Muchos creen que escribir copy para tus anuncios en radio es innecesario en la actualidad.
Hoy en día existen tantos canales en donde puedes hacer publicidad, que métodos clásicos quedaron relegados.
Pero ¿sabías que algunas de las marcas más poderosas que existen se construyeron utilizando nada más que su voz?
Desde Coca-Cola hasta Wendy’s y desde McDonald’s hasta Amazon Prime.
Todas estas empresas se han construido sobre la base de mensajes publicitarios sencillos pero eficaces que llegan directamente a consumidores como tú.
Lo más probable es que hayas escuchado esos mensajes varias veces y te hayan cautivado de una u otra manera.
Y actualmente, todavía puedes aprovecharte de este medio para obtener un excelente resultado.
Aquí te enseñamos todo lo que debes hacer para crear un buen copy que cautive la radio.
¿Qué es la publicidad radiofónica?
La publicidad radiofónica es una forma de publicidad en la que el anunciante patrocina un programa o una serie de programas en una emisora de radio.
La publicidad por radio puede utilizarse para promocionar cualquier producto o servicio, pero es especialmente eficaz para promocionar empresas locales.
Las emisoras de radio son propiedad de empresas especializadas en la venta de espacios publicitarios.
Estas empresas ganan dinero cobrando a los anunciantes por cada anuncio que ponen en las ondas.
Por eso tienen un incentivo para vender tantos anuncios como sea posible, y son muy buenas en lo que hacen.
Aunque pueda parecer que en la actualidad ya es una técnica de publicidad obsoleta, son muchas personas quiénes todavía consumen contenido en la radio.
¿Por qué anunciarse en la radio?
La publicidad por radio es una forma estupenda de llegar a un público amplio.
Es asequible, fácil de medir los resultados y puede dirigirse a grupos demográficos específicos.
La publicidad radiofónica es uno de los medios de comunicación más populares.
Esto se debe a que ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a su público objetivo con su mensaje a un coste relativamente bajo.
El público de la radio tiende a ser bastante fiel, así que si consigue que se enganchen a tu marca o producto a través de anuncios de radio, se quedarán contigo.
Por supuesto, para que esto suceda tienes que aprender a redactar un buen copy para tus anuncios en radio.
¿Cómo redactar el copy para tus anuncios de radio?
Si hay algo que siempre tienes que tener en cuenta al redactar el copy para tus anuncios de radio, es el público al que te diriges.
Aquí tienes que ser ultraespecífico para poder obtener su atención.
Cuando conoces a tu público, lo que le interesa, sus deseos y sus problemas, lo demás se hará más sencillo.
Aquí te mostramos algunos pasos que te funcionarán para comenzar a escribir buenos copys:
Paso 1 – Hazlo memorable
Al redactar el copy para tus anuncios en radio, es importante tener en cuenta que el público dispone de un tiempo y una atención limitados.
Tiene que captar su interés de inmediato y mantenerlo hasta el final del anuncio.
Esto significa utilizar palabras e imágenes que sean memorables y únicas para que la gente recuerde lo que estás vendiendo (o promocionando).
Para ello, utiliza palabras memorables.
Si estás anunciando un producto o servicio, utiliza palabras relacionadas con este tema en el titular o en el cuerpo del texto.
Por ejemplo: «¡Deshazte de esas molestas plagas!».
Paso 2 – Llama la atención del distraído
Cuando escribes un copy para tus anuncios en radio, debes saber que estos tienen que ser fáciles de captar y deben llamar la atención en los primeros tres segundos.
Recuerda que la mayoría de los que escuchan la radio están manejando o haciendo otras actividades.
Por eso tienes que esforzarte en captar la atención de aquellos que están distraídos.
La mejor forma de hacerlo es crear una introducción interesante o divertida que los atraiga.
Por ejemplo, si tu producto tiene algo único, como estar hecho con ingredientes naturales o ser apto para veganos, menciónalo en la primera frase.
Esto despertará la curiosidad de la gente por saber qué más tiene que decir y les mantendrá escuchando más tiempo del que lo habrían hecho de otro modo.
Paso 3 – Hazlo conversacional, no promocional
Una vez que tengas la idea, es hora de escribir el guión.
Debes deshacerte de cualquier palabra que suene demasiado formal o promocional.
En general, evita utilizar verbos reflexivos, porque hacen que tu redacción suene rebuscada y poco natural.
Elige frases más naturales e informales.
Además, en lugar de escribir tu copy como si fuera una tesis, hazlo como si estuvieras conversando con un amigo.
El texto conversacional es un toque muy importante en cualquier anuncio, pero especialmente en la radio.
Cuando alguien escucha un anuncio en la radio y siente que le están hablando directamente, se sentirá más cómodo.
Esto hará que mantenga su atención durante el tiempo que dure el anuncio y podrá saber de qué estás hablando.
Paso 4 – Sé útil e interesante
Es importante dar a tus oyentes algo que puedan utilizar.
Debes transmitir un mensaje claro que sea a la vez informativo e interesante.
Esto te ayudará a mantener su atención para que realmente escuchen todo el anuncio en lugar de saltárselo porque piensan que es aburrido o sin importancia.
Si estás intentando vender algo, asegúrese de que la información que da es relevante y útil para quienes escuchan la radio.
Por ejemplo:
Si alguien quiere muebles nuevos para el salón pero no sabe dónde o qué tipo de muebles encajarían mejor, puedes darle esta información.
También querrás que las personas que escuchen tus anuncios más adelante recuerden lo que se dijo.
Y esto no sólo porque esto significa una mayor exposición para usted, sino también, posiblemente, mejores cifras de ventas en general.
Y esto significa también mayores beneficios.
Paso 5 – Haz un llamado a la acción con verbos fuertes que creen imágenes mentales en la mente de tus oyentes
No te olvides de utilizar llamadas a la acción.
En la radio estas también son MUY necesarias.
Una vez que hayas captado su atención con una frase inicial intrigante o un fragmento de la historia, diles qué deben hacer a continuación.
Por ejemplo, “compra ahora con descuento».
Cuanto más específica sea la CTA, más posibilidades habrá de que se produzcan conversiones de ventas más adelante.
La llamada a la acción es la parte más importante de tu anuncio, ya que indica a los oyentes lo que quiere que hagan a continuación.
Debes asegurarse de que tus frases verbales sean lo suficientemente claras y convincentes como para que la gente actúe inmediatamente después de oírlas en antena o en Internet.
No hace falta gastarse mucho dinero para impactar con tu mensaje, pero sí hacerlo bien
No hace falta gastar mucho dinero para impactar con tu mensaje, pero sí hacerlo bien.
Simplemente tienes que buscar la fórmula perfecta que te funcione.
Para evitar cometer errores al momento de escribir copy para tus anuncios en radio, tienes que saber qué cosas no pueden pasar.
Por ejemplo, repetir mucho lo mismo.
Todos hemos oído el dicho «si no está roto no lo arregles».
Pues bien, no hay razón para no romper esta regla cuando escribas el texto de tu anuncio de radio.
Si te encuentras diciendo lo mismo una y otra vez de diferentes maneras o utilizando las mismas palabras con demasiada frecuencia, entonces da un paso atrás y elimina lo que no necesitas antes de seguir.
Además, debes evitar ser aburrido.
Quieres que la gente te escuche en su trayecto a casa después del trabajo, así que no les aburras hasta que apaguen la radio a mitad de la pausa publicitaria.
Asegúrate de que cada frase tenga su propio propósito para que los oyentes sepan exactamente por qué debería importarles lo que se está diciendo.
Si quiere causar impresión con tus anuncios de radio, es importante que dediques algún tiempo a pensar en lo que van a decir.
Hay muchas formas de captar la atención de la gente y mantenerla a la escucha hasta el final, pero una cosa es segura:
Si tu mensaje no es memorable o interesante, a nadie le importará lo que ofreces.
En caso de que quieras seguir aprendiendo sobre el copy para promocionar tu producto, únete a nuestro grupo de Facebook.
No solo encontrarás información relevante de copywriters con experiencia, sino que podrás exponer las dudas que tengas y recibir respuestas.