Has intentado de todo, pero tus copys no son suficientemente buenos y no sabes cómo mejorar tus habilidades de escritura publicitaria.
Pero no te sientas mal.
Hasta los mejores copywriters siempre están buscando formas de mejorar sus habilidades y adaptarse a nuevas técnicas.
La buena noticia es que es más fácil de lo que crees.
Ni siquiera tienes que estudiar durante años para comenzar a ganar dinero a través de tus copys.
En este post, te mostraremos siete sencillos consejos que te ayudarán a convertirte en un mejor copywriter.
Para ser un buen copywriter debes mejorar tus habilidades de escritura publicitaria
La redacción publicitaria es el arte de escribir textos para publicidad, marketing y otras comunicaciones comerciales.
Los copywriters son responsables de crear las palabras que venden.
Un buen redactor publicitario puede escribir tanto copys informativos para sitios web, como anuncios para redes sociales.
La redacción publicitaria no consiste sólo en escribir bien.
Un buen copywriter debe saber cómo persuadir a los consumidores para que compren algo o actúen.
Y esto lo hacen utilizando un lenguaje persuasivo, datos y cifras combinados de forma interesante para que los lectores presten atención a lo que se quiere decir.
Si quieres lograr esto, tienes que mejorar tus habilidades de escritura publicitaria.
7 tips que te ayudarán a mejorar tus habilidades de escritura publicitaria
Antes de comenzar a mejorar tus habilidades de escritura publicitaria, tienes que entender en qué estás fallando.
Si tus copys no están teniendo un buen recibimiento por parte de tu público objetivo, entonces puedes estar cometiendo uno o más errores.
Tal vez es algo muy pequeño que ni siquiera notas, pero que está ahí. Y que es vital para que un texto llegue de forma exitosa a tu audiencia.
Por eso, antes que nada, echa un vistazo a los copys que has escrito anteriormente.
Luego, pregúntate: ¿Qué me gusta? ¿Qué podría mejorar?
¿Hay aspectos en los que me cuesta escribir de forma clara y concisa?
Si es así, ¿cuáles son y cómo puedo mejorarlas?
Cuando respondas estas preguntas, tendrás una visión un poco más clara de los puntos en los que estás fallando.
Luego, podrás aplicar estos tips para mejorarlos:
1. Lee copys de copywriters profesionales
Tienes que leer el trabajo de otros copywriters profesionales si quieres familiarizarte con los copys que sí funcionan.
Intenta leerlos desde la perspectiva del público para que identifiques que fue lo que te atrapó y lo que más te gustó.
No te limites a leer solo de copywriters antiguos, intenta leer atrabajos contemporáneos de redactores que hoy en día sigan trabajando.
Todo esto te dará una idea de cómo ha evolucionado el copywriting y cómo utilizan ciertas prácticas modernas para llegar al público actual.
2. Aprende a escribir corto y persuasivo
Los textos cortos son más persuasivos que los largos, porque son más fáciles de leer y entender.
Además, van directos al grano de lo que quieres que hagan o piensen tus lectores.
Un copy más corto se compartirá más a menudo que uno más largo.
Esto se debe a que se leerá en menos tiempo y la persona podrá definir si es útil o no.
Entonces, querrá transmitir esta información a través de canales de medios sociales como Facebook o Twitter (lo que significa aún más exposición).
Además, la gente tiende a no olvidar las cosas fácilmente cuando lee algo corto.
Si tienes un mensaje importante que necesita ser recordado por mucha gente a la vez (como un anuncio), entonces usar frases cortas en lugar de párrafos largos podría ser útil para lograr este objetivo.
3. Ten claro tu propósito y tu intención con cada texto
Investiga, investiga y vuelve a investigar.
Conoce a tu público, sus necesidades y deseos.
¿Qué esperan de ti? ¿Cómo puedes hacer que quieran leer más de lo que has escrito?
Tienes que entenderlos mejor para poder enfocar el propósito de tu copys en ellos.
Y que genuinamente quieran leerlo, porque les interesa todo lo que tienes que decir.
También te recomendamos utilizar viñetas o listas siempre que sea posible.
Estas ayudan a dividir los grandes trozos de texto y facilitan su lectura (¡a la gente no le gusta leer grandes bloques de texto!)
4. Edita sin piedad
Este es el paso más importante para mejorar tus habilidades de escritura publicitaria.
La edición es esencial.
No te preocupes por ser demasiado duro contigo mismo.
Es mejor eliminar todo lo que no sirve a tus objetivos que dejar algo que no encaja.
Tienes que ser implacable en este proceso y eliminar todo lo que no funcione para ti o para tu público.
Aquí es donde entra en juego la simplicidad.
Si hay demasiadas palabras o frases en una frase, elimínalas.
Si la frase sigue teniendo sentido sin esas palabras de más (y a menudo lo tiene), elimínalas de todos modos.
Solo están cargando la frase con un bagaje innecesario y dificultando que el cerebro del lector procese lo que está leyendo con la suficiente rapidez antes de pasar a otra cosa.
O peor aún, que pierda por completo el interés porque se ha aburrido de todas palabras rimbombantes demás que abarrotan su espacio mental con información innecesaria.
Recuerda, nuestro cerebro tiene una capacidad de procesamiento limitada.
Tienes que enfocarte solo en darle la información necesaria, la más importante.
5. Busca palabras cortas, específicas, concretas y vívidas (o fuertes)
Una buena redacción consiste en expresar lo que se quiere decir de forma rápida y clara.
Muchos redactores creen que tienen que usar palabras largas para parecer inteligentes, pero en copywriting esto es un gran error.
Intenta encontrar maneras de escribir de forma sencilla.
Puedes utilizar frases y palabras cortas en lugar de esforzarte demasiado con frases complicadas u oraciones complejas que, de todas formas, nadie puede entender.
6. Familiarízate con las herramientas de persuasión
Para mejorar sus habilidades como redactor publicitario, primero debe familiarizarse con las herramientas de persuasión utilizadas por los grandes escritores y publicistas a lo largo de la historia.
La regla retórica del «justo medio» de Aristóteles es un buen punto de partida.
Esta regla establece que un escritor debe buscar un término medio entre dos extremos a la hora de elaborar sus argumentos.
Y esto que te permite atraer tanto a las personas que están indecisas sobre un tema como a las que están firmemente en un bando u otro.
Además de esta regla (y otras similares), hay muchas otras formas de utilizar recursos retóricos en tus escritos:
- Utiliza analogías y metáforas que faciliten la comprensión de conceptos abstractos; por ejemplo: «Internet es como el océano».
- Utiliza la repetición de palabras o frases clave a lo largo de tu escrito. Esto ayuda a reforzar los puntos clave a la vez que crea una sensación de coherencia en todo tu trabajo.
Por ejemplo: «Seguro que ya has oído hablar de todas estas ventajas, pero ¿y si te dijera que no son sólo buenas?».
7. Usa herramientas que te ayuden con la ortografía y la gramática
Un corrector ortográfico y gramatical puede facilitarte la vida.
También es muy útil para detectar errores en tus escritos y asegurarte de que son comprensibles para los demás.
Puedes empezar utilizando Grammarly, que es una de las herramientas más completas para este tipo de situaciones.
Te ayudará a identificar rápidamente cualquier detalle incorrecto que haya en tu copy y podrás reemplazarlo rápidamente.
De esta forma, tu copy estará libre de errores de este tipo.
Puedes aprender a ser redactor publicitario desde 0
Se puede aprender a ser redactor publicitario desde 0 y mejorar tus habilidades de escritura en un mes.
Hay muchas formas de hacerlo, pero una de las mejores es leyendo textos de redactores profesionales.
Descubrirás que existen muchos recursos para los principiantes que quieren mejorar sus habilidades de redacción, incluidos libros y sitios web con consejos útiles para mejorar tu estilo de redacción.
Si quieres empezar de inmediato, aquí tienes algunas recomendaciones:
- The Copywriter’s Handbook (El manual del redactor publicitario) de Robert Bly
- How To Become A Freelance Writer In 90 Days Or Less (Cómo convertirse en escritor autónomo en 90 días o menos) de Jessica Abel
- Mail Order Marketing Handbook For Beginners de Mike Filsaime (este libro te enseña todo lo que necesitas para empezar a ganar dinero vendiendo productos a través del marketing por correo electrónico).
Si quieres comenzar a formarte como un copywriter profesional, lo mejor es que comiences hoy mismo a mejorar tus habilidades de escritura publicitaria.
No dejes de practicar, ni de aplicar estos consejos.
Verás una gran diferencia en poco tiempo.
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