecer obvio, pero muchas empresas no se toman el tiempo necesario para pensar en sus objetivos antes de sumergirse en la creación de contenidos.
¿Qué quiere conseguir con sus contenidos?
¿Impulsar el tráfico, aumentar la notoriedad de la marca o las ventas, generar confianza entre clientes actuales y potenciales?
Una vez definidos estos objetivos, piense cómo los conseguirá con los contenidos.
Es posible que necesites más de un tipo de contenido o formato para llegar a tu público objetivo con eficacia.
Por ejemplo, una entrada de blog podría utilizarse como recurso educativo, mientras que un vídeo atraería mejor a la gente visual o emocionalmente.
2.- Realiza al menos una investigación de palabras clave
Si estás pensando en escribir contenidos, lo primero que debe hacer es realizar al menos una investigación de palabras clave.
Esto le ayudará a encontrar temas que interesen a tu público y también palabras clave que sean relevantes para tu negocio.
La investigación de palabras clave te ayudan a determinar qué palabras busca la gente cuando busca servicios como los tuyos.
Por esto es esencial a la hora de crear cualquier tipo de contenido, desde entradas de blog hasta libros blancos o libros electrónicos.
Podrás escribir posts que respondan directamente este tipo de preguntas.
También ayuda a identificar las palabras clave que no son demasiado competitivas (por lo que son más fáciles de clasificar para nosotros los humanos).
Para ello puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner o SpyFu, ambas son gratuitas.
3.- Organiza tu contenido
Organizar tus contenidos por temas es una buena forma de facilitarte a ti y a los lectores la tarea de encontrar lo que buscan.
También puedes organizarlos por público, pero este método es más flexible porque no limita qué tipo de información puedes incluir en cada sección.
Si tienes muchos tipos diferentes de contenido (como entradas de blog, vídeos e infografías), puede que merezca la pena mantenerlos separados.
Esto es necesario para que los usuarios puedan navegar fácilmente por todos ellos sin sentirse abrumados por demasiada información a la vez.
4.- Crea un calendario de contenidos
Una vez seleccionados los temas y creado el esquema de la planificación de contenido, es hora de crear un calendario de contenidos.
Un calendario de contenidos es una lista de todas las entradas de tu blog en orden cronológico.
Por ejemplo, si hoy es 1 de marzo y tienes cinco entradas planeadas para marzo (y dos para abril), entonces tu primera entrada debería aparecer como «1 de marzo: [título]» en tu calendario.
La principal ventaja de este calendario es que avisa a todas las personas implicadas en la redacción de contenidos con al menos un mes de antelación antes de que tengan que empezar a trabajar en algo nuevo.
Esto ayuda a garantizar que ni tú, ni las personas involucradas se sientan abrumadas por todo el trabajo requerido a la vez.
Y también les da tiempo suficiente para editar si es necesario.
5.- Revisa y perfecciónalo
Una vez completado el plan de contenidos, es hora de revisarlo y perfeccionarlo.
Revisa el plan en busca de errores o información que falte.
Si aún no lo has hecho, este es también un buen momento para comprobar que a cada contenido se le ha asignado un autor.
Y también una fecha de entrega (o un intervalo de fechas) para que todo el mundo sepa lo que tiene que hacer cuando llegue el momento de publicarlo.
Si hay demasiadas similitudes entre las piezas de contenido de las diferentes secciones, considera la posibilidad de combinarlas en una pieza más grande.
O también puedes desglosar cada sección añadiendo más detalles sobre temas específicos relacionados únicamente con su propia categoría.
Por ejemplo: «Marketing de contenidos» podría desglosarse en «Marketing por correo electrónico«, «Posts en redes sociales».
Esto ayudará a los lectores que deseen información específica sobre determinados temas a encontrar exactamente lo que buscan sin tener que desplazarse por páginas y páginas tratando algo no relacionado sólo porque resulta que también pertenece a otra categoría.
Una vez que te acostumbras, la planificación de contenidos puede ser fácil
Una vez que te acostumbras, la planificación de contenidos puede ser fácil.
Además, te traerá muchos beneficios a largo plazo.
No solo para ti, sino también para los lectores que buscan tu contenido.
Esperamos que estos consejos le hayan resultado útiles y pueda aplicarlos a su propia planificación de contenidos.
A la hora de la verdad, lo más importante es que hagas lo que mejor funcione para tu negocio y sus objetivos.
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